V očích pozorovatele

Vousy jsou passé, ať žijí vousy!

Foto: CC0 1.0
Vousy jako znamení nové mužnosti? Fakt? Foto: CC0 1.0

Vousy jsou passé, ať žijí vousy! Tak by se daly shrnout prognózy ohledně tohoto trendu objevující se v lifestylových časopisech. Někdo tvrdí, že vousy jsou už out, zatímco jiní teprve nyní zaznamenali, že velkoměsta jsou náhle plná hipsterů s plnovousem. Ale jak to, že jsou vousy zase in? A kdo vlastně určuje, co je trendy?

Nebyl to žádný slavný kadeřník ani exkluzivní designér, co měl najednou náladu na vousy a tím určil nový trend. Módní trendy, jakkoli banální nám mnohdy připadají, zrcadlí celospolečenské směřování. A tím nás všechny ovlivňují v našem každodenním rozhodování, co si obléknout a jak se „stajlovat“, ať už jsme oběti módy nebo nás rychle se střídající módní trendy vlastně vůbec nezajímají.

Hodně mužů má vousy samozřejmě už dlouho a bude je mít nadále, přestože tento trend (už konečně) bude passé. Abychom se však dostali k počátku tohoto opadajícího módního fenoménu současnosti, musíme se vrátit do minulého desetiletí. Tehdy se vousy nenosily, naopak. Ženy i muži si trhali obočí, nosil se melír a blyštivé doplňky v uších (bling bling). A pro spoustu mužů byl ikonou, co se stylu týká, David Beckham. Jeho napodobitelům se říkalo metrosexuálové.

Od dobře oholených hezounů k dřevorubcům s plnovousem

Designéři, módní instituce a trendové agentury chtějí pokaždé nastolit nový velký trend. Trendscouti pátrají po stylech, které z masových trendů vyčnívají a ukazují aktuální směřování městské módy. Individualisté, kteří rádi experimentují, jako muži, kteří si v obklopení všech těch do hladka oholených nechávají narůst vousy, tedy vlastně nejsou žádnými opravdovými trendsettery. Trendscoutové svá pozorování zaznamenávají do takzvaných styleguidů, v nichž se zachycuje styl současnosti a módní návrháři se v nich inspirují pro své nové kolekce. Na velkých přehlídkových molech si pak trendů všímají módní časopisy a blogy. Poté trvá nanejvýš čtvrt roku, než se daný kus oblečení objeví i v té nejzastrčenější filiálce H&M. Vous tam sice nekoupíte, zato byl k vidění na různých reklamních plakátech.

Trendy, které stejně jako vousy tvrdošíjně trvají vícero sezón, bývají v módní branži označovány také jako makrotrendy, patří k nim například také tetování, baleríny nebo brýle pro nerdy. Právě z tohoto módního zboží lze vyčíst, co se ve společnosti děje. Výrazná vlna tetování v posledních letech je evidentní touhou po individualizaci, baleríny se do sportovního, pohodlného běžného života hodí víc než vysoké podpatky, nerdovské brýle jsou součástí retrovlny a vousy? Ty lze chápat jako znamení nové mužnosti.

Megatrendy – „Laviny ve zpomaleném záběru“

I celospolečenská směřování lze označit za trend. Ta ovšem nezkoumají trendscouti z módní branže, ale vědci. Nejznámější institucí zabývající se trendy a výzkumem budoucnosti v Německu je Institut budoucnosti (Das Zukunftsinstitut), který založil publicista a konzultant Matthias Horx. Jeho zaměstnanci podporují firmy při vývoji nových produktů a strategií, a to tak, aby jejich prodejnost zůstala dobrá. Nejvlivnější trendové jevy označují jako megatrendy, „procesy přeměny, které dlouhodobě, udržitelně a komplexně mění celý svět. Pronikají do všech společenských oblastí, mění politiku, životní prostory a systémy hodnot.“ Jedním z těchto epochálních megatrendů je Female Shift, neustálé proměňování pozice ženy v posledních desetiletích. Ženy už nejsou závislé na muži po svém boku, nýbrž samy samostatně konzumují, pracují a utváří svůj volný čas.

Megatrend + protitrend = Metatrend

„Podle zákonů trendové dynamiky ovšem každý trend vytváří i nějaký protitrend. Společnost totiž funguje jako tlakový systém, ve kterém se síly musí vyrovnat. Megatrend Gender Shift vede k odporu mužů, kteří se svých privilegií nechtějí vzdát,“ vysvětluje komplexní společenské změny Zukunftsinstitut. Samozřejmě to neznamená, že všichni muži s vousy jsou antifeministé. Vousy lze chápat jako symptom toho, že skrze proměnu klasických pohlavních rolí i muž prochází hledáním své nové mužnosti. Zároveň lze vousy chápat jako vzdání holdu minulým časům, které se zdají být stabilní a méně ohrožené proměnami. K trendu vousů se tak přidává retrovlna, stejně jako tendence k nové přirozenosti.

Megatrendy tedy nejsou jednodimenzionální, nýbrž probíhají vždy komplexně a zasahují naši společnost v různých vlnách, které jsou ovlivněny příslušnými protitrendy. Z toho vznikající „syntetizace nebo symbiózy paradoxů“, jak to krásně formuluje Institut budoucnosti, se nazývají metatrendy. „Budoucnost nikdy nevzniká lineárně. Je výsledkem zdařilé syntetizace dynamických disbalancí. Megatrendy vytvářejí evoluční smyčky. A metatrendy jsou výsledky této rekurence.“ Aha...?

