Dịch vụ phát trực tuyến
Luôn sẵn sàng

Nơi trưng bày seri „Dark“ của Netflix tại Hội chợ trò chơi điện tử Gamescom 2019 ở Köln.
Nơi trưng bày seri „Dark“ của Netflix tại Hội chợ trò chơi điện tử Gamescom 2019 ở Köln. | Ảnh chi tiết: © picture alliance/Christoph Hardt/Geisler-Fotopress

Cho dù là Netflix, Apple TV hay RTL TVNow: xu thế truyền trực tuyến các seri và phim đang bùng nổ ở Đức. Các đài truyền hình công lập cũng phải theo xu thế này – và nay thậm chí còn tự sản xuất những seri công phu phù hợp với yêu cầu của khán giả quốc tế.
 

Netflix, Amazon Prime Video và các công ty cung cấp dịch vụ tương tự đang hứng khởi như những người đào vàng: Cuối năm 2019 chỉ riêng tại Đức các nhà cung cấp các dịch vụ truyền video trực tuyến thu phí và với chi phí lấy từ quảng cáo đã đạt được tổng doanh thu 3,6 tỉ Euro – theo tính toán trong một nghiên cứu mới đây của nhóm nghiên cứu và tư vấn Goldmedia. Theo các nhà phân tích, con số này sẽ còn gia tăng trong tương lai, họ ước tính đến năm 2024 hàng năm sẽ tăng trưởng trung bình 13%. 

Dẫn đầu trong số các nhà cung cấp dịch vụ truyền trực tuyến đầu năm 2020 là Amazon Prime Video với số thuê bao Streaming nhiều nhất và đối thủ cạnh tranh lớn nhất là Netflix với số lượng người sử dụng hàng ngày nhiều nhất. Bên cạnh phim của các nhà sản xuất khác, nhà đài từ California này ngày càng cung cấp nhiều hơn những sản phẩm của chính họ, còn gọi là Netflix Originals. Sau những seri thành công trên quốc tế như Stranger ThingsThe Crown hay Black Mirror, năm 2017 ra đời Dark - sản phẩm Đức đầu tiên của Netflix. Amazon cũng sản xuất những sản phẩm của chính họ, trong đó có những seri với những ngôi sao điện ảnh thủ vai như Homecoming với Julia Roberts, Modern Love với Anne Hathaway hay ở Đức phần tiếp theo của seri hài Pastewka.

Tuy nhiên Netflix và Amazon không đơn độc trên thị trường. Năm 2015 đài TV thu phí Sky với Sky Ticket cũng đã tung ra một chương trình Streaming. Tháng 3 năm 2020 nhà cung cấp Disney+ ra mắt ở Đức và với seri chiến tranh giữa các vì sao The Mandalorian đã đạt được ngay vị trí thứ 6 trên bảng xếp hạng các Streaming ở Đức. Bên cạnh đó những phát triển của các đài TV tư nhân đang tìm kiếm chỗ đứng của họ trên thị trường kinh doanh Streaming: TV Now của RTL và Joyn của ProSiebenSat1 được thiết kế như những nền tảng chi phí từ quảng cáo, nhưng đến nay đã được mở rộng thêm với các chức năng thuê bao Premium (cao cấp). Cũng mới xuất hiện trên thị trường là Apple TV Plus chỉ cung cấp những sản phẩm của chính họ.
Seri mà mỗi người thuê bao Netflix đều muốn xem là „House of Cards“ nói về nhà Underwood trong trò chơi chính trị đầy mưu mẹo. Seri mà mỗi người thuê bao Netflix đều muốn xem là „House of Cards“ nói về nhà Underwood trong trò chơi chính trị đầy mưu mẹo. | Ảnh (chi tiết): picture alliance/Everett Collection/David Giesbrecht

ngày càng ít người trẻ muốn xem truyền hình tuyến tính

Nếu nhìn vào thái độ của người sử dụng sẽ không hề ngạc nhiên khi thấy số lượng các nhà cung cấp dịch vụ Streaming gia tăng. Ở Đức tuy nhiều người vẫn xem tivi theo cách thông thường, nhưng tỷ lệ những người sử dụng tivi tính trên dân số cả nước đang giảm. Nhất là giới trẻ đang quay lưng lại với truyền hình. Một công trình nghiên cứu năm ngoái của các đài ARD và ZDF đã đưa ra kết quả sau đây: Theo đó 60% người từ 14 đến 29 tuổi xem tivi ít nhất một lần một tuần; tuy nhiên 75% hàng tuần lại xem ít nhất một video của một nhà cung cấp dịch vụ Streaming. Dù sao thì cũng có hai phần ba số người trẻ sử dụng truyền thông cho biết là họ xem lại trên internet các chương trình tivi ít nhất một lần mỗi tuần, ví dụ như thông qua thư viện đa phương tiện của các nhà đài lớn.

chạy trên hai kênh với thư viện đa phương tiện

Các đài truyền hình công lập cũng thích ứng với sự thay đổi thái độ này của khán giả. Trong khi các nhà đài tư nhân đưa ra thị trường các chương trình Streaming thu phí, đài ARD trước hết muốn „mở rộng ồ ạt“ thư viện đa phương tiện của mình, trong đó có cả việc cung cấp theo hình thức số hóa từng chương trình trước khi được phát sóng trên tivi. Trong đó ví dụ như seri lịch sử Những năm tháng tuyệt vời của chúng ta đã được cung cấp trước trong thư viện đa phương tiện và được khoảng 7,6 triệu lượt truy cập Online – nhiều hơn số khán giả theo dõi khi được phát trên truyền hình tuyến tính. 

