Руководство для фотографов Как издать собственную книгу?

Селфпаблишинг
© Анастасия Богомолова

Селфпаблишинг – это английский эквивалент знакомого в России еще с советских времен слова «самиздат». Только в СССР это относилось больше к запрещенной литературе, а сегодня относится к некоммерческой – ее никто не запрещает, но никому она особенно и не нужна. Или почти никому?

Селфпаблишинг для российских фотографов почти то же самое что ручное изготовление/переделывание старых вещей в советскую эпоху, бывшее столь популярным занятием - голь на выдумки хитра. В отсутствие финансов и выбора самостоятельное производство домашних вещей было нормальным – все умели делать всё. Традиции рукодельничания сегодня перешли в сферу создания книг и европейские коллекционеры с интересом наблюдают за тем, что создают российские молодые авторы, охотно пополняя их уникальными произведениями собственные книжные полки.

В то время как в Европе давно существуют богатейшие технические возможности для производства высококачественных фотокниг, в России их можно найти пока, в основном, за редким исключением, в Москве и Петербурге. Но тем лучше – зато среди «самоизданных» книг появляются уникальные произведения искусства – сшитые, связанные, склеенные вручную. Порой же авторы обращаются к ручному изготовлению книг еще и для того, что подчеркнуть персональную составляющую фотоистории, ее личный контекст, создавая настоящие коллекционные арт-объекты (например, книги «Lookbook» Анастасии Богомоловой, «Город невест» Алены Жандаровой, Швилишвили Яны Романовой).
 

Video wird geladen


Автор первого русскоязычного блога о фотокнигах Анастасия Богомолова в своем обзоре мировых рейтингов лучших изданий прошлого года отмечает, что из России туда вошел, преимущественно, самиздат – «в сущности, у нас практически нет институций, работающих именно с фотокнигой». К этому нужно добавить, что на постсоветском пространстве пока не существует развитой системы, включающей стипендии и гранты на издание фотокниг, которые могли бы поддержать развитие в этой области – почти все фотографам приходится финансировать самостоятельно. Но и это не останавливает все новых и новых авторов, мечтающих взять наконец в руки собственное качественное издание.

Для фотографа есть несколько основных вариантов пути – работа с издателем, селфпаблишинг и некий гибридный вариант, подразумевающий вначале селфпаблишинг, а затем – при условии успеха книги – контракт с издателем. Разумеется, независимо от того, какой способ фотограф выбрал, книга должна будет пройти все необходимые этапы – идея, дизайн и верстка, создание оригинал-макета (dummy), производство (печать, переплет), транспортировка, хранение, дистрибуция – просто они будут иметь некоторые особенности. Рассмотрим все варианты более подробно.
 
  • Lookbook / Анастасия Богомолова © Анастасия Богомолова
  • Lookbook / Анастасия Богомолова © Анастасия Богомолова
  • Lookbook / Анастасия Богомолова © Анастасия Богомолова
  • Lookbook / Анастасия Богомолова © Анастасия Богомолова
  • Lookbook / Анастасия Богомолова © Анастасия Богомолова
  • Lookbook / Анастасия Богомолова © Анастасия Богомолова
  • Lookbook / Анастасия Богомолова © Анастасия Богомолова

Сотрудничество с издателем

 Сотрудничеством с европейскими издателями могут похвастаться не многие российские авторы – например, из известных и заслуженных можно назвать Николая Бахарева, Игоря Мухина, Сергея Чиликова, из молодых – выпускников школы фотографии и мультимедиа им. Родченко Екатерину Анохину, Дмитрия Лукьянова, Ольгу Матвееву (кстати, книга последней получила в 2014 году гран-при на издание книги в размере 5000 Euro на венском книжном фестивале Vienna Photo Book Festival).
 
На российском поле фотографам, пожалуй, остается уповать на благосклонность лишь одного независимого книжного издателя – Леонида Гусева, директора московского издательства Treemedia, выпустившего в свое время книги Валерия Нистратова, Игоря Мухина, Александра Лапина, Рены Эфенди, Ирины Поповой. Иностранного же издателя можно встретить на европейском портфолио-ревю (например, на фотофестивале в Арле или на книжном фестивале в Касселе), попытавшись заинтересовать его макетом своего будущего издания.
 
