Демиан Сант'юнионе

Ръководител на отдел „Дигитални дейности“, издателство Suhrkamp, Берлин

Резюме на презентация по време на онлайн семинара с независими български издатели, състоял се на 12 ноември 2020 г. под заглавието „Как да направим качествената книга по-видима онлайн?“

Акцентът на промоционалната дейност на голямото германско издателство Suhrkamp, не просто по време на кризата поради пандемия от Covid-19, но и по принцип през последните години, до голяма степен е поставен върху дигиталния маркетинг и онлайн промоционалните дейности. Основна сфера на работата им е създаването на подкасти, и то преди всичко в тяхната версия на видео подкасти.

Демиан представи двете им най-успешни инициативи в областта на видео подкастите за книги: едната от тях е поддържането на поредица от видео подкасти, която произвежда по един епизод на всеки две седмици. Всеки един от епизодите е тематично обединен около четири книги, като едната от тях винаги е издание на друго издателство. Този формат въвежда зрителите си „вътре“ в издателството чрез самата постановка на заснемане на видеата. Читателите, превърнали се в зрители, виждат лавиците с книги, слушат за процеса на създаване на книгата, стават свидетели на това как се работи с авторите им – тъй като в немалко случаи участниците в тематичните дискусии са именно автори на нови книги.

Втората успешна инициатива на Suhrkamp в областта на видео подкастите е поредица от класически интервюта. Те се произвеждат веднъж месечно и се снимат в специален сетинг-дизайн. Представляват 20 минутни разговори на точно определена тема, която не е замислена като презентация на конкретна книга, но изходната точка на разговора винаги е една или две нови книги, които присъстват като „герои“ на разговора, който се върти около техните теми.

Издателството използва четири платформи за онлайн поддържане на своите видео подкасти и смята този жанр за най-перспективния в областта на дигиталния маркетинг. Лесен като организация и нескъп като инвестиции, той същевременно е изключително ефективен именно защото допуска да бъде възприеман не само като видео, но и като обикновен аудиопродукт.

Комерсиализацията на жанра подкаст в Европа тепърва предстои, а тъй като засега той остава все още „чист“ от комерсиална агресия е изключително подходящ за представяне на книги в областта на високата литература и хуманитаристиката.
В изложението си Демиан отдели чувствително място на споделяне на впечатленията им от проувания относно популярността на различните видове социални мрежи и съответната ефективност на използването им при промотиране на книги. Мрежата Инстаграм чувствително надделява по популярност над Фейсбук и именно затова издателство Suhrkamp използва все по-интензивно именно нея. Акцентът им тук следва принципа „не всеки пост трябва да цели да продава продукт, но всеки пост трябва да цели да разширява аудиторията от фенове“.
Значима част от дигиталните промоции на книгите на Suhrkamp е свързана с работата им с блогъри и общността от любители на книгите им.

Основното убеждение Демиан е, че най-важна - дори в сферата на дигиталния маркетинг - е солидарността на издателския бранш, т.е. съвместната работа на издателите за взаимна подкрепа на техните издания.