Job

Používat místo vlastnit

Foto: © VotocVohoz

Burza na výměnu oblečení votocvohoz.cz chce prosadit zodpovědné spotřební chování.

Foto: © VotocVohoz
Internetová výměnná burza použitého modního zboží se v Česku nazývá „VotočVohoz“. Foto: © VotocVohoz

Už v roce 2010 označil Times Magazine sdílenou spotřebu za jeden z deseti nápadů, které změní život na zeměkouli. Poněkud těžkopádný pojem označuje jednoduchý princip. Místo, aby si každý kupoval nové věci sám pro sebe, spojují se jednotlivci, obvykle přes internet, aby společně sdíleli auta, zahradničili nebo jeli na dovolenou do bytů, které si vzájemně vyměnili. V moderním jazyku se těmto fenoménům říká „car-sharing“, nebo-li sdílení aut, „urban gardening“, nebo-li komunitní zahradničení, nebo „house swapping“, nebo-li výměna domácností. Vše spojuje myšlenka návratu k šetrnému a odpovědnému nakládání se spotřebním zbožím.

Janet Lavicka, 26, chce ekonomiku sdílení prosadit i v zemi svých rodičů. V lednu 2011 v Česku představila spolu s Lukášem Valou internetovou burzu použitého oblečení. Portál se jmenuje votočvohoz.

Hlavní přínos – komunita

Jak se odložená sukně vrátí zpět do života místo toho, aby skončila v popelnici, vysvětluje Janet Lavicka ve své pražské kanceláři. Několika jednoduchými kliknutími na notebooku si vytvoří profil, nahraje fotku sukně a krátký popis, napíše cenu a označí křížkem, že si dovede představit i výměnný obchod. Než se ozve první zájemce, může se mezitím probírat celou burzou, která dnes čítá již kolem 600.000 nabídek, nebo se může zapojit diskuse o módních trendech nebo se pustit do pečení čokoládových muffinů podle jednoho z receptů, které na web votočvohoz umísťují blogerky.

Foto: © VotocVohoz

Čtyřčlený tým v Praze. Janet Lavicka je druhá zprava. Foto: © VotocVohoz

Opravdový přínos výměnných burz je však sociální. Pokud si totiž například sousedé pořídí společnou vrtačku, vytvoří se tím určitá komunita uprostřed velice individualistické společnosti. To alespoň tvrdí objevitelka principu „Používat místo vlastnit“ Rachel Botsman. Podobný cíl chce dosáhnout i Janet Lavicka se svou burzou oblečení. Cesta ke vzniku komunity bude provázena akcemi na výměnu oblečení, fotosoutěžemi nebo online diskusemi.

„Zajímá mě hlavně kulturní rozměr celého projektu,“ říká Lavicka. Chtěla se dozvědět, jestli myšlenka sdílené spotřeby dopadne i v Česku na úrodnou půdu. Móda ze second handů je v Česku totiž spíš okrajový fenomén a pro mnoho Češek a Čechů je představa, že získají oblečení výměnou, těžko představitelná. Ale pohled do statistik návštěvnosti webu ukazuje, že výměna oblečení může v Česku fungovat. Po dvouletém provozu má web téměř 95 tisíc uživatelů, z nichž 90 procent tvoří ženy. Každý den přitom přibude dalších ca. 450 uživatelů. Každý den se vymění nebo prodá kolem 1200 kusů oblečení.

Výměny oblečení dobíjejí Evropu

Rodina Janet Lavickové, která se narodila ve Wiesbadenu, nad projektem prý stále kroutí hlavou. Rodiče na druhou stranu železné opony uprchli v polovině 80. let. Že se ona po skoro 30 letech vrátí s vlastním byznysplánem „zpět na východ“, je pro její příbuzné v Českých Budějovicích stále nepochopitelné. A přitom výměny oblečení jsou dítětem spojené Evropy. Jedna kamarádka si tento nápad přivezla z Litvy do Německa. Dnes ve Vilniusu má asi 40 zaměstnanců – především programátorů. Největší německá komunita na výměnu oblečení vznikla v Mnichově a dnes má půl miliónu členů. Mezitím své weby spustily burzy v dalších zemích – v Rakousku a v Polsku.

