Počúvanie hudby Lepšie počuť

Staré médium , nová priazeň – predaj platní v poslednom čase narástol
Photo © Ralf Dombrowski

Z hľadiska vnímania hudby zohrávajú hudobné nosiče ešte stále centrálnu úlohu. Sú tieto nosiče anticyklické, staromódne, či naopak, vizionárske?

Už štvrtý rok za sebou sa nemecký hudobný priemysel teší rozvoju, presnejšie povedané, jeho tržby stúpli o 3 percentá. Na prvý pohľad to nevyzerá byť veľa, no po dlhých rokoch prepadu je to pozitívny jav. Hnacím motorom je streamovanie hudby: Takmer jedna štvrtina tržieb pochádza z tohto ešte mladého segmentu trhu, ktorý má tendenciu rýchleho rastu. To však ale neznamená, že by staršie médium CD už doslúžilo. V našich zemepisných šírkach dosiahlo v roku 2016 takmer 60 percentnú predajnosť, každopádne tendencia je klesajúca.

Pozitívne signály

V roku 2016 sa hudobný priemysel podieľal na nemeckom trhu takmer 1,6 miliardami eura. Nie je to málo, no má to ďaleko od čias zlatej éry. Napríklad v roku 1997 predaj albumov na CD-nosiči dosiahol zisk 2,3 miliardy eur. Potom prišli MP3, internet a dátové služby. Na začiatku digitálnej revolúcie sa hovorilo, že digitálna hudba zničí odvetvie, teraz sa už o nej hovorí oveľa zmierlivejšie.  Po rokoch vehementného obviňovania internetových služieb zo zdieľania dát a pirátstva sa v hudobnom priemysle objavil nový fenomén – streamripping. Pomocou programov na streamripping si užívatelia môžu najnovšie streamovanú hudbu aj ukladať. 

Nezákonný softvér, ktorý umožňuje ukladanie obsahov z Youtube alebo iných služieb na streamovanie hudby do lokálnej pamäte sa určite nestane stratovým, hoci trendom je prechod od sťahovania hudby k jej streamovaniu. Napokon, analýzy trhu prinášajú nasledujúce zistenia: Kto si predplatí jednu z ponúkaných služieb na streamovanie, stráca potrebu získať tú istú hudbu plateným stiahnutím. V roku 2016 tak klesol podiel sťahovania hudby o vyše 20 percent a dnes tvorí len niečo cez 12 percent nemeckého trhu.

V škandinávskych krajinách sa napríklad pod pojmom digitálna hudba chápe takmer výlučne streamovanie. Pár možných dôvod, prečo je to tak: Internetové pripojenie, vysokorýchlostný internet ako aj používanie smartfónov je ešte viac rozšírenejšie ako v Nemecku. Práve pre počúvanie hudby z mobilu sú finančne výhodné prenosy dát a širokopásmový internet relevantné faktory ovplyvňujúce spôsob konzumu hudby. Kto môže mať za neveľa peňazí v dispozícii veľké množstvá dát kdekoľvek a rýchlo, rád to využije, či už vo forme streamovania filmov, seriálov alebo hudby. Nedostatočná sieť širokopásmového internetu v Nemecku tak nepriamo podporuje predaj fyzických produktov.

Hudba pre tridsiatnikov

Iný faktor spočíva v hudbe samotnej: ak sa pozrieme na oficiálny rebríček albumov za rok 2016, zistíme, že v nemeckej top 20 sa nachádza len niekoľko platní, ktoré sa špeciálne zameriavajú na poslucháčov mladších ako 30 rokov. Väčšina albumov je určená pre celú rodinu, predovšetkým pre rodičov a starých rodičov. Táto skupina starších poslucháčov predstavuje zároveň tých, ktorí si radi zakúpia hudobné nosiče. Hitparádu najpredávanejších albumov v Nemecku s najväčší obratom otvára Udo Lindenberg, nasledovaný hudobnou produkciou pánov v rokoch (Metallica, The Rolling Stones, die Böhsen Onkelz) a populárnymi dámami v rôznom veku (Andrea Berg, Adele, Helene Fischer). Z dlhodobého hľadiska je predaj týchto albumov väčší, ako u mládežou obľúbených nemeckých raperov. Tí síce na istý čas dominujú v top ten, no často po krátkej dobe z rebríčka opäť vypadnú.

