Jeans

James Dean och Marlon Brando gör dem till kultobjekt på 1950-talet: jeansen. De robusta byxornas uppfinnare är tysken Levi Strauss, som 1848 utvandrar till New York. Guldgrävarstämningen på USA:s västkust lockar även den unge Levi och så flyttar han 1853 till San Fransisco för att starta en egen liten butik för att tillgodose minarbetarnas behov.

Försäljningssuccén: outslitliga byxor av tältduk. Ganska snart öppnar Strauss sin första större textilvarubutik. Istället för tältduk använder han nu det blå bomullstyget denim. Tyvärr har byxorna en svag punkt: sömmarna. Skräddaren Jacob Davies från Nevada kan dock hjälpa Strauss. Han förser alla sömmar med nitar av koppar. Uppfinningen tar kunderna - och Levi Strauss- med storm. Eftersom Davis inte har tillräckligt med pengar själv, söker de gemensamt patent för uppfinningen: dagens jeans är uppfunna.

Betydelse: Under andra världskriget kommer jeansen till Europa med de amerikanska trupperna. Idag finns de i garderober över hela världen.

Uppfinnare: Levi Strauss
Tidpunkt: 1873
Översättning: Markus Jonsson