معارض البوب أب نوع جديد من التسويق للذات

 إفتتاح معرض بوب أب
إفتتاح معرض بوب أب "شابينغ كااودز" (السحب المشكلة) | صورة (مقتطعة): © كاترينا فالديفيا بروخ

غرف بوب أب تخرج من الأرض مثل الفطريات. أصحاب الشركات الصغيرة والكبيرة يستغلون الفرصة لتسويق منتجاتهم بثقة خلال فترة قصيرة. بشكل متنقل وديناميكي ومؤقت يوجد توجه حديث لغرف البوب أب.

تُعتبر برلين منذ وقت طويل جنة العقارات بمبالغ إيجار مناسبة. الكثير من الفنانين والعارضين والمبدعين وغيرهم من صانعي الثقافة ينتقلون إلى العاصمة ليستفيدوا من المساحات الكبيرة والمناسبة الموجودة هناك. إلا أن هذا الزمن قد ولى. حتى في برلين دخلت التحسينات وشقت طريقها إليها: من خلال أعمال إعادة البناء والتصليحات يتم رفع مستوى أحياء المدينة، وترتفع الإيجارات وتقوم الطبقات الغنية في المجتمع بالضغط على الساكنين الأصليين. في هذا السياق تنشأ حالياً ما يسمى بغرف البوب أب والتي يتم إستخدامها لفترة معينة لإقامة نشاطات متعددة مثل تذوق المأكولات اللذيذة وإقامة كورسات الطبخ. تنشأ مخازن بوب أب لعلامات ماركات وتصاميم مع تحف فريدة .ومعارض فنية للبوب أب أيضاً إذن فالبوب أب هو نموذج عمل جديد يعطي بالدرجة الأولى الفرصة لأصحاب الشركات الصغيرة لتسويق منتجاتهم بشكل مؤقت ومحدود أمام الناس وعرضها عليهم.

التسويق الذاتي - تقليد معروف في برلين منذ سنوات طويلة

إستراتيجيات التسويق الذاتي لها تقليد طويل في برلين. قامت مجموعة مؤلفة من 16 رسام من برلين-شونيبيرج في عام 1964 بتأسيس "معرض المساعدة الذاتية" بإسم جروسجورشن 35.   المعرض الذي تم تنظيمه من قبل فنانين للعارضين المنتجين عرض حتى عام 1968 معارض فيها أعمال لفنانين شباب أمام الملأ. مجتمع الفنانين يتولى أمر الإيجار والتنظيم الخاص للمعارض بما في ذلك أعمال الإعلام والصحافة وبذلك هو يوفر كثير من مصاريف الشركات الوسيطة.

منذ منتصف العقد الأول من القرن الحالي نشأت مجموعة من معارض المنتجين الجديدة في برلين-الوسط: في شارع Brunnenstraße وفي محيطه وفي المناطق التي فيها البيوت المسكونة والحانات غير المرخصة في الطوابق تحت الأرض. الفنانون الشباب الذين إرتقوا في السوق يفتتحون معارضهم الخاصة. البعض منهم إستطاع بالإضافة لقدرته دفع الإيجارات أن ينظم معارضه الخاصة بنفسه.

30 Jahre JWD, Gruppenausstellung, Eröffnung, 2014 Foto: Mario Margani

الإستخدام المؤقت للغرف الفارغة

الإستخدام المؤقت هو شكل آخر للتسويق الذاتي يقوم به صناع الثقافة في الغرف والمساحات الفارغة بشكل مؤقت. يتم تمويلها في العادة بأموال حكومية وكذلك إدارتها من قبل البلدية. من أجل ذلك يتم الإستفادة من المساحات التجارية الفارغة وكذلك من الشقق التي يراد صيانتها قبيل صيانتها، فيدفع الفنانون مالاً قليلاً للعرض بها. فيتم دفع غالباً فقط التكاليف الجارية، بينما يتحمل وكلاء الإيجار المؤقت وموظفو الدوائر الحكومية الإيجار.

هذا النموذج موجود في برلين ليس فقط في وسط المدينة، بل أيضاُ هو منتشر في الضواحي. مثال على ذلك غرفة مشروع JWD والذي نشأ "كورشة مؤقتة للمعارض، وإقامة الكورسات وغيرها من المشاريع في هوهنشونهاوزن. JWD هو إختصار "يانتز فايت دراوس" والتي تعني باللهجة المحلية في برلين "ضاحية خارجية ما"، حسب قول ماريو مارجاني وهو واحد من مؤسسي غرفة المشروع. منذ يناير عام 2014 حتى مارس عام 2015 إستخدمت مجموعة من الفنانين المكان لكثير من المعارض المختلفة. الموضوع هنا ليس المال، وإنما التجريب في المكان وأيضاً يتعلق الأمر لإنشاء مكان للفن للحي. تم عرض غرفة شركة بناء المساكن HOWOGE لطلاب جامعة الفنون في برلين-فايسنزيه من خلال إعلان تم نشره.

نموذج العمل للبوب أب

نموذج "بوب أب" هو في الأساس إستخدام مؤقت قد يستمر ليوم واحد أو لعدة شهور. هذا النموذج في العمل جديد ويخدم أغراض تجارية بالخصوص. يوجد أيضاً عروض وساطة في الإنترنت والتي تعمل عبر الأسواق في الإنترنت للحجز والإستئجار للمساكن.

حتى في المدن الأخرى مثل هامبورج ينتشر مصطلح وظاهرة البوب أب بشكل كبير. تم إقامة أول مهرجان بوب أب في عام 2015 وأطلق عليه إسم "مهرجان المحلات للبوب أب" في منطقة فيلهيلمسبورج. منذ عام 2013 يتم تنظيم معرض الفنون للمنتجين كل عام في مكان مختلف "معرض الفنون للمنتجين P/ART". هذا يمكن الفنانين من الإتصال المباشر مع المهتمين بجمع الأعمال الفنية ويحررهم من الإرتباط بالمؤسسات والمعاهد التي تقوم بدور الوسيط وتجنب المعارض التجارية.

إن "مجتمع الإبداع في هامبورج" هو مؤسسة من مبادرات البلدية وتتحمل البلدية تكاليفها من أجل دعم العمل الإبداعي ويوفر في الفترة ما بين أبريل 2013 حتى يونيو 2016 غرف للبوب أب للإيجار. يجب على ما يسمى بالناشطين في العمل الإبداعي السير في خطوات التقديم للحصول على الغرف التجارية المتوفرة. بهذا يمكنك الحصول على غرف للإستخدام لفترة تصل إلى أربعة أسابيع على أكثر تقدير بسعر 25 يورو للأسبوع الواحد.

العودة إلى برلين. وتُعتبر الغرف التي تحتاج إلى صيانة جذابة لإقامة تلك الفعاليات. حتى الجدران المتضررة والأسلاك الخارجة من مسارها والأنابيب الظاهرة تم تزيينها كعمل فني في معرض البوب اب "شابينغ كااودس" (السحب المشكلة)  والذي أقيم في مارس 2016 كأول معرض في نويكولن. مدة العرض كانت ثلاثة شهور قبل أن يتم صيانة وتحديث المكان نهائياً. نحن متحمسون ومتشوقون لنعرف أين سيكون المكان الجديد في المرة القادمة لتلك السحابة الإبداعية.