Но, как и любой другой способ работы над книгой, сотрудничество с издателем имеет свои достоинства и недостатки – получив серьезное подспорье в области производства и дистрибуции, автор столкнется с увеличением стоимости тиража в разы по сравнению с самиздатом. «Многие крупные и средней величины европейские и американские издательства – и это общеизвестно – предлагают фотографам когда на половину, а когда и полностью профинансировать свой проект, – замечает Анастасия Богомолова, которая в январе 2016 самостоятельно выпустила в Челябинске свою вторую фотокнигу под названием «Lookbook». Это просто неподъемно для большинства художников». В то же самое время селфпаблишинг, по словам Анастасии, дает возможность искать собственные производственные решения и контролировать процесс. «Это порой довольно стрессовый опыт, но в конечном счете полезный», – считает автор.
 

Селфпаблишинг

Стресс желающим опробовать селфпаблишинг в действии предстоит действительно немалый. Нужно будет найти финансирование (собственное или через организацию краудфандинговой кампании в интернете, например, на таком сервисе как Planeta.ru или Kickstarter.com), озадачиться самостоятельным поиском типографии в России или даже за рубежом (к примеру, в России печатью фотокниг занимаются «Немакулатура» в Москве и «Галерея Печати» в Санкт-Петербурге, в Европе – «Tea Design» в Болгарии и «Book Factory» в Германии), проконтролировать весь процесс производства, транспортировать тираж в целости и сохранности (если по России – то это лишь финансовые затраты, а вот ввоз тиража из-за границы еще и может заставить автора познакомиться с российской таможней), найти место для размещения (а тут очень важны подходящие условия для хранения книг, иначе можно столкнуться с весьма неприятными проблемами – например, в условиях немного повышенной влажности драгоценные в прямом смысле экземпляры может просто «повести»), а затем реализовать свое издание – выйти на российских ритейлеров и связаться с европейскими книжными магазинами, чтобы достичь конечной цели – читательской полки.
 
Самостоятельный поиск типографии по месту жительства, например, в Перми или Краснодаре, конечно, поможет сократить расходы, но заставит доверившегося местным печатникам автора изрядно поволноваться – в местных типографиях под словом «фотокнига» понимается обычно каталог или альбом и порой взаимопонимания так и не возникает. Однако можно выбрать самый простой вариант исполнения книги, который сложно будет «испортить», и достичь положительного результата (в качестве примера можно привести книгу Федора Телкова «Простые признания» в форме ученической тетради на скрепках, изданную не так давно небольшим тиражом в Екатеринбурге).
 
  • Простые признания / Федор Телков © Федор Телков
  • Простые признания / Федор Телков © Федор Телков
  • Простые признания / Федор Телков © Федор Телков
  • Простые признания / Федор Телков © Федор Телков
  • Простые признания / Федор Телков © Федор Телков
  • Простые признания / Федор Телков © Федор Телков
  • Простые признания / Федор Телков © Федор Телков
  • Простые признания / Федор Телков © Федор Телков
  • Простые признания / Федор Телков © Федор Телков
  • Простые признания / Федор Телков © Федор Телков
  • Простые признания / Федор Телков © Федор Телков
  • Простые признания / Федор Телков © Федор Телков
  • Простые признания / Федор Телков © Федор Телков

Еще одним вариантом селфпаблишинга, доступного в регионах, является полное ручное производство книги, что сокращает тираж до нескольких штук или десятков штук и превращает ее в коллекционное издание.

Вначале  селфпаблишинг, а после – работа с издателем

 Молодые фотографы - выпускники школы фотографии и мультимедиа им. Родченко смогли издать за последние несколько лет немалое число качественных фотокниг в сотрудничестве с берлинским издательством Peperoni Books. Особенность этой кооперации состоит в том, что вначале фотограф самостоятельно издает небольшой тираж на собственные деньги и пытается реализовать его на различных книжных ярмарках, в то время как издатель оценивает возможный коммерческий потенциал издания и уже заключает (или не заключает) с автором контракт.
 
