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(Band 2, Lektion 19-21)
Produktstrategien
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Auf dieser Seite finden Sie den Fachwortschatz der Lektionen 19-21 des zweiten Bandes.
Klicken Sie auf die nebenstehende mindmap und Sie erhalten einen Überblick über das gesamte Wortfeld der drei Lektionen. |
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| Dienstleistungen |  |
| sind alle für die Befriedigung menschlicher Bedürfnisse geeigneten Güter, bei denen Produktion und Verbrauch zum gleichen Zeitpunkt stattfinden, die also nicht gespeichert werden können. Beispiele: Haarschnitt, Beratung beim Rechtsanwalt, Behandlung beim Arzt u.sw. | |
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| Diversifikation | |
| ist die Unternehmensstrategie, Wachstum durch Erschließung anderer Märkte und andersartiger Produkte zu erreichen. | |
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| Erfolgskontrolle | |
| wird zur Überprüfung der angestrebten Ergebnisse einer Tätigkeit durchgeführt. | |
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| Gebrauchsgüter | |
| im Gegensatz zu Verbrauchsgütern solche Güter, die mehrmals benutzt werden können.
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| Güter | | |||||||||||||||||||||
| alle Mittel, die zur Befriedigung menschlicher Bedürfnisse dienen. Sie sind entweder Ressourcen, die uns die Natur unmittelbar zur Verfügung stellt (z.B. Luft, Obst, Kohle, Wasser, menschliche Leistungsfähigkeit), oder sie entstehen aus Ressoucen.
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| Investitionsgüter | |
| sind alle Produktionsgüter, die dauerhaft genutzt werden. | |
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| Käuferstruktur | |
| gibt an, durch welche Eigenschaften sich die Kunden eines Unternehmens beschreiben lassen, z.B. Alter, Einkommenshöhe, Geschlecht u.a. | |
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| Konsumgüter | |
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| Marke | |
| hier: die Kennzeichnung eines Gutes durch ihren Hersteller, die dem Käufer verdeutlichen soll, dass er dieses Gut zu gleicher oder besserer Qualität über längere Zeit weiterhin beziehen kann. Die Kennzeichnung kann aus einem Bild, Symbol oder Schriftzug bestehen. | |
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| Markenartikel | |
| sind Güter mit einer Marke. Meist handelt es sich dabei um Marken von Produzenten (Herstellermarken), die gleichbleibende Qualität garantieren. Inzwischen haben sich auch sog. "Handelsmarken" etabliert, die jedoch i.d.R. nicht eine ebenso weite Verbreitung des Gutes und den gleichen Qualitätsanspruch garantieren
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| Markenfamilie | |
| sind Gruppen von Gütern mit gleichem Markenzeichen des Herstellers oder Handelsbetriebes. | |
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| Markenhistorie | |
| beschreibt die geschichtliche Entwicklung eines Markenartikels. | |
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| Markenidentität | |
| ist gegeben, wenn der Käufer seine Vorliebe für einen Markenartikel auch auf ein neues, etwas abweichendes Produkt des Herstellers überträgt, z.B. von "Wasch-Weiß" auf "Wasch-Color". | |
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| Markenimage | |
| ist ein Bild, das sich ein Käufer oder eine Gruppe von Käufern von einer Marke machen. | |
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| Markenkennzeichen | |
| sind typische Faktoren, die zur Wiedererkennung einer Marke führen.
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| Marktabschöpfung | |
| nennt man die Ausnutzung einer Marktsituation, ohne großen Aufwand zu treiben. | |
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| Marktanalyse | |
| ist eine Untersuchung der Marktsituation zu einem bestimmten Zeitpunkt. | |
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| Marktbeobachtung | |
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| Marktanteil | |
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| Marktdaten | |
| sind alle Angaben, die für einen Anbieter und/oder einen Nachfrager Bedeutung haben, z.B. Zahl und Art der Wettbewerber, Umfang des Angebotes u.a. Sie werden durch Marktanalyse oder Marktbeobachtung ermittelt.
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| Marktentwicklung | |
| ist die Veränderung der Marktdaten
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| Marktführer | |
| ist die Unternehmung, die auf einem Markt dominiert; sie hat i.d.R. den größten Marktanteil
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| Marktforschung | |
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| Marktpotential | |
| ist die Aufnahmefähigkeit des Marktes für ein Produkt. | |
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| Marktsegment | |
| ist ein Ausschnitt des Gesamtmarktes, z.B. das Segment "Super" am Markt für Treibstoff. | |
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| Marktstellung | |
| gibt die Rolle an, die eine Unternehmung auf einem Markt spielt, z.B. Marktführer sein.
Synonym für Marktposition (MM "Unternehmensprofile").
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| Marktvolumen | |
| ist der Gesamtabsatz eines Produktes auf einem Markt. | |
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| Mitbewerber | |
| ist jeder meiner Konkurrenten. | |
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| Primärstatistische Daten | |
| werden im Gegensatz zu bereits vorliegenden sekundärstatistischen Daten unmittelbar für ein Projekt ermittelt.
