Interviu cu Sascha Lobe „Designul grafic trăiește o nouă libertate“

Graphic designer Sascha Lobe and his team are developing a new visual identity for the Bauhaus Archive in Berlin.
Designerul grafic Sascha Lobe împreună cu echipa sa dezvoltă o nouă identitate vizuală pentru Muzeul Bauhaus-Archiv din Berlin. | Photo (detaliu): © Sascha Lobe

Designerul grafic Sascha Lobe lucrează pentru mărci de notorietate mondială și instituții de cultură, precum Adidas sau Bauhaus.  În cadrul acestui interviu, artistul descrie modul în care s-a transformat designul comunicării și care sunt proiectele care i se par cele mai captivante. 

Domnul Lobe, de peste două decenii lucrați ca designer grafic. Printre clienții studioului dumneavoastră de design se numără mărci celebre, precum Daimler, Adidas și Hugo Boss. De asemenea, ați realizat proiecte pentru instituții culturale și muzee de renume. În opinia dumneavoastră, ce schimbări au avut loc în domeniul designului grafic? 
 
În prezent, designul grafic lucrează liber, fără constrângeri. Pe de o parte, s-au schimbat mijloacele de producție. Multe lucruri, pentru care înainte un designer grafic avea nevoie de tehnică ultra-profesională sau de un expert, de ex. un tipograf, le poate acum face singur. Programele cu operare intuitivă îi permit să editeze clipuri video, să integreze muzică sau să creeze propriile fonturi. În prezent, designul grafic este incredibil de variat. Întâlnim mult minimalism, alb-negru, mai cu seamă în tipografie. Pe de altă parte, se lucrează și cu elemente vizuale puternice, există colaje opulente, cu o cromatică bogată. Seamănă puțin cu peisajul din modă. Modelele și curentele mari s-au dizolvat, iar individualismul dă tonul.

Designerul grafic Sascha Lobe lucrează împreună cu studioul său Studio L2M3 din Stuttgart pentru mărci și instituții culturale internaționale. Recent, a devenit partenerul studioului de design Pentagram din Londra. Predă, de asemenea, un curs de tipografie la Facultatea de Design din Offenbach. Designerul grafic Sascha Lobe lucrează împreună cu studioul său Studio L2M3 din Stuttgart pentru mărci și instituții culturale internaționale. Recent, a devenit partenerul studioului de design Pentagram din Londra. Predă, de asemenea, un curs de tipografie la Facultatea de Design din Offenbach. | Foto: © Sascha Lobe Ați derulat proiecte pentru clienți și instituții internaționale foarte diferite. Care considerați că a fost cel mai provocator proiect?





Deosebit de captivantă a fost și încă este colaborarea noastră cu muzeul Bauhaus-Archiv din Berlin. Aici dezvoltăm din anul 2014 o nouă identitate vizuală, respectiv o nouă imagine. Un proiect la care ușor ne-am fi putut frige degetele. 
 
De ce? 
 
Deoarece Bauhaus este un mit absolut. Iar când vine vorba despre mituri, fiecare are propria părere și fiecare crede că știe cum să facă ceva și mai bine. Provocarea noastră a fost să găsim o manieră în care să sintetizăm imaginea Bauhaus și să o transmitem, fără a deveni istorici. Cum se poate transmite esența Bauhaus, folosind idei de design din 1919 și până în anul 2018? 
 
Cum ați abordat provocarea?  
 
Am analizat în detaliu, am dezasamblat și reasamblat tipografia și designul grafic Bauhaus. Să vă dau un exemplu. Am luat ca punct de plecare fontul creat de designerul grafic Bauhaus Herbert Bayer, l-am făcut mai smooth și i-am conferit astfel o notă mai funcțională. Apoi am studiat principiile de design ale altor forme de fonturi dezvoltate la Bauhaus. L-am prelucrat și adaptat ca așa-numite „glife alternative“ și am adăugat peste 500 dintre ele acestui font. În acest mod, am reușit să creăm un limbaj grafic, ce poate fi recunoscut fără echivoc ca Bauhaus - însă într-o formulă contemporană.  

  • Afiș Bauhaus la Centre Pompidou din Paris Foto (detaliu): © Sascha Lobe
    Afiș Bauhaus la Centre Pompidou din Paris
  • Afiș al colecției Bauhaus Berlin Foto: © Sascha Lobe
    Afiș al colecției Bauhaus Berlin
  • Afiș al colecției Bauhaus Berlin Foto: © Sascha Lobe
    Afiș al colecției Bauhaus Berlin
  • Afiș al colecției Bauhaus Berlin Foto: © Sascha Lobe
    Afiș al colecției Bauhaus Berlin
  • Afiș al colecției Bauhaus Berlin Foto: © Sascha Lobe
Bauhaus este un concept de design foarte german. Ce se întâmplă în prezent în materie de design grafic în alte țări? 
 
Fascinant este ce se întâmplă în Asia. În ultimii ani, Coreea de Sud este extrem de dinamică în acest domeniu. Există o legătură puternică cu așa-numitul Swiss Style – un stil important în anii 50 și 60.  O perioadă în care look-ul și logica erau riguroase, orientate după grile, ordinea și funcționalitatea dominau designul. Coreeni iau acest design ca bază artizanală și inspirație și o intersectează cu optimismul lor asiatic și cu o notă de „anything goes“. Astfel ia naștere un mix stilistic incitant, care influențează el acum designul european. 
 
Se cristalizează și în țările europene noi stiluri? Poate în Italia, unde ați fost invitat să susțineți o prezentare la festivalul Torino Graphic Days?
 
Nu, nu există încă tendințe identificabile pe plan local. Aș putea chiar afirma că nu există nici măcar un stil european specific. Designul care provine din SUA este similar celui din Europa. În ultimele decenii, granițele s-au dizolvat.  
 
Există vreun proiect la care v-ar plăcea să lucrați? Un fel de proiect ideal? 
 
Mi-ar plăcea să împrospătez puțin Premiul Nobel. Să îi confer o identitate reușită, bine gândită. Acesta ar putea fi un proiect provocator. Însă nici nu trebuie să visez prea mult, deoarece actualmente lucrăm la un proiect cu adevărat captivant pentru Biblioteca Națională din Luxemburg. Avem o sarcină extrem de interesantă: să concepem și să dezvoltăm designul pentru sistemul de orientare și de inscripționare pentru noua clădire a bibliotecii.  În opinia mea, cel mai incitant proiect este întotdeauna cel care urmează.