Výměna místo nakupování

Foto: © Sophie Bayerlein

Móda v Berlíně – kreativní a zdarma

Odevzdáte své staré oblečení, vezmete si jiné a uděláte z toho něco zcela výjimečného. Takhle funguje Fashion Reloaded, kreativní událost v Berlíně, týkající se výměny oblečení.

Mladí lidé se courají halou, klábosí, popíjejí a prohledávají hromady džínsů, bund, halenek, plavek, kabelek a náušnic. Vedle na stolech leží nůžky a nože, tiskařské barvy a gumové stěrky. A pak je zde ještě několik starých šicích strojů. Jedna žena zrovna rozstříhává barevné letní šaty. Dvě dívky se rozmýšlejí, jaký si na své nové bavlněné batohy vyšijí motiv a jeden muž si na svůj zimní klobouk lepí zbytky manšestrových kalhot. Cecilia Palmerová stojí uprostřed toho všeho. Občas navrhne nějaký nápad, podá náčiní, vysvětlí, jak pracovat se stroji, nebo jak funguje sítotisk. Tu a tam sama přiloží ruku k dílu.

Foto: © Alex Malecki

Foto: © Alex Malecki

Cecilia je vystudovaná módní návrhářka a se svou kolegyní Sophií Bayerleinovou pravidelně v Berlíně pořádá akce, jako je tato. Pod heslem Fashion Reloaded může každý přinést své vlastní oblečení a vyměnit jej za oblečení ostatních hostů. Přímo na místě ho pak může za odborné pomoci přetvořit podle svého gusta.

Z odpadu koníček

Nápad zorganizovat tuto řadu akcí dostala Cecilia v roce 2009. Již předtím pracovala tato mladá módní návrhářka často s použitým oblečením, mimo jiné pro svou vlastní značku Pamoyo. Pro ni získávala mnoho věcí na bleších trzích, v second handech, nebo od svých přátel, s nimiž se čas od času setkávala, aby si vzájemně vyměňovali oblečení. Až jednou uslyšela o tom, že se v zahraničí organizují veliké a veřejné výměnné párty s oblečením – a ihned ji pohltilo nadšení: „Existuje tolik úžasných kousků, které si už nikdo nikdy neoblékne. Většinou se ale jen válí někde ve sklepě nebo ve skříni, nebo zmizí v kontejnerech. Dostat se k nim tedy není vůbec nijak jednoduché!“ Ceciliin dojem: mnoho starých kousků stále ještě nevyšlo z módy, nebo jsou materiály, z nichž jsou vyrobeny, často ještě příliš kvalitní na to, aby se vyhodily.

Proto se u Fashion Reloaded nejedná pouze o výměnu oblečení, nýbrž také o takzvaný „upcycling“ – přetvoření a zkrášlení. Cecilia a Sophie to na své facebookové stránce formulují takto: „Designéři, tvůrci, uživatelé a spotřebitelé se setkávají, aby přetvořili něčí odpad ve svůj poklad.“

„Od ekologického aktivisty až po nafintěnou slečinku“

Cecilia Palmer, Foto: © privatCecilia je přesvědčena: použité oblečení se dnes již nepovažuje za ušmudlané, nebo podřadné a už se neprodává pouze v second handech jako v řetězci Humana, ale také v módních obchodech a buticích. Není divu, že na výměnných párty, jako je Fashion Reloaded , lze potkat nejrůznější typy lidí: „Od ekologického aktivisty až po nafintěnou slečinku,“ jak říká Cecilia. Tito mladí lidé nemají chuť oblékat si pořád totéž oblečení. Přesto ale nepotřebují mít vždycky zbrusu nové.

Někteří také přikládají velký význam skutečnosti, že tímto způsobem šetří přírodní zdroje a tím tedy i životní prostředí. Denise Schoechertová, rovněž módní návrhářka, je jednou z nich: „Sama jsem pracovala ve výrobě a vím, že pokud by si všichni lidé své oblečení vyměnili a zmodernizovali, mnoho pracovních míst by dlouhodobě v průmyslu zaniklo. Ale k čemu jsou nám taková pracovní místa, když jsou jezera a řeky otrávené pesticidy z bavlníkových polí nebo chemickými barvami? Ochrana životního prostředí je pro mě nejdůležitějším argumentem.“ Od chvíle, kdy se tato třicetiletá návrhářka před dvěma lety poprvé zúčastnila akce Fashion Reloaded , si chce v běžných obchodech kupovat už jen spodní prádlo. „Jednak při takovéto výměně naleznete věci, které se v obchodech už dávno neprodávají. A zadruhé panuje v běžných obchodech často dost agresívní nálada, protože všechno vypadá stejně, a přesto si chce každý urvat ten nejlepší kousek. Při výměně se naopak radujete z toho, že ostatním něco obzvláště dost sluší. A díky upcyclingu - přetvoření a zkrášlení - získá každý kousek zcela individuální nádech.“

