מדוע מילים בודדות יכולות לגרום להתפרצויות רגשיות כה עזות? בזמן משבר הקורונה קתרין קונקל-ראזום עסוקה למעשה בדברים אחרים, אבל הטור שלה מתמקד באפקט ה"אהא!" עבור העתיד. בין השאר, הוא ממחיש עד כמה רחוק בתוך העבר העורכים והעורכות של מילון דוּדֶן צריכים לנבור לעתים קרובות.