Основател и съдиректор на Агенция за пиар и маркетинг на книги „Литературтест“, Берлин
Резюме на презентация по време на онлайн семинара с независими български издатели, състоял се на 28 януари 2021 г. под заглавието „Най-новото в дигиталния маркетинг на книги. Що е future!publish?“
© личен архив
В тази трета среща от поредицата разговори на германски експерти с български независими издатели, обединени от общата тема „Библиоразнообразие“, се срещнахме с експерт от класическа маркетинг и PR агенция за книги, в чието портфолио са включени всички възможни оф- и онлайн дейности в тази сфера.
Роланд Гросе Холтфорт направи анализ на тенденциите в маркетинга на книгата през 2020-та година, като акцентира както върху промените в потребителските нагласи, така и върху новото в маркетинг подходите на издатели и книгоразпространители. Основните акценти за една успешна дейност в промотирането на книги според Роланд са два: да се работи дигитално и да се работи в кооперация с колеги от други организации/издателства.
Приблизително седем бяха основните тенденции в маркетинга на книгата, върху които се спря лекторът:
- все по-усиления автоматизиран маркетинг, базиран на изкуствен интелект;
- развитието на т.нар. content-marketing, а в неговите рамки – най-вече на видео-формата;
- излизането на преден план в маркетинга не толкова на гледната точка на предлагания продукт, колкото на гледната точка на клиента/читател;
- нарастване на ролята на социалните медии;
- мощен скок на дигиталните формати за рекламиране (на живо или на запис);
- размиване на границата между маркетинг и продукт – например видеото става не само рекламно средство, но самото то продукт за продаване;
- оттук – появата на нови възможности за монетизиране в книгоиздателската дейност.
Презентацията на Роланд бе изпъстрена с много примери и последвана от оживена дискусия с българските издатели.
© Ирина Йонкова
Ако вие сте български издател и желаете да изгледате записа от презентацията, моля, пишете на Мария Добревска на: Maria.Dobrevska@goethe.de С получаването на видеото ще приемем, че поемате легална отговорност да не го разпространявате по никакъв начин.