Endlich August – Das ist Berlin

Existen muchos ejemplos de que la publicidad puede convertirse en culto. Sin embargo, "Das ist Berlin", la canción insignia del periódico Berliner Morgenpost, es más que eso: es una declaración de amor a la capital, el himno no oficial de la metrópolis a orillas del Spree y, no en última instancia, también una canción de culto berlinés. Pero, ¿cómo fue que una canción publicitaria alcanzó tales dimensiones?

El Berliner Morgenpost, uno de los periódicos más populares de la ciudad, planeaba para 2017 una nueva edición compacta y, para el lanzamiento del nuevo formato, le encargó a su agencia de cabecera Römer Wildberger una típica campaña de carteles y videos. Sin embargo, el director de la agencia Alex Römer no se atuvo al briefing e hizo algo extraordinario: escribió con Philipp Geldmacher la letra de una canción en la que ambos plasmaron varias vivencias berlinesas. Junto con Stephan Moritz de MOKOH Music y el compositor y cantante Nico Rebscher, Römer creó el proyecto musical Endlich August y produjo la canción "Das ist Berlin". ¿Por qué el nombre Endlich August [Por fin agosto]? "Es el mes en el que Berlín es más hermoso", asegura Römer.

Produjeron la canción todavía en la noche previa a una importante presentación antes los responsables del Berliner Morgenpost, que en ese momento aún no tenían ni idea: desde la primera vez quedaron encantados con "Das ist Berlin", y esto a pesar de que en la letra de la canción no se menciona una sola vez el nombre del cliente, lo cual fue con toda intención, como explica Römer: "Se buscaba que no fuera en primer lugar una canción publicitaria, sino que se pudiera usar de manera universal." Ya sea en la radio, en eventos, en la fila de espera o en eventos de socios.

Römer Wildberger junto con NOYZ R UZ y el director Tim Stoffel crearon para la canción un video en el que, además de la ciudad, sus habitantes tuvieron un papel principal: los famosos y los desconocidos, las estrellas y los normales, los jóvenes y los viejos - es decir, Berlín. El video se difundió rápidamente en línea, además se proyectó en todos los grandes cines de Berlín. "Das ist Berlin" llegó rápidamente a las listas de las radioemisoras berlinesas, ascendió hasta las Top 6 en las listas virales de iTunes y, entretanto, forma parte de la coreografía de porristas de los jugadores de balonmano del equipo Füchse Berlin. Se escucha en numerosos eventos en y alrededor de Berlín, empresas la utilizan sin permiso en sus esperas telefónicas y ganó varios premios de publicidad y medios.

Pero, ¿por qué el estatus de culto? Probablemente porque "Das ist Berlin" captura la esencia de la capital. Juega con la diversidad de Berlín y sus contrastes, con su inadaptación y también con el hecho de que en Berlín las cosas no son "ya sea esto o esto", sino más bien "tanto esto como esto". Después de todo, Berlín es la ciudad en la que una canción publicitaria puede convertirse en himno.