ธุรกิจแฟชั่นที่เป็นธรรม
ค้าอย่างเป็นธรรม คุณภาพดี และนำแฟชั่น

ยุคสมัยที่เสื้อผ้าซึ่งซื้อขายอย่างยุติธรรมจะขายได้เพราะความสงสารได้ผ่านไปแล้ว คำถามที่สำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ กลับเป็นว่า “ใครเป็นคนผลิตและผลิตอย่างไร” พบกับแบรนด์อย่าง Gundaran, Lanius และ Armed Angels ที่จะมาให้คำตอบสุดล้ำที่จะลบภาพของโครงการ Fair Trade ที่ดูล้าสมัยออกไป

Gundara นักช้อป | ภาพ: Jean Amat Amoros นอกจากจะเป็นนักพัฒนาในกรุงคาบุล ในปี ค.ศ.2007 กุนดา อามัต อโมโรสรู้สึกสะดุดตากับการผลิตหนังของโมฮัมเหม็ด ยาคับในกรุงคาบูล กระเป๋าของเขาซึ่งทำจากขนแพะละเอียดและได้รับการฟอกอย่างพิถีพิถัน ทว่ากลับมีผู้ซื้อน้อยมาก มีแต่นักรัฐศาสตร์อย่างอามัต อโมโรสที่เชื่อมั่นในวัสดุและกระบวนการผลิตสินค้าจนเธอมุ่งมั่นและลองออกแบบกระเป๋าสำหรับตัวเองและเพื่อนๆ โดยไม่มีความรู้มาก่อนเลย กระเป๋ารุ่นนี้มีกระเป๋าซับในมากกว่ารุ่นอื่นๆ ที่เคยถูกผลิตมา สามารถขายได้ในวงเพื่อนและคนรู้จักทันที และยังขายได้ดีจนกระทั่งชอง อามัต อโมโรส สามีของเธอซึ่งเป็นนักพัฒนาและนักภูมิศาสตร์ต้องบอกให้เธอออกแค็ตตาล็อกกระเป๋ารุ่นต่างๆ ออกมา “นั่นคือจุดเริ่มต้นเรื่องราวของแบรนด์ Gundara” กุนดา อามัต อโมโรสเล่า

Johanna Riplinger, Kollektion Herbst/Winter 2015 | Foto: Sarah Dulay เมื่อทั้งสองกลับมายังเบอร์ลินในปี ค.ศ.2009 พวกเขาร่วมกันสร้างเครือข่ายและขยายสินค้าต่อ ชอง อามัต อโมโรส  ดูแลเรื่องร้านออนไลน์และขยายสินค้ามากขึ้น จากกระเป๋าของโมฮัมเหม็ด ยาคับจากคาบูล เกิดเป็นกระเป๋ารุ่นอื่นๆ ที่ออกแบบโดยกุนดา อามัต อโมโรสอีกมากมาย กระเป๋าเหล่านี้ถูกผลิตในสหกรณ์เพื่อผู้พิการในบูร์กินาฟาโซ และแหล่งอื่นๆ

นอกจากนี้ยังมีผ้าลายหมากรุกจากปากีสถาน รองเท้าแตะ Babouche จากโมร็อคโค เครื่องประดับ Tuareg จากไนจีเรีย และผ้าพันคอไหมจากอัฟนิสถานตอนเหนือ โดย 30% ของราคาขายสินค้าทุกชิ้นจะกลับคืนสู่ผู้ผลิตโดยไม่มีการใช้พ่อค้าคนกลาง การมอบอนาคตที่ยั่งยืนให้แก่ช่างฝีมือเป็นสิ่งสำคัญที่สุด “แต่สินค้าก็ต้องดูดีด้วย” กุนดา อามัต อโมโรสย้ำ “และไม่ต้องให้ใครมาซื้อเพราะสงสาร”
 

แฟชั่นคุณภาพ ผลิตอย่างยุติธรรม

คอลเลคชั่น LANIUS ฤดูใบไม้ร่วง/หนาว 2015 | © LANIUS คำกล่าวข้างต้นนั่นคือคติของเคลาเดีย ลานิอุส ซึ่งจดทะเบียนการค้าแบรนด์ของเธอในเมืองโคโลญจน์ด้วยชื่อเดียวกัน ตั้งแต่ปี ค.ศ.1999 ลานิอุสออกคอลเล็คชั่นคุณภาพจากผ้าไหม ขนสัตว์ หนังและลินิน วัตถุดิบทั้งหมดจะได้รับการรับรองจาก GOTS (Global Organic Textil Standard) และใช้กรรมวิธีการตัดขนโดยไม่ทรมานสัตว์ นอกจากนั้น ลานิอุสยังนำเข้าฝ้ายธรรมชาติผ่านบริษัท Schweitzer Remei AG ที่สนับสนุนสหกรณ์อินเดียในการสร้างโครงสร้างพื้นฐานและโรงเรียนอีกด้วย