Quelle: © VotocVohoz.cz

Tak nějak to vypadá. Snímek obrazovky internetové stránky VotocVohoz.cz

Komunitní šatna se v Česku zatím rozvíjí úspěšně. Zda bude úspěch dlouhodobý, je však otevřené. Díky reklamním bannerům, které web nabízí, získává stránka podle slov ředitele Valy sice nějaké peníze, ale aby mohla platit dnes už čtyřčlenný pražský tým zaměstnanců a spartansky zařízenou kancelář, je firma stále závislá na investorovi. „V průběhu roku bychom se chtěli osamostatnit a získat finanční nezávislost“, říká Vala.

Do té doby čeká mladý tým velký kus práce. Podle Lavickové nejsou dvanáctihodinové pracovní dny žádnou výjimkou. „Někdy mi projekt přerůstá přes hlavu,“ říká studentka slavistiky, která zrovna píše svou bakalářskou práci. Je to dřina. Čas od času ale vidí, že se vyplácí. Třeba, když po ránu v tramvaji potká někoho s plackou „VotočVohoz“. To pak má člověk pocit, že se mu daří něco měnit,“ říká Lavicková.

Martin Nejezchleba
překlad: Martina Stejskalová

Copyright: Goethe-Institut Praha
červen 2013
odkazy k tématu

Všude na světě lidé žijí pro lepší budoucnost. Sbíráme jejich příběhy a ukazujeme, co je možné už dnes. jadumagazin.eu/futureperfect

Další články k tématu

Reparáda je náš podnikatelský inkubátor
Reparáda je knihovnou, kde si místo knih můžete vypůjčit oblečení, koupit originální kousky z dílny začínajících módních návrhářů, nechat spravit oblečení, ale i kolo, ale taky si pronajmout stůl a pracovat.

Používat místo vlastnit
Burza na výměnu oblečení votocvohoz.cz chce prosadit zodpovědné spotřební chování v Česku.

Styl je odvaha být otevřený novým věcem
Vedle svého studia dějin umění chtěla Mary udělat též něco praktického – a založila v roce 2006 módní blog stilinberlin.de (Styl v Berlíně). Dnes provozuje 29letá Němka svůj digitální módní magazín na plný úvazek.

Swingové rozjímání
Tři desítky let na třiceti metrech čtverečných: Kaufbar (Nákupní bar, nebo též „Ke koupi“) v Lipsku nabízí retro módu třicátých až padesátých let. V prostorách, kde v pozadí zní swing a v popředí jde o styl.

Značka, která vybočuje z řady
Jen pár metrů stranou od turisty vyšlapané cesty, v klidné ulici hned za pražským Národním divadlem, se skrývá adresa, kterou by měl znát každý moderní Pražan a návštěvník města: butik LEEDA.

Výměna místo nakupování
Odevzdáte své staré oblečení, vezmete si jiné a uděláte z toho něco zcela výjimečného. Takhle funguje Fashion Reloaded, událost v Berlíně, týkající se výměny oblečení.

Témata jádu

Dnes je zítra
Nebo je to naopak?! A nebylo taky včera už jednou zítra? V jakém světě bychom vlastně rádi žili? A jak dlouho chceme čekat, než se stane realitou? více...

V očích pozorovatele
… tkví krása. Ale i ošklivost – a to všechno, co je mezi tím. Jakožto pozorovatelé jsme jen zřídka sami. A jako pozorovaní vlastně nikdy. více...

Rychleji, výš, dál
Vyhrát. Zlepšovat se. Překonat lenocha v sobě. Prohrát. Vzdát to. Ztroskotat. Proč vlastně sportovat? Ve zdravém těle zdravý duch? Jasně, to přece chceme všichni. Několik příspěvků na téma sport. více...

Někam patřit
Integrace se stala ve veřejném diskurzu mantrou. Zapomíná se ale na to, že se jedná o individuální proces, který něco vyžaduje i od nás samotných. více...

Archiv témat
Starší témata jádu najdeš v archivu témat. více...