Немски издатели и маркетинг експерти в областта на книгоиздаването представят своите практики и идеи: Онлайн-разговор с независими български издатели (трета част от поредица за издатели)
Социалните мрежи все по-здраво ни държат „оплетени“ в тях и влияят не само върху личното ни време, но и върху професионалните ни занимания. Но те са само едно от превъплъщенията на глобалната мрежа (интернет), която променя и начина ни на работа. Тя прави това или постепенно и неусетно, или много по-рязко, както се случва днес поради затварянето и социалното дистанциране заради пандемията от Covid-19. В тази ситуация се нуждаем от „спешна експертна помощ“, за да продължим да запазваме трудно извоюваните си професионални позиции. За издателите, особето за независимите малки издателства, това означава, че книгите им се нуждаят от все повече „дигитално-маркетингова“ експертиза, за да оцеляват, т.е. да достигат до своите читатели.
В тази трета среща от поредицата ни know-how разговори на германски експерти с български независими издатели ще се срещнем с един от двамата основатели и директор на известната берлинска агенция за маркетинг и пиар на книги „Литературтест“ –
Роланд Гросе Холтфорт.
Агенция „Литературтест“ има забележителния авторитет на класическа маркетинг и пиар агенция за книги и портфолиото ѝ включва всички възможни offline дейности в това поле. Но нейният директор ще разговаря с нас преимуществено за начините да подобрим тъкмо дигиталния си маркетинг. Той ще сподели тънкости за работата над буктрейлъри и тяхното разпространение – агенцията е организатор на ежегодния национален германски фестивал на буктрейлъра. Роланд ще говори с нас и за едно от най-важните събития в германската книжна индустрия, което агенцията им организира и от което можем да почерпим много идеи за работата си – ежегодният конгрес
future!publish.
Разговорът с Роланд Гросе Холтфорт ще се проведе в платформата ZOOM.
Ако сте български издател, културен журналист, който се занимава с книги, литературен агент, пиар и/или маркетинг специалист в областта на книгата и до 15 януари не сте получили линк за включване в разговора, моля пишете на:
Maria.Dobrevska@goethe.de
С участието на:
- Роланд Гросе Холтфорт, основател и директор на агенция „Литуратертест“, Берлин
- модератор: Антоанета Колева, Издателска къща КХ – Критика и Хуманизъм
Със симултанен превод на български език.
Роланд Гросе Холтфорт
© личен архив
Роланд Гросе Холтфорт, роден през 1968 г., е основател на агенция Литературтест и съдружник в нея. Агенцията се намира в Берлин и от 2000 г. предлага услуги в сферата на връзките с обществеността и маркетинга, по-специално за клиенти от областта на книгоиздаването и книгоразпространението. От 2016 г. насам Литературтест организира браншовия конгрес future!publish. Преди създаването на агенцията Роланд Гросе Холтфорт е работил в сферата на търговията с книги и на книгоиздаването. Той е завършил философия и американистика в Констанц и Берлин. Роланд Гросе Холтфорт е член на доброволни начала на групата говорители на IG Digital към Борсовия съюз на германските книготърговци.
За Литературтест
Агенция Литературтест предлага услуги в сферата на връзките с пресата и обществеността, организирането на мероприятия, комуникацията в социалните медии, маркетинга и рекламата. В портфолиото ѝ влизат кампании в пресата, кампании с участието на блогъри и инфлуенсъри, фотосесии и рекламни клипове, както и изработването на концепции, създаването на текстове и оформлението на рекламни материали. Успоредно с класическите маркетингови кампании (насочени към бизнес пазара и към потребителския пазар) се предлагат решения от областта на кросмедиите и контент маркетинга. Агенцията поставя акцент върху връзките с обществеността и маркетинга на книги и електронни книги. Тук спадат създаването на буктрейлъри и разпространението им. Сред клиентите им са известни фирми от областта на книгоиздаването, медиите и културата, а също образователни институции и самоиздатели. Агенцията, която се намира в Берлин, е създадена през 2000 г. от Матиас Фойгт и Роланд Гросе Холтфорт. От 2016 г. насам Литературтест организира специализирания конгрес future!publish – едно от най-важните места за срещи на книгоиздателския бранш.
Назад
