Портреты профессий

Насколько блоги важны для общества? Блоги – это средства массовой информации, работающие по принципу «от всех ко всем». Потеснят ли они традиционные СМИ? А может быть, их существование является нишевым и временным, и в настоящее время их значение переоценено? Блогинг – это новое профессиональное занятие или просто игрушка для нердов и гиков? Попытка анализа.

В своей книге We The Media американский журналист Дэн Гиллмор уже в 2004 году описал революционные возможности интернета и показал, каким мощным инструментом для поиска и распространения информации может быть браузер. Блоги он объявил новой «инициативой снизу» в журналистике, которая потрясет и перевернет мир СМИ. Сейчас подходит к концу кризисный 2011 год. Каково положение блогов и блогеров сейчас, через семь лет после выхода первого, полного энтузиазма квазиманифеста?

Маргинальное нишевое или серьезное СМИ?

«Разумеется, в обществе есть вещи поважнее блогов. Например, нам важно иметь достаточно еды и воды, достаточное количество рабочих мест и теплые квартиры. Но если мы обратим внимание на качество некоторых блогов, то увидим, что есть вещи, намного менее важные, чем блоги. Например, ароматизированная туалетная бумага, бесчисленные сорта минеральной воды и переизбыток телеканалов». – Маркус Бёш, журналист

Уже сам факт того, что блоги можно найти с помощью поисковых машин – и зачастую они будут красоваться на первой странице выдачи – свидетельствует о том, что и блоги участвуют в формировании облика нашего общества. Большинство пользователей, когда им нужна информация, набирают свой вопрос в поисковой строке оракула Google. И даже при рутинном повседневном поиске, например поиске информации о новом компьютере Dell, пользователь получает ссылки на множество блогов, выражающих мнения и оценочные суждения: «Dell sucks!»  

В течение долгого времени статья с таким заголовком, которую написал освещающий вопросы СМИ американский журналист [Джефф Джарвис], располагалась в списке результатов поиска непосредственно после официального сайта компании. Многочисленные дружественные блоги давали ссылки на статью и таким образом подняли ее на высокое место. В своей книге «What Would Google Do?» профессор Джарвис уверенно задает риторический вопрос: «И на какой же результат люди будут кликать в первую очередь?»  

Немцы подходят к вопросу критически и рассудительно  

В свете таких успехов могут удивить критические и рассудительные ответы немецких блогеров, которые публикуют свои статьи и мнения в течение многих лет – некоторые уже почти десятилетие. Так, Штефан Шмидт осторожно констатирует: «По сравнению с США, в нашей стране влияние блогов скорее невелико. Разумеется, большое влияние приобретают оппозиционные режиму блогеры в тоталитарных государствах. В отличие от подцензурных государственных СМИ они могут без купюр писать о нарушениях прав человека и экологических катастрофах».  

Марсель Вайс, эксперт в области интернет-экономики, отвечая на вопрос о роли блогов в обществе, также выбирает осторожные формулировки: «В США их роль очень велика. В нашей стране – не столь велика. У нас блоги влияют на всеобщий общественный дискурс скорее опосредованно: традиционные СМИ черпают темы из блогов, или сотрудники федеральных политиков читают блоги и транслируют информацию дальше».  

Журналист Маркус Бёш, освещающий вопросы СМИ, считает, что блоги оказывают воздействие на немногих, зато воздействие это очень мощное. По его мнению, блоги «просто великолепно» удовлетворяют потребность все более фрагментированного общества в информации на нишевые, маргинальные и специальные темы. «В качестве добавочного фильтра реальности они дополняют обычное освещение этих тем в СМИ и заполняют пробелы, которые без них так и остались бы незаполненными. Блоги помогают каждому желающему найти друзей и собратьев по духу. О таком в доинтернетную эпоху нельзя было и мечтать».  

Марсель Вайс дополняет это высказывание, отмечая, что «(специализированные) блоги способны на такой глубокий анализ темы, который был бы невозможен иным способом. За счет этого улучшаются информационные потоки в обществе». Штефан Шмидт также добавляет: «Блоги ориентированы скорее на нишевую аудиторию, информационные потребности которой традиционные СМИ не удовлетворяют в должной мере».  

Мартин Веснёвски, блогер, пишущий о технике, подчеркивает возможности СМИ, работающих по принципу «от многих к многим»: «Блоги – или социальные медиа в целом – позволяют общаться на равных. Каждый может коммуницировать с каждым. За счет этого значительно увеличивается разнообразие мнений и встречаются люди, которые в ином случае никогда бы не встретились». Он видит «приятную разницу с написанными исключительно профессионально статьями в официальных СМИ». Далее он размышляет: «Профессиональным журналистам необходимо постоянно производить контент, чтобы поддерживать тиражи или количество кликов. У блогеров в этом смысле больше свободы, а также больше свободного времени для сочинения постов. Поэтому блоги, как правило, очень аутентичны и более интересны».  

Лучшие потоки информации, более свободные общества  

«Блогосфера эквивалентна постоянному мысленному разговору, происходящему в переднем мозге, голосу, который мы все слышим в своей голове» – написал издатель и интернет-деятель Тим О’Рейли в своем манифесте веб 2.0.  Но блоги – это нечто большее, чем без умолку болтающий передний мозг Интернета, и это четко видно на немецкой конференции блогеров re:publica. re:publica – это знак того, что блоги давно стали частью немецкого общества. О любопытстве и потребности в публичности свидетельствует и переезд конференции в более вместительный зал. Но хотя re:publica предложит в мае 2012 года любознательной публике больше места для обмена информацией и дискуссий, «обычные» пользователи Интернета обычно отрицательно качают головой на вопрос о том, слышали ли они когда-либо о «фестивале для блогеров». В этом нет ничего драматического, в конце концов re:publica – это специализированная конференция, ориентированная на активную и общительную часть интернет-сообщества.  

В одном опрошенные блогеры сходятся: блоги делают потоки информации более непринужденными и обогащают их. Блогеры расследуют, анализируют, поставляют темы для СМИ и формируют плодородную почву для развития разнообразных мнений. Не в последнюю очередь массивные тектонические сдвиги в североафриканских государствах – Тунисе, Египте и Ливии – показывают, что блоги и социальные медиа, такие как Twitter и Facebook, помогают формировать сознание. Блоги движут (маленькие) камни. Революции происходят вначале в головах, а затем на улицах. И блоги представляют собой смазочный материал для этого процесса. В свете этого блогинг – это, скорее, призвание, чем профессия.