В случае, если нет средств и возможности напечатать самостоятельно даже небольшой пробный тираж - можно попробовать заинтересовать потенциального издателя качественным dummy – вручную склеенным макетом будущей книги. «Book dummy, как мне кажется, часто вызывает непроизвольный интерес издателя, – замечает директор издательства Treemedia Леонид Гусев, – хотя бы из чувства уважения к времени и усилиям, затраченным автором на подготовку и изготовление прототипа книги. Во всяком случае, со мной так происходило не один раз. Кроме того, наличие dummy свидетельствует по меньшей мере о желании автора «мыслить книгой».
 
Конечно, работа с издателем уже не является селфпаблишингом, однако его элементы присутствуют и здесь – как уже упоминалось, скорее всего, вас попросят оплатить значительную часть печати. Деньги вложенные автором позволят издателю подстраховаться - если продажи пойдут плохо, паблишер хотя бы не останется в накладе. «Мой опыт показывает, что обычно автор вкладывает какую-то часть средств в издание тиража, даже когда работает с издательством, – рассказывает Дмитрий Лукьянов, чья книга «Instant Tomorrow” вышла в берлинском издательстве «Peperoni Books». – Если конечно, он не суперзвезда или его работа не 100 % хит продаж. Гонораров тем более не предусмотрено, по крайней мере, для молодых авторов. Скорее, это возможность увидеть свой проект опубликованным, получить какую-то часть тиража для своих целей. Издание книги дело дорогостоящее и далеко не всегда окупаемое. По словам «Ханнеса» (Ханнес Вандерер – директор Peperoni Books, – прим. ред), когда удаётся полностью распродать тираж – это редкий случай».
 
  • Instant Tomorrow / Дмитрий Лукьянов © Дмитрий Лукьянов
  • Instant Tomorrow / Дмитрий Лукьянов © Дмитрий Лукьянов
  • Instant Tomorrow / Дмитрий Лукьянов © Дмитрий Лукьянов
  • Instant Tomorrow / Дмитрий Лукьянов © Дмитрий Лукьянов
Работа с издателем помогает решить одну из важнейших проблем селфпаблишинга – проблему дистрибуции. Автор может напечатать отличную книгу тиражом, например, в 200–300 экземпляров – при этом мало кто ее увидит и узнает о ней, тираж может остаться пылиться у него дома в коробках. В то время как издатели выпускают собственные каталоги с превью планируемых к выходу книг (примерно как сезонные каталоги одежды), рассылают их ритейлерам, которые затем заказывают заинтересовавшие их издания.
 
Проблему с продвижением плодов своего труда каждый решает по-разному – кто-то использует российские возможности (магазин галереи «Фотодепартамент» в Санкт-Петербурге и корнер авторских фотокниг и самиздата в галерее Люмьер в Москве), кто-то начинает заниматься активными международными продажами самостоятельно (например, группа москвичек, назвавшихся «Russian Independent Selfpublished» – Алла Мировская, Елена Холкина и Наталья Балута уже больше года путешествует по европейским книжным ярмаркам, продавая российские независимые фотокниги).
 
Работа, которая активно ведется в направлении издания фотокниг российскими авторами, уже начинает приносить очевидные плоды – недавно в Екатеринбурге в Фотомузее «Дом Метенкова» открылась первая музейная выставка, посвященная современной российской фотокниге. В экспозиции представлены книги, посвященные постсоветскому пространству или связанные с российской фотографической жизнью общим контекстом, а труды современников включены в широкий исторический контекст формирования жанра в стране начиная с 1930-х годов и соседствуют в экспозиции с работами легендарных пионеров советского дизайна и фотографии Александра Родченко и Эля Лисицкого.
 
Какой бы путь фотограф не избрал, в первую очередь, главный вопрос, которым следует задаться еще в самом начале работы – почему все-таки фотокнига? Как моя серия или проект будет работать в книжном формате? Чем фотокнига будет отличаться от обычного портфолио моих лучших напечатанных работ? Выставки? Мультимедийной презентации? Если убедительные ответы на все эти вопросы найдены – книге быть!