Opakujúca sa krátkodobá dominancia nemeckých raperov v rebríčkoch v čase vydania ich albumov súvisí s tým, že hitparády medzičasom nehodnotia len počet predaných kusov, ale zisky, do ktorých sa od roku 2014 zahŕňa aj streaming-on-demand. Pre fanúšikov nemeckojazyčného hip-hopu sa zas osvedčila ponuka limitovaných fan-boxov. Kupujú ich predovšetkým deti a to hneď v čase ich vydania. Majú totiž strach, že im ich ostatní vykúpia. V konečnom dôsledku to vedie k zvýšeniu obratu daných interpretov.

Stará dobrá platňa

Samostatnú kapitolu vo vnímaní hudobného priemyslu tvorí predaj platní. Tie sa už dávnejšie stali obetným baránkom v prospech predaja cédečiek so zvýšenou maržou. V roku 2016 však došlo k obratu a predaj vinylových platní stúpol o 40 percent. Odvtedy vinyl naberá na zisku viac ako hudobné DVD a blu-ray dohromady. Niekedy sa zdá, že hudobný trh funguje na spätný chod: Pred vlaňajšími Vianocami dosiahol predaj vinylových platní v Anglicku väčší obrat ako obchod so sťahovaním hudby. 

Okrem známeho a historického repertoáru sa veľmi dobre predáva aj hudba nedávno zosnulých muzikantov. V roku 2016 boli najžiadanejšími platne od Dawida Bowieho a Princa. Podľa výskumu BBC je však len niečo cez 50 percent zakúpených dlhohrajúcich platní niekedy aj naozaj kompletne prehratých. Často sa totiž stane, že platne skončia ešte nerozbalené na poličke. Napokon, súčasťou vinylovej platne je aj kód umožňujúci stiahnutie a tak si možno hudbu prehrať v takej podobe, aká mu najviac vyhovuje. V spomínanom výskume sa tiež uvádza, že 7 percent ľudí, ktorí si zakúpili vinylovú platňu v skutočnosti vôbec nevlastní žiaden prehrávač, na ktorom by si platne mohli prehrať. 

Streamovanie vs. doplňujúce informácie

Za zmienku stojí ešte niečo: pri streamovaní hudby ostáva kvalita zvuku druhoradá, rovnako je to aj s dodatočnými informáciami, ktoré kedysi bolo možné nájsť v bookletoch. Dnes sa hudba počúva v redukovaných dátach, v skomprimovanom zvuku a uniformovane. Záujem jednotlivých cieľových skupín je totiž úplne rôzny. Fanúšikovia hip-hopu sa pravdepodobne menej zaujímajú o technický personál a možných zúčastnených hudobníkov v štúdiu, o nahrávacie údaje, komponistov, aranžérov, štúdiá a podobne. Zaujíma ich sa skôr sampel, podobne hudobné nosiče, interpolácie iných piesní a podobné súvislosti. Žiadna z týchto informácií nie je v dispozícii poslucháčom/predplatiteľom v prípade hudobných  streamovacích služieb. Musíte si ich vyhľadať sami niekde inde. Komu sa to nepáči, ten naďalej rád siahne po CD alebo vinyle.
 
Nakoniec by sme nemali zabúdať ani na fanúšikov iných žánrov ako popu. Lebo ten, kto v roku 2016 predal najviac fyzických hudobných nosičov v Nemecku patrí k starým harcovníkom. Bolo to síce len niečo cez 6250 ľudí, ktorí si zakúpili set Mozart 225: The New Complete Edition. No keďže túto edíciu tvorí 200 CD, s predajom 1,25 miliónov nosičov Wolfgang Amadeus Mozart opäť raz dokázal, akou populárnou superstar stále ešte je.