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| Produktbewertung | |
| ist die qualitative Beurteilung eines Produktes. Sie kann von dem Hersteller, den Kunden, aber auch von einer externen Stelle durchgeführt werden (Produktaudit, Zertifizierung, Warentest). | |
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| Produktbriefing | |
| ist eine kurz gefaßte Beschreibung der wichtigsten Merkmale eines Produkts, i.d.R. gedacht als Information für den Verkäufer. | |
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| Produktdifferenzierung | |
| betreibt man, indem eine oder mehrere Eigenschaften eines Produktes so verändert werden, dass unterschiedliche Varianten entstehen (z.B. Auto: Cabrio, Kombi, Diesel). Ziel ist es, ein vorhandenes Produkt an die besonderen Wünsche von einzelnen Nachfragergruppen anzupassen. | |
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| Produkte | |
| sind das Ergebnis des Produktionsprozesses in Form von Waren oder Dienstleistungen. | |
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| Produkteinführung | |
| ist die erste Phase des Produktlebenszyklus
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| Produkteliminierung | |
| bedeutet das Herausnehmen eines Produktes aus dem Produktions- und Verkaufsprogramm. | |
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| Produktgestaltung | |
| ist neben der Verpackungsgestaltung ein wesentlicher Teil der Produktpolitik, der sowohl funktionalen als auch ästhetischen Gesichtspunkten Rechnung tragen soll. | |
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| Produktidee | |
| steht am Anfang einer Produktinnovation
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| Produktinnovation | |
| ist der Prozess von der Produktidee bis zur Marktreife eines Produktes. Er besteht aus Such-, Auswahl-, Entwicklungs-, Test- und Einführungsphase.
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| Produktionsgüter | |
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| Produkt-Lebenszyklus | |
| beschreibt die Entwicklungsphasen, die ein Produkt am Markt durchläuft; aus dem Verlauf lassen sich Ziele für Marketing und strategische Unternehmensplanung ableiten. Phasen:
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| Produktleistung | |
| ist ein Maßstab für den Nutzen, den der Käufer durch ein Produkt haben kann (Funktionen, Ästhetik u.a.) | |
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| Produktmanagement | |
| Kontrolle und Pflege der Marktstellung von Markenartikeln. | |
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| Produkttest | |
| wird von unternehmensinternen oder externen Prüfern vorgenommen, ob die geplanten Eigenschaften vorhanden sind. | |
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| Produktvariation | |
| erfolgt durch Veränderung von Eigenschaften eines vorhandenen Produkts, um es von den Angeboten von Konkurrenten abzuheben. Die technische Grundkonzeption bleibt jedoch erhalten. Es kann um eine Produktverbesserung gehen, bei der das Produkt in den Augen aller Kunden attraktiver werden soll oder um eine Produktdifferenzierung, die es besser an den Bedarf eines bestimmten Kundenkreises anpasst.
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| Produktverbesserung | |
| ist eine Produktvariation, bei der die Attraktivität eines Produkts für die Kunden erhöht werden soll, ohne die technische Grundkonzeption zu verändern
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| Ressource | |
| (engl. resource); natürliche (und damit erneuerbare) Quelle des Reichtum der Menschen. Man versteht darunter alles, was die Natur für den Erhalt des Lebens bietet: Rohstoffe in der Erde, Pflanzen und Lebewesen auf der Erde, Luft, Regen und Sonneneinstrahlung über der Erde u.a.m. Auch der Mensch selbst mit seiner Leistungsfähigkeit ist eine R. | |
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| Sachgüter | |
| (= Waren) sind Güter, die lagerfähig sind; das heisst, zwischen Produktion und Verbrauch kann - im Gegensatz zu Dienstleistungen - ein zeitlicher Unterschied bestehen | |
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| Sekundärstatistische Daten | |
| liegen zur Nutzung im Rahmen von Untersuchungen - im Gegensatz zu primärstatistische Daten, die erst erhoben werden müssen - bereits aus anderen Quellen vor.
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| Sortimentgestaltung | |
| ist die Entscheidung über die Güterpalette, die eine Unternehmung am Markt anbieten will. Sie ist neben der Produktgestaltung das wesentliche Instrument der Produktpolitik im Rahmen des Marketings. | |
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| Stagnation | |
| = Phase des Wachstumsstillstandes bei einer Unternehmung oder in einer Volkswirtschaft. | |
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| Umpositionierung | |
| Veränderung der bisherigen Planung, z.B. im Produktionsprogramm, in der Marktstellung u.a. | |
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| Verbrauchertrend | |
| = grundlegende Ausrichtung des Verbraucherverhaltens | |
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| Verbrauchsgüter | |
| Güter, die zur einmaligen Benutzung geeignet sind, also z.B. die Zahnpasta, nicht die Zahnbürste, die ein Gebrauchsgut ist. | |
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| Vorleistungen | |
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| Wachstum | |
| ist in ökonomischer Sicht eine Zunahme des Produktionsergebnisses gegenüber der Vorperiode | |
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| Waren | |
| = Synonym für Sachgüter
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| Wettbewerb | |
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