Život

Mrtví brouci a vybledlé nápojové kartóny

Foto: Sarah Borufka

Smutná realita pražských výkladních skříní

Co je to výloha a k jakému účelu slouží? Podle Wikipedie se jedná o „obvykle velkoplošná průhledná skla s průhledem do provozovny podniku, která slouží k obchodním účelům, nebo expozice, v níž je viditelně umístěno zboží či odkaz na služby“. Gablerův hospodářský slovník tvrdí, že to je „důležitý propagační prostředek maloobchodu k prezentaci zboží“.

Při krátké procházce libovolnou pražskou čtvrtí – tedy stranou od romantických věží kostelů, pěších zón a nádherných alejí – je jasné pouze jedno: maloobchodníci v českém hlavním městě se povznášejí nad propagační prostředky či se jim dokonce takřka nestydatě vysmívají do tváře.

Stejně to vypadá i na Žižkově, bývalé dělnické čtvrti, kde bydlím, jež je bohužel dnes dosti často a zcela neoprávněně mnohými nenápaditými novináři označována jako pražský Brooklyn. Pohledy jako ten následující byste v New Yorku nejspíš nenašli. To by bylo i pro žaludek citlivého brooklynského Američana z ghetta příliš:

Foto: Sarah Borufka
Mrtvý brouk nalézá v pražské výkladní skříni své poslední místo odpočinku

Tento obrázek mě loňského léta udeřil do tváře při návštěvě obchodu se smíšeným zbožím v mém sousedství. Kdyby tu byl pouze ten mrtvý brouk, jehož poslední hodinka náhodou udeřila zrovna v této výloze, nemohla bych to mít majiteli obchodu za zlé. Ale kolik ještě jiné špíny se tam nacházelo na onom bílém ubruse!

Podobné obchody, jichž je v okruhu sta metrů kolem mého bydliště zhruba patnáct, bych přirovnala k berlínským „Spätis“ (večerky) – ještě pozdě večer mají otevřeno a zásobují tak především bezdomovce a lidi, kteří žijí alternativním stylem, alkoholem a tabákem. Špatně zorganizovaní pracující jako já zde nakupují v podvečer různé potraviny a jiné k životu nezbytné výrobky, například toaletní papír. Onen maloobchodník, který chce nalákat zákazníky na mrtvé brouky, zřejmě věří, že má tato metoda silný reklamní účinek.

Foto: Sarah Borufka
Důvtipná reklamní strategie: vsugerovat velký výběr

Obvykle pracují v těchto obchodech prodavači vietnamského původu. Je ale nutno zdůraznit: nejedná se o fenomén, který se omezuje pouze na prodejny s dlouhou otevírací dobou, jejichž majiteli jsou Vietnamci.

Také čeští majitelé supermarketů se vstřícnou otevírací dobou vykazují z hlediska strašlivých výlohových dekorací úctyhodnou práci. A tak mě jednou vyděsil pohled na další dekorativní nápad, který byl náležitě nahlodaný zubem času, natolik, že jsem se zatím neodvážila do dotyčného obchodu ani vstoupit.

Foto: Sarah Borufka
Prach jsi a v prach se obrátíš: Mrtvé láhve od piva ve výloze hrůzy

Druhá výloha tohoto obchodu dovršuje celou, již tak dost odpudivou scenérii. Asi tak naposled před deseti lety se vyzdobila nápojovými kartony s džusy, které nesou názvy jako „Happy Day“ a „Yippy“, spolu se skleničkami a jinou okázalou parádou. Propagační předměty dodal zřejmě výrobce těchto džusů majiteli obchodu zdarma. Kdyby to dnes viděl, hořce by zalitoval.


Naproti tomu mě potěšilo, že o Vánocích zavládla sváteční nálada také ve výlohách mnoha obchodů se smíšeným zbožím v blízkosti mého bytu. Tam, kde dříve leželi mrtví brouci a povalovaly se špinavé kartony s džusem, nyní září umělohmotné vánoční stromky, svítící řetězy a dokonce i balónky.


Sarah Borufka
překlad: Viktor Poštulka
 
Copyright: Goethe-Institut Praha
duben 2012

    Témata jádu

    Dnes je zítra
    Nebo je to naopak?! A nebylo taky včera už jednou zítra? V jakém světě bychom vlastně rádi žili? A jak dlouho chceme čekat, než se stane realitou? více...

    V očích pozorovatele
    … tkví krása. Ale i ošklivost – a to všechno, co je mezi tím. Jakožto pozorovatelé jsme jen zřídka sami. A jako pozorovaní vlastně nikdy. více...

    Rychleji, výš, dál
    Vyhrát. Zlepšovat se. Překonat lenocha v sobě. Prohrát. Vzdát to. Ztroskotat. Proč vlastně sportovat? Ve zdravém těle zdravý duch? Jasně, to přece chceme všichni. Několik příspěvků na téma sport. více...

    Někam patřit
    Integrace se stala ve veřejném diskurzu mantrou. Zapomíná se ale na to, že se jedná o individuální proces, který něco vyžaduje i od nás samotných. více...

    Archiv témat
    Starší témata jádu najdeš v archivu témat. více...