Literatura

Los autores alemanes luchan para ocupar el ciberespacio, donde van descubriendo crecientes posibilidades en redes sociales para publicar sus textos on line y ahondar en el diálogo con los lectores.

Internet ofrece nuevas modalidades para la lectura: hipertextos, blogs, etc. avanzan en una marcha triunfal, y nunca antes hubo tal diversidad de plataformas para los escritores, que hoy se autoeditan on line, juguetean sin pausa en foros y grupos de las redes sociales o presentan obra propia en su propia página web privada sirviendo gratuitamente pequeños aperitivos de la misma. Hace ya bastante tiempo que los autores literarios descubrieron la web 2.0, en la que también se les suman desconocidos con la esperanza de ser descubiertos, pues jamás fue tan fácil llegar a tantos destinatarios potenciales mediante pruebas de lectura, participando en redes sociales o escribiendo blogs.

Superventas gracias a la red

El joven escritor estadounidense John Green, de hecho, consiguió llegar a bestseller usando Youtube, Twitter y facebook, si bien en último término precisó también la ayuda de Amazon y su editorial. De cualquier modo, seguramente casos así no sean la regla, sino más bien una excepción en la impenetrable jungla de los escritores presentes en redes sociales. Por otra parte, si alguien no está en condiciones de emprender por sí mismo la iniciativa en este terreno, puede recurrir a servicios on line como XinXii, donde planifican el marketing de libros en la red y lo desarrollan con ayuda de expertos hasta que el autor esté maduro para ser editado. Esta «plataforma líder de autopublicación en Europa» goza de cada vez más preferencias entre, sobre todo, autores desconocidos, que en ella pueden utilizar una larga serie de servicios: tráilers de libros para Youtube, notas de prensa, marcadores ('bookmarks') y muchas más prestaciones usadas en el mundo de las redes sociales.

Literatura en formato filmado

Y en cuanto a los autores alemanes conocidos, ¿qué uso dan a estos artefactos? ¿Publican con la misma alegría en blogs o en Twitter, o se limitan a ponerse en manos de las estrategias clásicas de marketing de sus editoriales, orientadas hasta hoy a los medios impresos? Lettra.tv lleva ya publicados en Youtube cientos de vídeos sobre libros de éxito y sus autores, como si hoy hubiera llegado a ser completamente normal subir críticas y recomendaciones de libros impresos a dicho portal, conocido más bien hasta la fecha en su calidad de plataforma para públicos masivos. No es raro tampoco ver a escritores presentando en su página web un enlace a su canal personal en Youtube, u ofreciendo novedades frescas sobre el continuo ajetreo en Twitter. Y todo ello siempre al modo «social» y gratuitamente. Zehnseiten.de, por su parte, trabaja con vídeos profesionales, elaborados en la modalidad Flash, en que los autores leen su obra; su tarea es, pues, ennoblecer el sencillo mensaje de un simple vídeo, además de hacerse presente asimismo en todas las demás plataformas de redes sociales y mantener en ellas animados contactos con el público lector. Por obra de la red, la relación entre autor y lector ha alcanzado un estado en que las editoriales están obligadas a redefinir su función.

Un libro, una cara

¿Qué uso dan los escritores establecidos profesionalmente como tales a facebook, quizá el fenómeno más conocido de entre las redes sociales? No todos la utilizan tan generosamente como el paradigma absoluto Green. Pero incluso quienes no mantienen cuenta propia acaban tarde o temprano apareciendo en el índice, donde se les equipa con el típico botón «me gusta» que permite medir su popularidad estén ellos de acuerdo o no. Apenas encontramos a grandes escritores con cuenta propia en esta frecuentadísima plataforma. Mejor aquí, pues, la fotografía en la solapa del libro. La autora de novelas policiacas y para adolescentes Nele Neuhaus, en cambio, ha dispuesto en su blog un enlace directo a facebook, donde mantiene un vivo intercambio de pareceres con sus seguidores. Pero tal conducta no es la regla, ni mucho menos.

Los autores y sus blogs

Los escritores alemanes jóvenes sí gustan algo más de llevar un blog propio. Arno Geiger, por ejemplo, tiene página web oficial en la editorial Carl Hanser, donde ofrece abundante información, pruebas de lectura y feeds, mientras que en la misma editorial Silke Scheuermann no disfruta más que de un pequeño retrato. Las diferencias son también enormes en cuanto al modo de presentarse en la red de los autores. Los blogs son transmisión informativa en estado puro. Alimentan cuestiones muy vivas con actualidad y documentación, y ayudan al lector a hacerse una comprensión más profunda del mundo del escritor. La Nobel de Literatura Elfriede Jelinek va a publicar en su página web una novela entera, además de sus copiosas aportaciones a otros medios tales como cine, teatro o música. Frente a la actividad bloguera típica, sin embargo, la escritora renuncia aquí a mantener comunicación con su público.

Dialogar con el lector

Algunas editoriales, pequeñas o grandes, utilizan facebook para comunicarse con sus lectores. Suhrkamp, por ejemplo, mantiene una web actualizada con frecuencia en la que suelen recibir contestación directa los comentarios del público. Con toda seguridad, el diálogo con los lectores termina generando nueva literatura, pues las sugerencias son recibidas con esperanza y reelaboradas después, sea inconscientemente o a conciencia. Nunca antes ha sido la literatura tan fácilmente accesible al lector y a través de tantos medios de comunicación como en esta época de Internet. Las editoriales se ven enfrentadas a nuevas dimensiones de la publicación y la promoción, lo cual trae consigo un cambio de planteamientos ante la necesidad de adaptarse al vertiginoso crecimiento de las redes sociales.