CÁC GALERY POP-UP MỘT HÌNH THỨC QUẢNG BÁ KIỂU MỚI

Khai trương galery pop-up Shaping Clouds
Khai trương galery pop-up Shaping Clouds | Ảnh (cắt): © Katerina Valdivia Bruch

Các không gian pop-up nở rộ như nấm. Các doanh nghiệp lớn và nhỏ tận dụng cơ hội để quảng bá sản phẩm trong ngắn hạn. Với các tính chất di động, linh hoạt và thời vụ, các không gian pop-up đang trở thành xu hướng hiện nay.
 

Một thời gian dài Berlin được coi là thiên đường địa ốc với giá thuê rẻ. Nhiều nghệ sĩ, nhà quản lý, chủ phòng tranh, giám tuyển và các nhà hoạt động văn hóa đã chuyển tới thủ đô để hưởng lợi từ các mặt bằng rộng với giá cả phải chăng. Nhưng thời kì đó đã qua rồi. Berlin cũng đã trải qua quá trình chuyển đổi cấu trúc xã hội: các khu dân cư đã lên giá sau các đợt quy hoạch và tu sửa. Giá thuê nhà tăng, và tầng lớp khá giả hơn đã chuyển vào thế chỗ những cư dân cũ. Trong bối cảnh này đã xuất hiện những không gian pop-up, được sử dụng trong một khoảng thời gian nhất định cho các sự kiện khác nhau, ví dụ như cho các chương trình ẩm thực hay cho các khóa dạy nấu ăn. Đã mọc lên các cửa hàng pop-up của các hãng thiết kế và thời trang trẻ với các sản phẩm độc bản, nhưng cũng đã có cả các galery pop-up nữa. Như vậy pop-up là một mô hình kinh doanh kiểu mới,cho phép các doanh nghiệp nhỏ có cơ hội giới thiệu và quảng bá các sản phẩm mới của mình tới công chúng.

Tự Quảng Bá – Một Truyền Thống Lâu Năm Ở Berlin

Các chiến lược tự quảng bá ở Berlin đã có một truyền thống lâu năm. Ngay năm 1964 một nhóm 16 họa sĩ ở quận Berlin-Schöneberg đã lập ra một „galery tự lực“ có tên là Großgörschen 35. Galery này do các họa sĩ tự quản. Tới năm 1968, galery đã tổ chức nhiều triển lãm, ưu tiên trưng bày tác phẩm của các nghệ sĩ trẻ. Hội nghệ sĩ lo liệu tiền thuê mặt bằng và công tác tổ chức triển lãm, trong đó bao gồm cả hoạt động báo chí và quan hệ công chúng, qua đó tiết kiệm được toàn bộ chi phí trung gian.

Từ những năm 2000 đã xuất hiện một chuỗi các galery tự lực ở quận Berlin-Mitte: ở đường Brunnenstraße và các khu vực lân cận – những khu vực trước đây vốn nổi tiếng với các khu nhà với các tầng hầm bị chiếm giữ bất hợp pháp làm quán rượu. Những nghệ sĩ trẻ muốn khởi nghiệp trên thị trường đã mở galery riêng. Một số nghệ sĩ thậm chí vừa trả được tiền mặt bằng, vừa thuê được người quản lý gallery riêng.

30 năm JWD, triển lãm nhóm, khai mạc, 2014 30 năm JWD, triển lãm nhóm, khai mạc, 2014 | Ảnh: Mario Margani

Sử Dụng Tạm Thời Các Không Gian Trống

Sử dụng tạm thời là một hình thức tự quảng bá khác của các nghệ sĩ khi tận dụng các không gian nhất thời đang bỏ trống. Hình thức này thường được hỗ trợ bằng ngân sách nhà nước và chịu sự quản lý của thành phố. Người ta tận dụng các khu sản xuất đang bỏ trống hoặc các căn hộ sắp được sửa chữa để cho nghệ sĩ thuê với giá rẻ. Các nghệ sĩ thường chỉ phải chịu chi phí cho hoạt động của mình, còn các hãng môi giới hoặc chính quyền địa phương thì hỗ trợ tiền thuê mặt bằng.

Mô hình này ở Berlin không chỉ phổ biến ở nội thành mà cả ở các vùng ngoại ô. Một ví dụ là sự xuất hiện của không gian dự án JWD, thường được gọi là „xưởng tạm dành cho các triển lãm, các khóa học và các dự án khác ở quận Hohenschönhausen. JWD là chữ viết tắt của ‚janz weit draußen‘, một cách nói đặc trưng kiểu Berlin để chỉ một địa điểm nào đó ở ngoại ô“, theo Mario Margani, một trong những người sáng lập không gian dự án. Từ tháng 1.2014 đến 3.2015 nhóm nghệ sĩ đã tổ chức nhiều sự kiện tại địa điểm này. Mục đích chính của các dự án loại này không phải là kiếm tiền, mà là thử nghiệm với không gian, tạo ra một không gian nghệ thuật cho khu vực. Cũng như vậy, qua một hoạt động đấu thầu, không gian của Công ty xây dựng căn hộ HOWOGE đã được trao cho sinh viên của Đại học Nghệ thuật Berlin-Weißensee sử dụng

POP-UP Như Một Mô Hình Kinh Doanh

Mô hình „pop-up“ thực chất là một hình thức sử dụng tạm thời, có thể kéo dài một ngày hoặc nhiều tháng. Điều mới mẻ là các mô hình pop-up hướng tới mục đích kinh doanh. Thậm chí đã có các quảng cáo môi giới pop-up trên internet, hoạt động cũng giống như một chợ thuê nhà trọ online.

Ở các thành phố khác, ví dụ như Hamburg, khái niệm và hiện tượng pop-up cũng rất phổ biến. Năm 2015 đã diễn ra liên hoan „Cửa hang Pop-up“ đầu tiên tại quận Wilhelmsburg. Và từ năm 2013 hội chợ nghệ thuật tự lực củ các nhà sản xuất tác phẩm nghệ thuật „Producers Art Fair P/ART“ đã diễn ra hàng năm, mỗi năm ở một địa điểm khác nhau. Hội chợ tạo cơ hội cho các nghệ sĩ có thể trực tiếp tiếp cận với các nhà sưu tập, giúp họ được giải phóng khỏi các khung thiết chế cũng như phí môi giới của các galery thương mại.

„Hội Sáng tạo Hamburg“, một tổ chức do chính quyền thành phố sáng lập và điều hành nhằm hỗ trợ phát triển kinh tế sáng tạo, đã mời chào các không gian pop-up với giá rẻ từ tháng 4.2013 tới 6.2016. Những người hoạt động trong ngành kinh tế sáng tạo phải đệ đơn xin sử dụng các không gian sản xuất đang để trống. Nếu đơn được duyệt, họ có thể sử dụng các không gian này từ 1 tới 4 tuần với giá 25 euro mỗi tuần.

Trở lại Berlin. Các không gian đang chờ sửa chữa vẫn có thể trở nên rất hấp dẫn cho các sự kiện. Các mảng tường lở, dây cáp và đường ống tạo thành các vật trang trí cho các tác phẩm nghệ thuật tại galery pop-up Shaping Clouds, những tác phẩm nghệ thuật được triển lãm lần đầu tháng 3.2016 ở Neukölln. Chúng sẽ được trưng bày suốt 3 tháng, trước khi người ta sửa toàn bộ khu vực này. Và rồi chúng ta hãy hồi hộp chờ xem, đám mây sáng tạo này sẽ bay đi đâu sau đó.