Hanna Makowka
Düsseldorf – den hemliga modehuvudstaden?

En modebutik
© Colourbox

Ännu fram till mitten av 1900-talet kretsade allt som hade med mode att göra i Tyskland kring Berlin. Men efter andra världskriget låg huvudstaden i aska och spillror. 80% av Berlins modeföretag hade förstörts, deras till största delen judiska ägare hade flytt eller mördats – och när sedan blockaden av Berlin skedde med Sovjetunionen 1948 stod det klart att staden inte längre kunde utgöra modevärldens nav.

En ny plats letades och hittades: Düsseldorf. 1949 ägde här rum en stor modevisning under bar himmel. En sådan gatumodevisning hade dittills aldrig skett. 120 modeller presenterade på Düsseldorfs elegant handelsstråk, ”Kö” (Königsallee), det senaste modet och mer än 15 000 besökare fanns på plats.
 
Düsseldorf – en modestad


Samma år anordnade sammanslutningen ”Interessengemeinschaft Damenoberbekleidung” (kort ”Igedo”) i Düsseldorf den första modemässan i världen. Med 24 utställare var mässan i Düsseldorf inte särskilt stor, men budskapet var tydligt: Düsseldorf ville etablera sig som modestad.
 
Under de första åren därpå mångfaldigades antalet utställare, 1969 var antalet drygt 1000. När modemässan ”Collections Premieren Düsseldorf” (CDP) inleddes i Düsseldorf gjorde sig metropolen vid Rhen ett namn i modebranschen även internationellt. Dit kom mer än 2 700 utställare.
 
2012 insåg Düsseldorfs modeindustri att showrooms hade börjat ersätta traditionella mässor. Inom kort blev CPD inställt 2021 och konceptet infördes i Düsseldorf. Sedan dess finns ”Düsseldorf Fashion Days” (DFD). Då tar Düsseldorf i en veckas tid emot internationella modeinköpare som här i ett av de 600 showrooms kan beställa produkter för nästa säsong.
 
Düsseldorf och textilregionen

Düsseldorf är ännu en ung modestad, men textilhistorien i det kringliggande Rhenlandet desto äldre. Grannstaden Krefeld bär stolt namnet ”sidenstaden”. På 1700-talet hade Krefeld till och med en monopolställning i sidenframställning och sidenhandel. Hälften av invånarna livnärde sig då på sidenindustrin.
 
Det närliggande Mönchengladbach står för en annat känt tyg: Lin. I århundraden spanns här lin, senare framställde man bomull. Mot slutet av 1800-talet gick i Mönchengladbach under perioder 1,2 miljoner spindlar och 20 000 mekaniska vävstolar. Än idag är staden en viktig textilstad. Vid högskolan undervisar man exempelvis i textil- och beklädnadsteknik, en unik kurs i Tyskland.
 
Düsseldorf ligger alltså mitt i en textilregion – därför är det inte förvånande att den efterhand utvecklats till en modestad.
 
Mode som tillväxtfaktor
 
Några namnkunniga textilföretag har valt Düsseldorf, modestaden vid Rhen, som verksamhetsplats, exempelvis C&A eller P&C Düsseldorf. Enligt en rankning av facktidskriften Textilwirtschaft är C&A till och med den tredje största textilhandlaren i Tyskland, P&C Düsseldorf ligger på åttonde plats. Bara dessa två företag har tillsammans år 2019 omsatt mer än 3,5 miljarder euro. För Düsseldorf är modeindustrin är av mycket stor betydelse för näringslivet.
 
Det visar sig också i direkt jämförelse med den andra tyska modestaden Berlin: Cirka 18 miljarder euro omsatte hela modeindustrin i Düsseldorf 2019 – nästan tre gånger så mycket som Berlin.
 
Düsseldorf, en populär shoppingstad
 
Düsseldorf är inte bara populärt bland detaljister utan också bland shoppingentusiaster, vilket en studie över besöksfrekvensen från 2018 visar: av topp tio av de populäraste tyska handelsstråken befann sig två stycken i Düsseldorf. Till Flinger Straße i den gamla stadskärnan och Schadowstraße i centrum kommer vardera 9 000 besökare i timmen. Litet lugnare är det på Königsallee, här satsar man på köpkraft snarare än på den stora massan. ”Kö” hade knappt 5 000 besökare i timmen, och var den nästpopuläraste lyxgatan i Tyskland efter Stiftstraße i Stuttgart. Här finns massor av designerbutiker och lyxbutiker. Det är inte minst ett skäl till Düsseldorfs rykte om att vara ”snobbigt”, framför allt jämfört med andra storstäder som Köln eller Berlin.
 