คอลเลคชั่น LANIUS ฤดูใบไม้ร่วง/หนาว 2015 | © LANIUS ส่วนหนึ่งของรายได้จากการขายเสื้อเชิ้ตพิมพ์ลายของลานิอุสไม่ได้ผ่านเพียงแค่ผู้ค้าส่ง Remei เท่านั้น แต่ส่งกลับไปยังโครงการโดยตรงอีกด้วย คอลเล็คชั่นเหล่านี้มีความคลาสสิกไม่ล้าสมัย และตามเทรนด์ที่พบได้ในนิตยสารแฟชั่นเยอรมันทั่วไป ทำให้ Lanius เป็นหนึ่งในแบรนด์ไม่กี่แห่งของเยอรมนีนอกเหนือจาก Alma, Lovis ,Lana และ Johanna Riplinger ที่สามารถใช้วัสดุที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ให้ค่าแรงอย่างยุติธรรมและตอบสนองแฟชั่นของหญิงสาวได้สำเร็จ
 

สำเร็จด้วยความเรียบง่าย จากแรงสนับสนุนของเหล่าเซเลบเยอรมัน

ในเยอรมนี มีแต่เสื้อยืดราคาถูกเท่านั้นที่จะขายได้ถล่มทลายเหมือน Armed Angels อันโทน ยูรินาและมาร์ติน เฮอเฟลเลอร์จากโคโลญจน์สามารถสร้างจิตสำนึกเรื่องสภาพการทำงานและวัตถุดิบในอุตสาหกรรมแฟชั่นได้ โดยได้รับการสนับสนุนจากนักแสดงและนักร้อง และคนอายุต่ำกว่า 30 ปี ด้วยดีไซน์แปลกใหม่และโลโก้ที่จดจำง่ายทำให้พวกเขาสามารถนำสินค้าไปวางในห้างใหญ่ของเยอรมันได้

ไม่ใช่ดีไซน์อีโค แต่เป็นสินค้าอีโค

Alma & Lovis, คอลเลคชั่น ใบไม้ผลิ/ร้อน2015, Eco Fashion | © ณ ตอนนี้กุนดาจากเบอร์ลินยังมีเพียงร้านออนไลน์เท่านั้น แต่ตั้งแต่ฤดูใบไม้ร่วงปี 2015 เป็นต้นไป พวกเขาจะเปิดร้านของตัวเองที่ครอยซ์แบร์กซึ่งจะวางขายกระเป๋า พรมและถ้วยชา การมีหน้าร้านเป็นสิ่งสำคัญมาก โดยเฉพาะสำหรับกระเป๋าซึ่งเป็นเครื่องหนัง มีลูกค้าที่ส่งสินค้าคืน “เพราะมันมีจุดเล็กๆ บนหนัง” ชอง อามัต อโมโรสเล่า ปัญหาคือ ลูกค้าต้องการหนังฟอกที่ซื้อมาและผลิตอย่างยุติธรรม แต่ก็ต้องการเห็นสินค้าแบบอุตสาหกรรมที่ดูสวยสมบูรณ์แบบด้วย
 
“ถ้ารูปร่างเปลี่ยนเล็กน้อยหรือหนังเกิดสีคล้ำตามธรรมชาติก็จะถูกมองเป็นสินค้ามีตำหนิทันที” อโมโรสเล่าต่อ เมื่อมีคนส่งกระเป๋าคืนด้วยเหตุผลว่า “มันมีกลิ่นสัตว์” กระเป๋าหนังที่ส่งกลิ่นสัตว์เล็กน้อยหลังจากแกะกล่องเป็นเรื่องที่เหล่าลูกค้าแฟชั่นต้องทำใจให้ชิน แม้ว่าดีไซน์จะไม่ “อีโค” มากแล้ว แต่วัสดุยังต้องอีโคร้อยเปอร์เซ็นต์แน่นอน