Knižní trh

22 let po sametové revoluci

Současný český knižní trh nejvýznamněji ovlivňuje výrazný nástup e-knih a opětovné plánované zvýšení DPH na knihy; rekord v počtu vydaných překladů i navzdory celkovému poklesu vydaných titulů tištěných knih může být signálem sázky na jistotu.

Produkce knih

Po rekordním počtu vydaných titulů knih v roce 2008 (18 520) se v České republice už druhým rokem po sobě snížil jejich celkový počet na 17 054 v roce 2010. Další snížení se očekává po uzavření celkové bilance roku 2011. Překlady v roce 2010 tvořily více než 35 % celkové knižní produkce České republiky. Vzhledem k přetrvávajícímu nedostatku přesných údajů lze pouze odhadovat, nakolik s tím souvisí i pokles celkového objemu prodeje knižní produkce, nebo zda byl ještě vyšší. Stále však zpravidla platí, že k výraznějšímu poklesu prodejů knih v ČR dochází spíše v regionech než v hlavním městě Praze.

Nakladatelská sféra v Česku se vyznačuje vysoce konkurenčním prostředím – na knižní produkci roku 2010 se podílelo celkem 1925 vydavatelů (jejich reálný počet však bude zřejmě ještě o několik set vyšší, protože zhruba sedmina vydaných titulů nebyla označena identifikátorem ISBN), kteří uvedli na trh alespoň jeden titul – a také stabilním tematickým vyprofilováním vydavatelských domů. Vydávání knih je v ČR v porovnání s některými jinými státy EU stále výrazně rozloženo mezi velký počet vydavatelských subjektů. V roce 2010 představovaly novinky téměř 88 % celkové produkce. Tento trend je dlouhodobý. Také vysoký podíl beletrie na úhrnné knižní produkci je specifikem České republiky. V roce 2010 činil více než 26 %.

Na rozdíl od oblasti vydávání periodického tisku, který je v České republice až na výjimky téměř výhradně v rukou zahraničního, především německého kapitálu, v oblasti vydávání knih tento podíl není tak výrazný. K největším vydavatelským subjektům přesto patří několik firem, které jsou ve vlastnictví nebo spoluvlastnictví firem z Německa: např. Euromedia Group [www.euromedia.cz] dnes nadnárodní mediální skupiny Bertelsmann (momentálně největší subjekt na knižním trhu v Česku, pod který spadá řada samostatných značek jako Ikar, Odeon, Knižní klub, Universum, Balios, ale i knižní distribuce [www.knizniweb.cz] a má podíl i na knihkupecké síti), MOBA (Moravská Bastei) [http://mobaknihy.cz] (Bastei Lübbe), Verlag Dashöfer [http://dashofer.cz] nebo C.H. Beck [www.beck.cz].

Svět e-knih

Rok 2010 a počátek roku 2011 byly v České republice podobně jako v zahraničí ve znamení dalšího razantního nástupu e-knih. Ostatně i jedním z hlavních témat 17. ročníku mezinárodního knižního veletrhu a literárního festivalu Svět knihy Praha, který proběhl v květnu 2011, byl Svět e-knih. Pro relativně malý český knižní trh tím existuje reálná hrozba ohrožení až likvidace řady vydavatelů. Vznikl i specializovaný informační portál BookZ.cz [www.bookz.cz] s příspěvky o teorii a praxi e-knih.

Jako jedním z problémů se jeví otázka ceny e-knihy a podíl na prodaných e-knihách mezi vydavateli a autory, resp. držiteli autorských práv. Za únosnou výši ceny jednoho titulu e-knihy se na českém trhu jeví tak cca 60–120 Kč, aby se internetovým nadšencům nevyplatilo vymýšlet cesty, jak se k žádanému titulu dostat nelegálně. Čeští vydavatelé se však zatím s odkazem na výši nezbytných nákladů na přípravu e-knihy spíše kloní k ceně ve výši 50–70 % ceny tištěné knihy.

Rekordní nárůst DPH na knihy

Plánovaná reforma daní v ČR, jejíž součástí je i zavedení jednotné sazby DPH, Českou republiku posune mezi země, kde se bude na knihy uplatňovat jedna z nejvyšších sazeb DPH. Česko tak zřejmě utvoří i rekord v nejrychlejším navýšení této daně na světě. Ještě k 31. 12. 2007 byla podobně jako v řadě jiných knižně vyspělých zemí snížená, a to ve výši 5 %. Od roku 2008 se zvýšila na 9 %, v roce 2010 na současných 10 %. Je třeba objektivně poznamenat, že toto navyšování DPH dosud nemělo v ČR podstatný vliv na zvyšování cen knih.

Avizované zvýšení DPH na knihy ve výši 14 % od 1. 1. 2012 a na úroveň 17,5 % od roku 2013 vyvolalo mezi kulturní veřejností značné pobouření. Nakladatelé argumentují tím, že skokové navýšení DPH bude mít fatální důsledky ve formě poklesu produkce knih a snižování jejich prodejů, které existenčně ohrozí řadu vydavatelů i vydávání některých druhů literatury, zejména učebnic a odborné literatury. Zdaňování e-knih standardní sazbou DPH ve výši 20 %, které v České republice podobně jako ve většině zemí EU nepodléhalo snížené sazbě DPH, zatím kupodivu diskuzi nevyvolávalo a bralo se jako fakt…

22 let poté

Česká knižní sféra se i v letech 2010/2011 vyznačovala všemi atributy, které jsou vlastní zemi vyspělé knižní kultury, relativně malého knižního trhu a nesvětového úředního jazyka. Má své problémy, ale může se pochlubit nejen tradicí, ale i současnými úspěchy. Nabídka českého knižního trhu byla velice pestrá jak z hlediska tematiky, tak z hlediska cenových relací. Knižní sféra po určitém váhání rychle zareagovala na technický vývoj v této oblasti. Spolkový život, množství pořádaných akcí, čilé kontakty i konfrontace se zahraničím svědčí o tom, že knihy stále patří na jedno z předních míst v žebříčku hodnot obyvatel země v srdci Evropy.

Přehled o počtu vydaných titulů knih v ČR za roky 2006-2010