אופנת סחר הוגן הוגנת, איכותית – ובכל זאת אופנתית

Gundara, Glückliche Laura
Gundara, Glückliche Laura | Foto: Ulrika Walmark

הזמנים שבהם אופנה המיוצרת בסחר הוגן נקנתה מתוך רחמים הם נחלת העבר. כיום, השאלה מי מייצר את הבגדים וכיצד מתרחש התהליך הופכת לחשובה יותר ויותר. מותגים דוגמת "גונדרה", "לאניוס" או Armed Angels נותנים כיום מענה אופנתי אשר משחרר פרויקטים רבים של סחר הוגן מהדימוי האקולוגי הפשטני.

Gundara, Shopper Gundara, Shopper | Foto: Jean Amat Amoros כבר במהלך שהותה כאשת סיוע בתחום הפיתוח בקאבול בשנת 2007, הבחינה גונדה אמאט אמורוס (GundaAmatAmoros) במוצרי העור של מוחמד יעקוב בקאבול. למרות שהתיקים שייצרהיו מעור עיזים משובח אשר עובָּד באיכות גבוהה ביותר, הם זכו רק למספר מועט של קונים. כל זה השתנה כאשר חוקרת מדע המדינה אמאט אמורוס, אשר הייתה כה בטוחה בטיב החומרים ואיכות העיבוד של הסחורה, תכננה ללא כל ידע מוקדם עיצובים ראשוניים של התיקים לפי רעיונות שעלו בראשה, עבורה ועבור חבריה. את העיצובים הללו, אשר כללו למשל יותר כיסים פנימיים לעומת התיקים שיוצרו עד אז, היא הצליחה למכור בקרב חבריה ומכריה. ההצלחה הייתה כה גדולה, עד שבעלה ז'אן אמאט אמורוס, איש סיוע בתחום הפיתוח וגאוגרף, שכנע אותה לפרסם קטלוג עיצובים שלם. "וכך החל הסיפור של המותג גונדרה", נזכרת גונדה אמאט אמורוס. 

Johanna Riplinger, Kollektion Herbst/Winter 2015 Johanna Riplinger, Kollektion Herbst/Winter 2015 | Foto: Sarah Dulay כאשר השניים שבו לברלין בשנת 2009, הם המשיכו לשקוד על פיתוח הרשת וההיצע. מאז חזרתם, ז'אן אמאט אמורוס מסייע לפעילות החנות המקוונת ומרחיב יותר ויותר את היצע המוצרים. לתיקים של מוחמד יעקוב מקאבול הצטרפו עיצובים נוספים של גונדה אמאט אמורוס, אשר מיוצרים בין השאר בקואופרטיב של גברים בעלי מוגבלויות גופניות בבורקינה פאסו. נוסף על כך כולל ההיצע אריגי צמר מפקיסטן, נעלי בית ממרוקו, תכשיטים מניז'ר שמייצרים שבטי הטוארגוצעיפי משי מצפון אפגניסטן. עבור כל המוצרים קבעו השניים מספר תנאים בלתי משתנים: להעביר ליצרן 30 אחוז ממחיר המכירה, לקנות את הסחורה ישירות מהיצרן המקורי, ועל ידי כך להעניק לבעלי המלאכה סיכוי להצליח גם בטווח הארוך, דבר שבעיניהם הוא החשוב ביותר. "אבל המוצרים צריכים גם להיראות טוב", מדגישה גונדה אמאט אמורוס. "אף אחד לא צריך לקנות אותם מתוך רחמים". 

אופנה איכותית אשר מיוצרת בצורה הוגנת 

LANIUS Kollektion Herbst/Winter 2015 LANIUS Kollektion Herbst/Winter 2015 | © LANIUS על ההצהרה הזו יכולה לחתום גם קלאודיה לאניוס (Claudia Lanius) מבית האופנה בעיר קלן שנושא את אותו השם. החל משנת 1999 היא מציעה קולקציות איכותיות ממשי, צמר, עור או פשתן. כל חומרי הגלם שברשותה עומדים בתקן שלסטנדרט ה- GOTS(Global Organic Textil Standard) והצמר שבו היא עושה שימוש נאסף באופן ידידותי לחיות. את הכותנה האורגנית היא רוכשת למשל דרך החברה השוויצרית Remei AG, אשר מסייעת לקואופרטיבים בהודו בבניית תשתיות ובתי ספר.

LANIUS Kollektion Herbst/Winter 2015 LANIUS Kollektion Herbst/Winter 2015 | © LANIUS חלק מהרווחים של החולצות בעלות ההדפסים מבית היוצר של לאניוס מועברים אל הפרויקטים הללו לא רק דרך הספק Remei, אלא גם ישירות על ידי לאניוס. הקולקציות אופנתיות וחסרות גיל, וחלקים מהן מתכתבים עם מגמות אופנתיות שניתן למצוא גם בירחוני אופנה גרמניים. על ידי כך ממצב עצמו לאניוס, לצד Alma &Lovis, Lana או השחקנית החדשה בתחום יוהנהריפלינגר (Johanna Riplinger) כאחד מבתי האופנה הגרמניים הבודדים שהצליחו לאגד תחת קורת גג אחת חומרים איכותיים, עבודה בשכר הוגן ובשורה אופנתית לנשים מבוגרות.   

הצלחה עם בסיס– בעזרת תמיכה של ידוענים גרמנים 

בגרמניה מצליחים בכך בדרך כלל רק מותגים זולים של חולצות טי, כמו המותג הפופולרי Armed Angels. אנטון יורינה ומרטין הופלר מהעיר קלן הצליחו, תוך תמיכה בולטת של שחקנים וזמרים, לעורר מודעות לתנאי העבודה ולחומרי הגלם בתעשיית האופנה גם בקרב צעירים בגילאי 30 ומטה. בזכות העיצובים הרעננים והבולטות הגבוהה של הלוגו שלהם, הם אף הצליחו להגיע לכמה מבתי הכולבו הגדולים בגרמניה. 

עיצוב לא אקולוגי – אך בכל זאת מוצר אקולוגי 

Alma & Lovis, Kollektion Frühling/Sommer 2015, Eco Fashion Alma & Lovis, Kollektion Frühling/Sommer 2015, Eco Fashion | © לעומת זאת, לגונדרה מברלין הייתה עד היום רק חנות מקוונת. אך החל מסתיו 2015 ניתן לקנות את התיקים, השטיחים וקנקני התה של המותג גם בחנות משלו ברובע קרויצברג בברלין. עבור מותג התיקים שמוכר מוצרי עור מדובר בצעד חשוב, לאור העובדה שבעבר כבר היו לקוחות שהחזירו את התיקים "בטענה שיש עליהם נקודות קטנות", כפי שמסביר ז'אן אמאט אמורוס. הבעיה, לדבריו, היא שהלקוחות מעוניינים בעור חיה אשר נקנה ומיוצר באמצעות סחר הוגן, אך למרות זאת נראה כמו מוצר תעשייתי מושלם. "חלקים קטנים מהדפוס או צבע כהה טבעי נתפסו בתור פגמים במוצר", מוסיף אמורוס, אשר קיבל גם תיקים שהוחזרו בטענה ש"יש להם ריח של חיה". תיקי עור שמדיפים מעט ריח של חיה מיד לאחר שיצאו מהאריזה, זהו דבר שלקוחות של מוצרי אופנה צריכים לשוב ולהתרגל אליו. גם כאשר העיצוב כבר לא מאוד "אקולוגי", הרי שאין ספק שבמקרה הזה – החומר עצמו אקולוגי ביותר.