Foto: © Alex Malecki

Foto: © Alex Malecki

Ať už v plážových barech, nebo v bývalých továrních halách, v galeriích, muzeích, nebo v rámci alternativních módních veletrhů, Fashion Reloaded se konal už na nejrůznějších místech. Někdy je vstup zdarma, někdy musejí účastníci u vchodu zaplatit malý poplatek. Občas může Cecilia akci zaplatit například z prostředků pocházejících od partnerů a sem tam pracuje více či méně dobrovolně. Vedle těchto aktivit si Cecilia vydělává na své živobytí jako konzultantka a programátorka. Akcemi Fashion Reloaded chce především ukázat jedno: můžete být vkusní a kreativní, ale zároveň se chovat i odpovědně a důsledně. A ještě je to ke všemu zábava, která šetří peníze.

Janna Degener
překlad: Viktor Poštulka

Copyright: Goethe-Institut Praha
srpen 2012
odkazy k tématu

Další články k tématu

Reparáda je náš podnikatelský inkubátor
Reparáda je knihovnou, kde si místo knih můžete vypůjčit oblečení, koupit originální kousky z dílny začínajících módních návrhářů, nechat spravit oblečení, ale i kolo, ale taky si pronajmout stůl a pracovat.

Používat místo vlastnit
Burza na výměnu oblečení votocvohoz.cz chce prosadit zodpovědné spotřební chování v Česku.

Styl je odvaha být otevřený novým věcem
Vedle svého studia dějin umění chtěla Mary udělat též něco praktického – a založila v roce 2006 módní blog stilinberlin.de (Styl v Berlíně). Dnes provozuje 29letá Němka svůj digitální módní magazín na plný úvazek.

Swingové rozjímání
Tři desítky let na třiceti metrech čtverečných: Kaufbar (Nákupní bar, nebo též „Ke koupi“) v Lipsku nabízí retro módu třicátých až padesátých let. V prostorách, kde v pozadí zní swing a v popředí jde o styl.

Značka, která vybočuje z řady
Jen pár metrů stranou od turisty vyšlapané cesty, v klidné ulici hned za pražským Národním divadlem, se skrývá adresa, kterou by měl znát každý moderní Pražan a návštěvník města: butik LEEDA.

Výměna místo nakupování
Odevzdáte své staré oblečení, vezmete si jiné a uděláte z toho něco zcela výjimečného. Takhle funguje Fashion Reloaded, událost v Berlíně, týkající se výměny oblečení.

Témata jádu

#Klartexte – Na rovinu
Pozorné, nevzrušené a kritické přijímání médií pomáhá. Ten, kdo rozumí a umí rozpoznat mechanismy mediální manipulace a dezinformace, minimalizuje riziko, že bude podveden. To je cílem našeho projektu #Klartexte. více...

Na venkově
Klišé o venkově a provinčnosti existuje (ve městě) spousta. Ale co je na tom vlastně pravdy? Porozhlédli jsme se. více...

Smíšená čtyřhra | V4
Sloupkaři ze Slovenska, Česka, Maďarska a Polska zkoumají témata jako je význam Evropy, pravicový populismus, národní suverenita, společenské změny, arogance západního pohledu – a prolamují tak státní a myšlenkové hranice. více...

Až po uši
Hlasy, tóny, zvuky. Příjemné i nepříjemné. Takové, které (pro nás) něco znamenají, a takové, které jsou jen zvukem sami o sobě. Takové, co vycházejí zvenčí, ale samozřejmě i takové, které vydáváme my sami. Ať už to umíme, chceme nebo musíme: natahovat uši se vyplatí. více...

Dnes je zítra
Nebo je to naopak?! A nebylo taky včera už jednou zítra? V jakém světě bychom vlastně rádi žili? A jak dlouho chceme čekat, než se stane realitou? více...

V očích pozorovatele
… tkví krása. Ale i ošklivost – a to všechno, co je mezi tím. Jakožto pozorovatelé jsme jen zřídka sami. A jako pozorovaní vlastně nikdy. více...

Někam patřit
Integrace se stala ve veřejném diskurzu mantrou. Zapomíná se ale na to, že se jedná o individuální proces, který něco vyžaduje i od nás samotných. více...

Archiv témat
Starší témata jádu najdeš v archivu témat. více...