Право на собственное «Я»
Цифровой паноптикум

Один контролирует всех: так британский философ Иеремия Бентам (1748–1832) представлял себе современную тюрьму. Из его «Паноптикума» получился «Нетоптикум» — Интернет, который контролируют несколько корпораций.

Марк Гарретт

«Знание — сила»: никогда ранее этот афоризм не был столь актуален. Различные привилегированные группы влияния постоянно оказывают воздействие на наши социальные взаимодействия и культурную идентичность. Наше собственное представление о себе искажено, его определяют корпорации, СМИ и политика. Правда и факты стали товаром, как и все остальное. И никакой справедливости тут не наблюдается! Они принадлежат тому, кто предложит больше. Тот, кто обладает ресурсами, может «информировать» людей так, как ему заблагорассудится.
 
Facebook и Google собирают личные данные своих пользователей в беспрецедентном масштабе и продают миллиарды данных рекламщикам. «Инфраструктура Facebook проникла в нашу повседневную жизнь — причем она все больше вторгается в нее и ограничивает ее», — сформулировал коллектив ученых из Лондонской школы экономики и политических наук во главе с Жаном-Кристофом Плантеном в вышедшей в 2018 году книге Changing Things: The Future of Objects in a Digital World. У этой интернет-компании есть возможность заглядывать глубоко в личную сферу и использовать свои знания не только для размещения таргетированной рекламы. Такая ситуация подлежит критике.
 
Поэтому новое поколение современных творческих людей, ученых, исследователей, активистов, хакеров и журналистов разрабатывает стратегии для выявления и обхода тайных алгоритмов. К числу этих людей принадлежит и Дженнифер Лин Мороне. В 2014 году американская художница зарегистрировала себя в качестве компании в рамках учебного проекта при Королевском колледже искусств в Лондоне. Она — основательница, директор, исполнитель и продукт своего собственного «Я», «Дженнифер Лин Мороне™ Inc.» Цель предприятия: определить, сколько стоит личность. Художница хочет лучше понять, какие последствия несут с собой рыночные принципы, определяющие нашу повседневную жизнь. Превратившись в буквальном смысле в «акционерное общество», она как бы реализует экстремальную форму капитализма.
 
На этом примере видно, как Интернет и социальные сети лишают нас нашей идентичности. То, чем мы будем заниматься в онлайне, определяют корпорации и их «социальные» зоны. Пользователи Интернета пасутся там, как коровы на лугу. В соцсетях они потребляют то, что произвели для них субъективные и управляемые интересами алгоритмы. Те же алгоритмы определяют, что мы будем видеть и слышать — и как другие будут видеть и слышать нас. Используя эти платформы и браузеры, мы просто обнажаем себя.
 

Гигантские объемы данных используются с беспримерной наглостью, вплоть до социальной инженерии. Под последним подразумевается целенаправленное влияние на пользователей, заставляющее их в итоге купить определенный товар или выдать конфиденциальную информацию. О себе и о других. Или, говоря словами Марка Хэчмана, старшего редактора PCWorld: «Facebook знает ваших друзей; знает то, что вы о них публикуете, что вы о них говорите, на какие сайты вы ходите (если на этих сайтах есть кнопка «Нравится» от Facebook, а обычно она есть), что вы купили, с какого устройства вы ходите на Facebook и многое другое».
 
Журналист Аатиф Суллейман провел для британской газеты The Independent расследование: в 2014 году Facebook в рамках тайного эксперимента менял ленту новостей для тысяч своих пользователей, чтобы выяснить, можно ли таким образом влиять на их эмоции. Причем, видимо, рассматривался даже вариант наблюдать за пользователями через их собственные веб-камеры и камеры смартфонов. Apple также массово собирает информацию — якобы анонимизированную. В число собираемых данных входят данные о соединении, текстовые сообщения, контакт-листы, фото и так далее. Даже банковские счета не защищены. Функция «opt out» отсутствует. Если говорить о майнинге данных, то поистине «золотое дно» представляет собой категория пользователей мобильных телефонов. Английский философ Иеремия Бентам в конце XVIII века изобрел «Паноптикум». Это архитектурный проект, позволяющий всего одному надзирателю круглосуточно наблюдать за всеми заключенными в тюрьме. Французский философ Мишель Фуко в 1975 году констатировал, что за нами наблюдают не только в тюрьмах, но и во всех иерархических структурах — в армии и в школах, в больницах и на фабриках.
 
Развитие в сторону «Паноптикума» Бентама продолжалось. В наши дни корпорации и правительства — последние в особенности из военных интересов — развивают все более изощренные методы наблюдения, в основе которых лежат хитроумные комбинации искусственного интеллекта и статистических методов. В результате приложения с геолокацией умеют сообщать, где мы находимся, а телевизоры — фиксировать, какие передачи мы смотрим. Эти данные текут обратно к корпорациям, которые продают их рекламщикам. «Паноптикум» превратился в «Нетоптикум», где соучастником становится каждый, кто ежедневно пользуется Интернетом и таким образом поддерживает коллективное наблюдение со стороны корпораций, правительств и спаммеров.
 
Художница Дженнифер Лин Мороне переворачивает ситуацию, предъявляя права собственности на данные своего собственного «я». Основав «себя как фирму», она как бы превращает свои способности, свой капитал, свое имущество и свою интеллектуальную собственность в достояние компании. Ее имя, внешний вид, IP-адреса — это марки и торговые знаки. Ее умственные способности и знания — процессы и стратегии предприятия. Ее физические способности — это ее рабочие инструменты, биологические функции — продукты, ее данные — собственность компании. Акции компании — ее потенциал. «Все, чем она является в биологическом и интеллектуальном смысле, все, что она делает, изучает или создает, может быть продано с извлечением прибыли, — пишет о работе Мороне британский автор, критик и куратор Реджина Дебатти. — И хотя ее проект реализован в скромных рамках дипломной работы, спекулятивным его назвать никак нельзя». Художница показывает, что концерны знают о нашем сокровенном.
 
В настоящее время Мороне работает над приложением под названием Database of ME (DOME). Она на постоянной основе регистрирует свое местонахождение, пульс, свои действия в Интернете и даже колебания настроения. Ее компания может продавать эти данные разными способами. При этом художница эскалировала идею настолько, что заказала изготовление двух парфюмов — Lure и Repel — на основе собственных феромонов. Аромат можно выбирать в зависимости от того, чего хочется: притягивать мужчин или отталкивать их. Западный человек, видимо, чувствует себя психологически хорошо только тогда, когда сам в полном объеме распоряжается своей идентичностью, когда она полностью ему принадлежит — так сформулировала Донна Харауэй, которая занимается историей науки и женскими исследованиями. Работа Мороне примечательна и в этом аспекте.
 
Возможно, скоро снова начнется то, что в свое время инициировали панки, взявшись за свои инструменты: новая эра социальных изменений. Как тогда, когда аутсайдеры, любители и «простые люди» вдруг обрели пространство для художественного выражения своего мнения, когда на короткое время возникла культура Do-it-Yourself, когда музыка и политика субкультурных гетто стали влиять на мейнстримовую культуру и медиа. Было бы очень умно и прогрессивно отвоевать обратно те части нашей жизни, которые сейчас контролируются концернами и внешними силами.
 
Дженнифер Лин Мороне показала нам путь в эту зону, полную потенциальных открытий. Мы должны, как и она, деконструировать этот скрытый, контролируемый алгоритмами мир, который всех нас держит в заложниках. Мы должны постараться вернуть себе контроль над нашим цифровым «я». Попытка того стоит — даже если в результате мы всего лишь поймем, каким силам мы подчиняемся.