„Social Reading“ tendence
Lasītājs tīmeklī

Daudzi lasītāji šobrīd arī apmainās ar e-grāmatām
Daudzi lasītāji šobrīd arī apmainās ar e-grāmatām; | © Frankfurter Buchmesse

Lasīšana vairs nav vientulīga izprieca. Internetā var diskutēt par grāmatām, ieteikt tās citiem un sniegt savu vērtējumu. Tomēr aiz jaunās „Social Reading“ tendences slēpjas arī pārdošanas stratēģijas.

Lasītāju diskusijas par grāmatām nav nekas jauns. Jaunums ir tas, ka viņi to dara pašās grāmatās. Šādu iespēju piedāvā Sobooks, nesen dibināts mazs vācu uzņēmums. 2013. gada Frankfurtes grāmatu gadatirgū uzņēmuma dibinātājs, autors Saša Lobo iepazīstināja ar savu platformu: Sobooks ne tikai pārdod e-grāmatas, bet piedāvā arī ierakstīšanas iespēju šajās e-grāmatās. Komentārus iespējams atstāt tieši lapas malā atvēlētajā ailē. Tas mazliet atgādina situāciju, kad no bibliotēkas lasīšanai paņemta grāmata ar iepriekšējo lasītāju centīgi sarakstītām piezīmēm. „Mēs gribam diskusiju par grāmatām dabūt iekšā grāmatā,“ skaidro Lobo. Jo īpaši piemērotas tam ir strīdīgi diskutētas populārzinātniskās nozaru literatūras grāmatas – lasītājiem ir iespēja minēt pretargumentus, papildināt faktus, atmaskot autora neprecizitātes.

Pagaidām Sobooks ir izmēģinājuma stadijā, internetā lapā pieejamas vien dažas grāmatas. Taču, neskatoties uz to, interese grāmatu gadatirgus laikā un pēc tā bija milzīga. Jo viss, kas kaut kādā veidā saistīts ar interaktivitāti, šobrīd ir izdevniecības nozares aktuālākā tendence. „Social Reading kļūs par vienu no lielākajiem nozares dzinējspēkiem,“ intervijā 2013. gada oktobrī prognozēja grāmatu rekomendāciju platformas Goodreads.com dibinātājs un vadītājs Otiss Čāndlers. Viņš zina, par ko runā: viņa 2006. gadā dibinātās interneta lapas dalībnieku skaits 2013. gadā vien ir divkāršojies. 2014. gada sākumā tur apgrozījās vairāk nekā 20 miljoni lietotāju no visas pasaules, Vācijai ir otrā lielākā Goodreads kopiena Eiropā aiz Lielbritānijas.

Tvītot citātus tieši no e-grāmatas

Internets ir attīstījies par milzīgu spēles laukumu daudziem grāmatu tārpiem. Taču ko tieši ietver sevī jēdziens „Social Reading“? Tajā ietilpst viss, kas saistīts ar viedokļu apmaiņu starp lasošajiem plašākajā šī vārda nozīmē. Tie var būt lasītāju blogi vai tīmekļa lapas, kas izveidotas konkrētu romānu vai trilleru ciklu faniem. Arī tādi portāli kā Goodreads.com vai tā vācu līdzinieks Lovelybooks.de, kuros lietotāji var vērtēt un recenzēt grāmatas, ir daļa no šīs attīstības virziena. Tos papildina e-grāmatu funkcijas, kas ļauj, piemēram, ar Facebook vai Twitter starpniecību komunicēt komentārus vai citātus tieši „no grāmatas“.

No izdevniecības viedokļa Social Reading ir izcila jauna mārketinga forma, jo nav nekā iespaidīgāka kā tieša un neviltota lasītāja sajūsma. No lasītāja viedokļa Social Reading drīzāk ir jauna uztveres forma. Tagad jau lasīšanas laikā ir iespējams iesaistīt plašu publikas loku. Veidojas domu apmaiņa par grāmatām, arī tematiskas pārrunas. Personīgi nepazīstami cilvēki ar līdzīgām gaumēm dzīvi komunicē, dedzīgi diskutē par tēliem un turpinājumiem. Algoritms atvasina ieteikumu: „Jums varētu patikt arī tas.“

Ēnas puse ir „caurspīdīgais“ lasītājs

Social Readings ēnas puse ir „caurspīdīgais“ lasītājs. Gadsimtiem ilgi lasīšana bija klusa, vientulīga nodarbe. Tie, kas sajūsminājās par grāmatām, mutiski ieteica tās savā draugu lokā. Process, ko neviens nevarēja pārredzēt, vadīt vai izvērtēt. Līdz ar to autoritāros režīmos lasīšana bieži tika uzskatīta par graujošu nodarbi, par aizdomīgu laika kavēkli. Interneta laikmetā tas mainījies. Kurš ko kad ir lasījis un rekomendējis, tam tagad līdzi sekot var daudzi. Tiešsaistes grāmattirgotājs saglabā informāciju par grāmatu pirkumiem, daudzās recenziju platformās iespējams reģistrēties ar savu Facebook profilu – tas viss atstāj datu pēdas. Izdevniecībām un autoriem šie milzīgie datu apjomi ir ārkārtīgi interesanti. Vislapbrātāk tiktu „ierakstīta“ klientu kustība pašā e-grāmatā – tātad sekots, kā tieši lasītājs „pārvietojas“ tekstā. Kur apstājas, kas viņu īpaši saista, kas garlaiko?

Arī Sobooks vēlas izvērtēt šos datus. Vai jaunais uzņēmums vispār spēs izturēt globālo konkurenci sprādzienveidīgi augošajā Social Reading tirgū, to rādīs laiks. 2013. gadā tiešsaistes tirgotājs Amazon, kas arī Vācijā ir pārliecinošs tirgus līderis e-grāmatu pārdošanā, nopirka Goodreads. Tā nepašaubāmi ir laba investīcija, jo Goodreads dati ļaus Amazon vēl labāk analizēt savu klientu intereses un vēlmes.