Džinsi – varš pārvēršas zeltā
Džeimss Dīns un Marlons Brando piecdesmitajos gados padara džinsus par kulta objektu. Šo robusto bikšu atklājējs ir vācietis Levi Strauss, kas 1848.gadā kopā ar savu ģimeni izceļoja uz Ņujorku. ASV austrumu krasta zelta meklētāju noskaņojums pielipa arī gados jaunajam Levi un 1853.gadā viņš pārcēlās uz Sanfrancisko, kur viņš izveidoja savu veikalu raktuvju strādniekiem, tādā veidā kļūstot patstāvīgs.
Grāvējs tirgū: izturīgas bikses no telšu auduma. Jau drīzumā Strauss atver pirmo vairumtirdzniecības tekstilveikalu. Telšu auduma vietā viņš sāk izmantot zilu kokvilnas audumu denim. Diemžēl biksēm ir viens trūkums: šuves. Te Strausam palīdz šuvējs Jakobs Devis no Nevadas. Viņš nostiprina visas apdraudētās vietas ar vara kniedēm. Šis atklājums sajūsmina klientus – un arī Levi Strausu. Tā kā Devisam trūkst naudas, šo patentu piesaka abi: un tā dzima šodienas džinsi.
Nozīme: Otrā Pasaules kara laikā džinsi līdz ar ASV armiju nonāk Eiropā. Šodien tie ir garderobes sastāvdaļa visās pasaules malās.
Atklājējs: Levi Strauss
Laiks: 1873.gads
Džinsi