Düsseldorf vs Berlin: Vilken är Tysklands ”modehuvudstad”?

Mer olika skulle de båda modestäderna knappast kunna vara. Berlin är hippt, snabbt, och där börjar alla coola trender. Düsseldorf däremot är elegant och förnämt, mindre än Berlin och snarare intimt. Båda metropolerna står också för olika saker. ”I Berlin festar man, i Düsseldorf arbetar man“, säger man på skämt i modevärlden. Medan det i Berlin handlar om stora modevisningar och påkostade scener med nya kollektioner rör det sig i Düsseldorf mycket mer om affärer. I Berlin kan detaljister kasta en första blick på modet – och i Düsseldorf kan de sedan beställa produkterna. I slutändan fungerar de bredvid varandra som ”modehuvudstads”-konkurrenter väldigt väl och står tillsammans vid Tysklands modespets.
 
 
Källförteckning:

Aus ”CPD” werden die ”Düsseldorf Fashion Days”: Neue Dachmarke bündelt Ordergeschäft und Kommunikation am Modestandort Düsseldorf, senast läst 21 juni 2021.

Berndt, Marcel: Berlin hat den Glamour, Düsseldorf das Geld,
i: Welt, 26.07.2014, senast läst 21 juni 2021.

Die größten Bekleidungseinzelhändler in Deutschland 2019, i: Textilwirtschaft, senast läst 21 juni 2021.

Haas-Pilwat, Dagmar: Die Vergangenheit der Modemesse, i: Rheinische Post, senast läst 21 juni 2021.

Igedo Company: Historie, https://igedo.com/historie/, senast läst 21 juni 2021.

Wie die Mode nach Düsseldorf kam, senast läst 21 juni 2021.

JLL: Deutschlands beliebteste Einkaufsmeilen. Ergebnisse der JLL-Passantanzählung 2018, senast läst 21 juni 2021.

Oxford Economics: Status Deutscher Mode 2021, senast läst 21 juni 2021.

Posny, Harald: Die bedeutendste Modemesse der Welt in Düsseldorf wird 50, in: Welt, 31 juli 1999, senast läst 21 juni 2021.

Senatsverwaltung für Wirtschaft, Energie und Betriebe Berlin: Mode made in Berlin, https://projektzukunft.berlin.de/themen/modewirtschaft, senast läst 21 juni 2021.

Stadt Düsseldorf: CPD-Ordertage, 9 januari 2019, https://www.duesseldorf.de/suche/suche/news-detail/newsdetail/cpd-ordertage.html, senast läst 21 juni 2021.

Stadt Düsseldorf: Wirtschaftsstandort, Daten&Fakten. Mode und Beauty, https://www.duesseldorf.de/wirtschaftsfoerderung/standort.html, senast läst 21 juni 2021.

Statista Research Department: Städte mit dem höchsten Einzelhandelsumsatz mit Damenbekleidung in Deutschland 2011, senast läst 21 juni 2021.

Tageeschau24: Wie die Mode nach Düsseldorf kam, https://programm.ard.de/TV/tagesschau24/wie-die-mode-nach-duesseldorf-kam/eid_287216652004357, senast läst 21 juni 2021.

Textil e.v.: Seidenstadt Krefeld, https://www.fv-textil.de/bundesfachtagung/oeffentliches-archiv-bft/bft-2017/stadt-krefeld, senast läst 21 juni 2021.

TextilTechnikum. Eine Sammlung der Stadt Mönchengladbach: Textile Vergangenheit, https://artsandculture.google.com/exhibit/mönchengladbacher-textilgeschichte/swIySFSkYtNdJw, senast läst 21 juni 2021.

Wiessner, Karsten: Historisches Mönchengladbach. Die Textilindustrie, http://history.wiessner.online/geschichte/neuzeit/textilindustrie/, senast läst 21 juni 2021.

upp