Мы
Природа и искусство - спасем мир изменив гардероб!

Человеку никак не обойтись без одежды. В истории человечества одежда несла огромное культурное значение, демонстрировала происхождение и статус, а также давала каждому возможность украсить себя отражающим характер и привычки способом.
В современном мире увеличивается политизированность моды, так как каждое потраченное в магазине евро несет огромный багаж, и захватившая мир “быстрая мода” и этический шопинг практически несовместимы.
Беспечность и жадность огромных корпораций ведет к увеличению производства, а маркетологи работают сверхурочно с целью манипуляции потребителем и принуждению идти по пути избыточного приобретения. В то же время в природу поступает все больше сточных вод, выхлопных газов и остатков синтетических тканей текстильной промышленности, которые слишком сложно и нерентабельно перерабатывать.
Обычному потребителю в этой неразберихе очень сложно принять позитивные для рынка одежды и снижающие промышленную нагрузку на экологию решения. Идеальное потребление в сломанной системе невозможно, но нам по силам сделать хоть что-то правильно.
 

Сознательность

Предприятия с удовольствием эксплуатируют тот факт, что потребителям не знаком их производственный процесс. Скрывая неэтичные места своей рабочей модели, они не теряют свой имидж и клиентуру, одновременно сохраняя нечеловеческие условия труда, и используя в неограниченном объеме дешевые, но вредные для окружающей среды технологии. Бороться с этим помогает информирование потребителей о структуре системы.

Так как одежду носят все, то потребителями индустрии моды является практически все человечество. Знающий о принципах работы модных брендов и катастрофическом влиянии на экологию “быстрой моды” потребитель может пополнять гардероб со все большей долей ответственности. Чем больше говорить на эту тему, делиться информацией и проводить исследования, тем больше люди учатся ориентироваться в сложном мире моды и делать правильный выбор.

Потребление

Предположим, что потребитель знает о многочисленных проблемах системы “быстрой моды” и желает снизить их негативное влияние своим поведением. Первый шаг для решения проблемы избыточного потребления заключается в снижении потребления. Проблему шопинга не решишь новыми покупками, как бы не заверяли об обратном модные бренды.
Покупка одежды вошла в нашу ежедневную практику, как и обеды в ресторане, которые часто стоят одинаково из-за искусственно заниженных производственных расходов и, как следствие, дешевизны. Такие низкие цены зачастую возможны лишь из-за низкого качества товаров, что, к сожалению, значит, что одежда быстро изнашивается и портится. Для того, чтобы продлить срок использования одежды и уменьшить постоянную потребность в обновках, очень полезно уметь шить, чтобы дома чинить одежду и ставить заплатки.
Потребление также снижают различные группы обмена вещами среди членов комьюнити, а также когда есть знакомые, которые носят тот же размер, или родственники, которым можно отдать ненужное. Так можно совершенно бесплатно получить качественную подержанную одежду, которая в противном случае оказалась бы на помойке. Цель в том, чтобы перевести внимание потребителей с количества на качество и снизить стремление постоянно приобретать обновки.

Сознательное потребление

Живя в обществе потребления, наивно полагать, что будет достаточно лишь ремонта и обмена одежды. Да, без покупки одежды не обойтись, но этот процесс может стимулировать положительные перемены во всей системе. Деньги потребителя - самый важный мотиватор для модных брендов, они готовы изменить производственный процесс только в случае прибыльности этого решения. Если потребитель “давит” своими денежными средствами на фирму, чтобы она вела себя экологично и отвечала за последствия, то перемены отразятся на всей системе, и соответствие рыночным требованиям войдет в приоритет компаний.

Одним из препятствий также является перформативная экологичность или гринвошинг. Из-за давления сознательного потребителя бренды запускают “зеленые” маркетинговые компании, которые в реальности совершенно не ведут к положительным переменам, но в основном этого достаточно для того, чтобы вернуть доброжелательных клиентов к прилавкам. В идеале потребитель должен полностью избегать брендов “быстрой моды” и покупать одежду только в комиссионных магазинах. Уже сейчас в мире произведено достаточно одежды на несколько десятков лет. Даже если остановить постоянное производство новой одежды. Покупка подержанной одежды также продлевает срок ее использования и снижает пополнение массы текстильных отходов на свалках.

Ответственность

Но самое важное, что может сделать потребитель - это помнить о перспективе. В качестве реакции на растущее экологическое давление инициируется множество социальных компаний, которые перекладывают ответственность за проблемы окружающей среды на потребителя. Это ведет к фрустрации и эмоциональному истощению, делая потребителя практически неспособным к действиям, а корпорации при этом могут свободно работать как и раньше.  Следует помнить, что купленная в магазине “быстрой моды” блузка не ведет к ответственности за всю сломанную систему, также как полученное в наследство от бабушки пальто, которое уже 50 лет передается друг другу и хорошо отслужило свой срок, не решит всех проблем. Ответственность является коллективной, ее не может нести отдельный индивид. Человечество должно вместе пойти по пути перемен, а для этого необходимо коллективное давление на власть имущих: голосовать деньгами в пользу отдельных фирм и поддерживать партии, которые стоят за экологические промышленные нормы для предприятий и этичное производство.

А ты хочешь к нам присоединиться?

Одежда до сих пор несет в себе много смыслов, но теперь гардероб человека вдобавок к следованию моде и богатству показывает и то, насколько он информирован и беспокоится о вредных последствиях модной индустрии на природу. Природа была краеугольным камнем развития человечества гораздо дольше, чем одежда и мода, однако теперь мы жертвуем природой во имя моды. Ослепленной жаждой денег гигантской компании нравится притворятся, что ее система безошибочна, однако правда становится все яснее потребителям. Хор их голосов, звучащий в унисон, достаточно силен для изменения всей системы, устранения с помощью тщательных реформ нанесенного планете вреда. Все это начинается лишь с одной прозвучавшей ноты. А ты присоединишься к нашему хору?