Đối với Thomas Bellut của đài ZDF, tương lai của đài của ông cũng phụ thuộc vào thư viện đa phương tiện của đài. Theo truyền thông đưa tin, vị giám đốc này đã phát biểu như vậy từ năm 2018 trong một hội nghị các nhà sản xuất chương trình. Trong tương lai, thư viện đa phương tiện của ZDF thậm chí còn trình chiếu những nội dung chỉ liên quan một cách lỏng kẻo hoặc thậm chí không liên quan đến chương trình phát trên tivi tuyến tính. Theo thông tin của ZDF thì đài này đặc biệt chú ý đến kênh ZDFneo, mà các định dạng của nó trong thư viện đa phương tiện có số lượt truy cập gia tăng. Theo ZDF, nhất là nhóm đối tượng trẻ tuổi cảm thấy thế hệ họ „được đề cập đến trong những định dạng của ZDFneo, trong các sản phẩm được sản xuất theo đơn đặt hàng, các sản phẩm liên kết sản xuất và trong các sản phẩm quốc tế được mua bản quyền“. Nhà đài này đã gây chấn động, khi trong giai đoạn giãn cách xã hội vì Covid-19 đã đột nhiên cho sản xuất các seri Bên trong và Tình yêu. Ngay bây giờ! và trình chiếu trước tiên trên thư viện đa phương tiện và sau đó gộp lại trên ZDFneo.
Nếu gười ta biết đến những lễ khởi chiếu hoành tráng vốn chỉ dành cho phim nhựa, thì về điểm này seri „Babylon Berlin“ cũng đặt ra những chuẩn mực mới – sự kiện khởi chiếu phần thứ 3 của seri này cuối năm 2019 đã được tổ chức một cách đình đám. Nếu gười ta biết đến những lễ khởi chiếu hoành tráng vốn chỉ dành cho phim nhựa, thì về điểm này seri „Babylon Berlin“ cũng đặt ra những chuẩn mực mới – sự kiện khởi chiếu phần thứ 3 của seri này cuối năm 2019 đã được tổ chức một cách đình đám. | Ảnh (chi tiết): picture alliance/Reuters/Annegret Hilse

đạt trình độ phim quốc tế – MADE IN GERMANY

Dù sao thì với các sản phẩm quốc tế lớn, các đài công lập đã từ lâu tìm cách bằng nội dung và cách thức trình bày bắt kịp xu thế. Câu trả lời của họ đối với House of Cards hay Breaking Bad là: Bad Banks hay cả Babylon Berlin nữa. Hai seri này với nhiều lớp nhân vật - được xây dựng trên các kịch bản sáng tạo – đã được sản xuất với chất lượng rất cao và qua đó thu hút được hàng triệu khản giả. 

Để làm được điều đó các đài công lập liên kết với các đài tư nhân: ví dụ như sản phẩm đồ sộ Babylon Berlin – với ngân sách 38 triệu chỉ riêng cho 16 tập đầu tiên, được quay trong 180 ngày tại hàng trăm địa điểm với 5.000 diễn viên quần chúng – ra đời trong một hợp tác giữa đài công lập ARD và đài tư nhân Sky. Cả ba phần đã hoàn thành cho đến nay đầu tiên được được Pay-TV-Partner phát sóng – tuy một phần chi phí bộ phim đến từ ngân sách công – và mãi mấy tháng sau ARD mới phát sóng phim này. Khi tạp chí truyền thông DWDL thắc mắc, ông Volker Herres sếp sòng của ARD đáp lại là chỉ trong những dự án hợp tác như vậy mới có thể “bảo đảm được một chất lượng cao đến như thế”. Các đài hy vọng các sản phẩm được quốc tế sử dụng: ví dụ như Bad Banks, một sản phẩm hợp tác của các đài ZDF, ARTE và các hãng phim tư nhân từ Hamburg và Luxemburg, đến nay không chỉ đã bán được cho nhiều nước, mà còn cho các nền tảng Streaming khác nhau, trong đó bên cạnh Netflix và Amazon Prime Video, còn có cả HBO Skandinavia và nền tảng Hulu của Mỹ. Với cung cách sản xuất có quy mô lớn tới đây của mình, đài ZDF thậm chí còn chủ đích nhắm đến tiếp thị quốc tế: Năm 2020 dự định chuyển thể thành phim Der Schwarm, tác phẩm được xếp hạng bán chạy nhất của Frank Schätzing. Phim được dựng bằng tiếng Anh, Frank Doelger nhà sản xuất phim Game-of-Thrones (Trò chơi vương quyền) cũng nhập hội, cũng như với đối tác là các đài RAI, France Television và nền tảng Viaplay đến từ Skandinavia.