Žena, za ní neutrální pozadí, kolem ní pobíhají stylisté. Obraz se zrychluje, jeden look za druhým. Jednou se do kamery zadívá normálně, jindy se zářivým úsměvem na tváři, jindy udělá elegantní gesto rukou. Každému desetiletí minulého století je věnováno 100 vteřin a je prezentován typický look té doby. Seriál ukazuje vývoj v USA, Egyptě, Etiopii, Japonsku a mnoha dalších zemích.

Videa jsou zábavná. Lidi baví sledovat vývoj doby a proklikávat se různými variantami. Hned z prvního videa seriálu, v němž vystupovala bělošská modelka Nina, se krátce po zveřejnění v listopadu 2014 okamžitě stal virál. Optimální porce zábavy. Ale v těch sto vteřinách se neukazují jen trendy v malování a účesech, o něž se zajímají jen módní junkies. Přímý sled století zřetelně ukazuje, že trendy a ideály krásy vždy zrcadlí i politický vývoj ve společnosti. Jeden look pro každé desetiletí: u toho se nejde vyhnout stereotypům.

Politický význam ideálů krásy

Blonďatá dívka se dvěma copy na diváky salutuje z videa o 40. letech v Německu. Look je inspirovaný fotografií Leni Riefenstahlové. 100 Years of Beauty: USA Men 2 ukazuje černocha s afro účesem ze 70. let. Politickým protestem černošského obyvatelstva se v USA totiž změnil i přístup k přirozené kštici. Ruská žena ze 30. let má na hlavě selský šátek, to celé inspirované komunistickými propagandistickými plakáty.

„V dějinách existují fenomény, které slovy přesně nedovedeme vyjádřit, ale můžeme je ukázat prostřednictvím obrazů,“ říká k tomu Chris Chan. „Politika nejsou jen strategie a ekonomika, ale i obrazy, které se šíří.“ Šéfoval rešerším k hodně videím, a jakožto vizuální antropolog byl akademickým poradcem produkčního týmu. V dodatečných videoklipech Research behind the Scenes on a další rešeršisté vysvětlují, co je inspirovalo při vytváření jednotlivých looků.

Videa o vzniku seriálu mimo jiné odhalují, kolik pracovního nasazení za takovým stovteřinovým videem je. Nejde jen o to, že se museli najmout tři až čtyři lidi na styling a make-up a celý filmový štáb na natáčení. Působivé je například i to, že model Samuel se ve všech videích 100 Years of Beauty: USA Men kompletně obejde bez paruk nebo příčesků. Prostě se natáčelo tak, že se začalo vzhledy, kde byly potřeba delší vlasy a vlasy a vousy se postupně stříhaly. I příprava jednotlivých looků zabrala spousta času.

Klišé a autenticita

Protože se jedná o americkou produkční firmu, zaměřují se videa přirozeně především na americkou kulturu. Ve videích se tematizují standardy krásy bílého a černého obyvatelstva. Virální potenciál ale Cut Videos vedl k tomu, že vytvářely čím dál více klipů i o jiných národnostech.

Přestože tu a tam se autoři neobešli bez různých klišé, podařilo se jim vytvořit videa, která skýtají vhled do různých kultur a pojednávají i politický význam ideálů krásy. „Každý obrázek a každá tvář v sobě nese politický význam,“ věří Chris Chan a formuluje ambice projektu: „100 Years of Beauty vyzývá k tomu o těchto významech přemýšlet.“ Výběr jednoho looku, který co možná nejvíce diváků považuje za charakteristický pro dané desetiletí, měl vždy obtížný a zároveň velmi důležitý cíl: autenticitu. V německých variantách figurovaly jako vzor například herečka Hildegard Knef, Nena a Claudia Schiffer.

Protože samozřejmě nebylo možné videi pokrýt všechny země světa, 100 Years of Beauty inspirovala spoustu tvůrců, kteří začali vytvářet videa v tomto duchu – jako například v Moldávii nebo Maďarsku. Česká republika zatím svoji verzi nemá. Ale verzi budoucnosti ano: 100 Years of Future Beauty ukazuje extravagantní looky příštího desetiletí. To takhle opravdu budeme vypadat?