Socializované čítanie Zosieťovaní čitatelia

Viele Leser nutzen E-Books inzwischen auch zum Austausch; © Frankfurter Buchmesse
Viele Leser nutzen E-Books inzwischen auch zum Austausch | Foto (Ausschnitt): © Frankfurter Buchmesse

Čítanie už nie je osamelá zábava. O knihách môžete diskutovať na internete, môžete ich odporúčať a hodnotiť. No za trendom k „social reading“ sa skrývajú aj predajné stratégie.

To, že čitatelia diskutujú o knihách, nie je nič nového. Nové je to, že sa tak deje v samotných knihách. Začínajúci nemecký podnik Sobooks umožňuje práve toto. Na knižnom veľtrhu vo Frankfurte 2013 predstavil zakladateľ a autor tohto podniku Sascha Lobo svoju platformu. Tu môžete nielen kúpiť elektronickú knihu, ale môžete do nej aj písať. Priamo na okrajoch môžete nechať poznámky. Trochu to vyzerá tak, akoby ste si požičali knihu v knižnici a tam by boli okraje husto popísané poznámkami predchádzajúcich zanietených čitateľov. „Chceme vniesť diskusiu o knihách do knihy“, vysvetľuje Sascha Lobo tento princíp. Núka sa na to najmä kontroverzná populárno-náučná literatúra. Čitatelia môžu predkladať protiargumenty, dopĺňať fakty, či odhaľovať autorove nepresnosti.

Platforma Sobooks je zatiaľ v skúšobnej fáze a na jej internetových stránkach je k dispozícii len málo kníh. Napriek tomu bol o túto platformu obrovský záujem na veľtrhu i po ňom. Pretože všetko, čo má čokoľvek do činenia s interakciou, sa vo vydavateľskom priemysle považuje za trendové. „Spoločenské čítanie sa stane jednou z najväčších hnacích síl v tomto odvetví“, predpovedal v jednom rozhovore v októbri 2013 Otis Chandler, zakladateľ a výkonný riaditeľ platformy odporúčania kníh Goodreads.com. Musí to vedieť, pretože počet členov na jeho stránke založenej v roku 2006 sa len v roku 2013 zdvojnásobnil. Začiatkom roka 2014 sa tam preháňalo viac než 20 miliónov používateľov z celého sveta. Po Veľkej Británii je komunita Goodreads v Nemecku druhou najväčšou v Európe.

Vyberanie citátov z elektronických kníh v sieti Twitter

Internet sa rozvinul na obrovské ihrisko pre knihomoľov. Ale čo presne sa rozumie pod pojmom „social reading“? Tento pojem označuje všetko, čo má v najširšom slova zmysle do činenia s výmenou názorov medzi čitateľmi. Môžu sem patriť čitateľské blogy, či webové stránky, ktoré sú zamerané špeciálne na fanúšikov určitej knižnej edície. Časťou tohto trendu sú aj také portály, ako je Goodreads.com, či tomu zodpovedajúci nemecký portál Lovelybooks.de, na ktorých môžu používatelia hodnotiť a recenzovať knihy. Dopĺňajú ich funkcie elektronických kníh, ktoré umožňujú dať do obehu komentáre alebo citáty priamo z knihy, napríklad prostredníctvom sociálnych sietí Facebook a Twitter.

Z hľadiska vydavateľov je „social reading“ veľkolepou novou formou marketingu, pretože nič nie je účinnejšie než skutočné oduševnenie čitateľa. Z hľadiska čitateľov je spoločenské čítanie celkom novou formou prijímania. Verejnosť možno vtiahnuť už počas čítania. Okolo kníh vznikajú diskusie, ale aj diskusné bubliny. Do diskusie sa pridávajú ľudia, ktorí sa navzájom nepoznajú osobne, ale majú podobné záujmy, a zápalisto tu diskutujú o postavách a o deji. Existuje algoritmus, ktorý robí z diskusií tipy pre čitateľov typu „To by sa mohlo páčiť aj vám.“

Nevýhodou je transparentný čitateľ

Nevýhodou „social reading“ je transparentný čitateľ. Čítanie bolo po celé stáročia tichou introvertnou činnosťou. Ak niekoho niektorá kniha nadchla, tak ju odporučil svojim priateľom ústne. Nad týmto procesom nemohol mať nikto dohľad, nemohol ho riadiť, ani vyhodnocovať. Preto autoritatívne režimy vnímali čítanie ako podvratnú činnosť, ako podozrivé trávenie času. V časoch internetu sa to zmenilo. Toho, kto a kedy si niečo prečítal a odporučil to, môžu teraz sledovať mnohí. Internetové kníhkupectvá si ukladajú údaje o kúpených knihách a mnohé platformy umožňujúce recenzie vyžadujú, aby ste sa prihlásili cez facebookový profil – toto všetko zanecháva dátové stopy. Tieto obrovské množstvá údajov sú potom veľmi zaujímavé pre vydavateľstvá a autorov. Najradšej by boli, keby mohli mať prehľad o zákazníkoch priamo v samotných elektronických knihách, aby takto mohli sledovať ako presne pôsobí text na čitateľa. Kde prestal čítať, čo ho upútalo, čo ho nudilo?

Aj platforma Sobooks by chcela tieto údaje vyhodnocovať. Ešte sa len ukáže, či tento mladý podnik má vôbec šancu a či obstojí v globálnej konkurencii na rozmáhajúcom sa trhu spoločenského čítania. V roku 2013 kúpil platformu Goodreads zásielkový obchod Amazon, ktorý s predstihom vedie a má výrazné postavenie na trhu predaja elektronických kníh aj v Nemecku. Určite je to dobrá investícia, pretože vďaka údajom z platformy Goodreads môže Amazon ešte lepšie analyzovať záľuby svojich zákazníkov.