Konkrétně to znamená, že „odpor mužů“ údajně nevede k „re-mačoizování“, neboť přímá cesta zpět v kulturních procesech proměny nikdy není možná. „V západním světě se v současné době rozvíjí spíše směrem ke kulturnímu multi gender systému: velké množství rolí, životních a kulturních variant. Uvnitř tohoto spektra je možné i mačo chování, ale pouze jako chování jedno z mnoha.“

... jedné z mnohých. Foto: Charlie Llewellin, CC BY-SA 2.0

Konec vousů

Přesně tak to nyní funguje i v módě. Vousy sice ještě úplně nezmizely ze scény, ale nejnovější módní trend směřuje k „gender bendingu“. Typické pohlavní stereotypy se rozplývají, muži mají dlouhé vlasy a zase se holí do hladka, zatímco ženy se méně malují a letí styl oversize. Časopis pro muže GQ v červenci za následovníka trendu vousy prohlásil odbarvované vlasy, které v současné době má třeba hvězda Justin Bieber. Trend se tedy opět vzdaluje přirozenosti a tradiční mužnosti a dokonce připomíná metrosexuální vlnu z počátku století. Víme přece, že módní trendy se stejně každých pár let vrací. Takže milí muži, pokud to vydržíte, za 15 až 20 let budete zase in. A co se tak objednat k holičovi? Blond letí!

female (ang.): žena, ženský
shift (ang.): přenesení, přeměna
Gender Shift: Rozšíření pojmu female shift, který se rozhodně netýká jen žen, ale i mužů – a ostatních, kteří do těchto kolonek nespadají. Proto jsme megatrend „female shift“ přejmenovali na „gender shift“. Neboť módní trendy jako plnovous nebo tendence ve společnosti jako duhová rodina jednoznačně patří k tomuto tématickému celku – ale nejsou to rozhodně žádná „ženská témata“.

Zdroj: Zukunftsinstitut | zukunftsinstitut.de
Anne Weißbach
překlad: Tereza Semotamová

Copyright: jádu | Goethe-Institut Praha
listopad 2016

    Další články k tématu

    Proti perfekcionistickému teroru
    Správné proporce a hezká tvář Dela Keense nudí. Jeho modelingová agentura Misfit Models sídlící v Berlíně hledá ty, co vypadají nezvykle. Proč jsou tito outsideři dnes více žádaní než dříve?  

    Krásně ošklivý
    Jsem taková ošklivá tlama, říká o sobě Björn. To sedí, říká spousta lidí v jeho okolí. Björn je však se svou „ošklivou“ vizáží smířený. A dopracoval se navíc k velice uvážlivému postoji ke kráse.

    Brutálně krásné
    Krev, kov a jehly: „body modifikation“ není nic pro slabé nervy a pohybuje se na hranici mezi tabu a fascinací.

    Dějiny kultury ve 100 vteřinách
    Online seriál 100 Years of Beauty neukazuje jen mezinárodní beauty trendy posledního století, ale zároveň je malým úvodem do dějin kultury.

    Vousy jsou passé, ať žijí vousy!
    Někdo tvrdí, že vousy jsou už out, zatímco jiní teprve nyní zaznamenali, že velkoměsta jsou náhle plná hipsterů s plnovousem. Ale kdo vlastně určuje, co je trendy?

    Vrásky na odiv
    V reklamách kosmetických a oděvních značek čím dál častěji vystupují na ženy přes šedesátku. Překračují se tak tabu ohledně nepřirozeně krásných bárbín nebo je to spíš cynický marketingový krok?

    Potetované babičky a dědečci
    Až nám bude sedmdesát, všichni budeme mít potetované ochablé maso, je si Daniel Gabčo (32) jistý. Momentálně profituje se svým studiem TataTattoo v Olomouci z neutuchajícího zájem o zdobení těl.

    „Někdy bych ráda potkala sama sebe”
    Festival Wave-Gotik v Lipsku je jedním z největších setkání takzvané černé scény v Evropě. Nicole alias Niha, cellistka skupiny Other Day, tam nemohla chybět.

    Témata jádu

    Dnes je zítra
    Nebo je to naopak?! A nebylo taky včera už jednou zítra? V jakém světě bychom vlastně rádi žili? A jak dlouho chceme čekat, než se stane realitou? více...

    V očích pozorovatele
    … tkví krása. Ale i ošklivost – a to všechno, co je mezi tím. Jakožto pozorovatelé jsme jen zřídka sami. A jako pozorovaní vlastně nikdy. více...

    Rychleji, výš, dál
    Vyhrát. Zlepšovat se. Překonat lenocha v sobě. Prohrát. Vzdát to. Ztroskotat. Proč vlastně sportovat? Ve zdravém těle zdravý duch? Jasně, to přece chceme všichni. Několik příspěvků na téma sport. více...

    Někam patřit
    Integrace se stala ve veřejném diskurzu mantrou. Zapomíná se ale na to, že se jedná o individuální proces, který něco vyžaduje i od nás samotných. více...

    Smát se všemu navzdory...
    ... to by mohla být jedna z definic humoru. Ale čemu se jeden směje, to je pro jiného trapné nebo třeba i nudné. Důležitou roli hrají v tomto ohledu i kulturní rozdíly. více...

    Má dáti | dal
    Peníze se pro mnoho lidí stávají hodnotou samy o sobě. Jsou peníze dobré či špatné? A kdo o tom rozhoduje? více...

    Archiv témat
    Starší témata jádu najdeš v archivu témat. více...