Knižné aplikácie Interaktívne čítanie na tabletových počítačoch

Das Lesen auf dem iPad fasziniert viele Kinder; © Daktylos Media
Das Lesen auf dem iPad fasziniert viele Kinder | Foto (Ausschnitt): © Daktylos Media

Sústredene vnímame reťaz čiernych písmeniek, cítime papierové strany knihy a počujeme, ako šuštia – tak vyzeralo a vyzerá čítanie odkedy existujú tlačené knihy. Čo sa s tým stane?

Keď sa v roku 2010 objavila Alice for the iPad, jedna z prvých knižných aplikácií pre mobilné koncové zariadenia, vyvolalo to veľa zdesených reakcií. Napriek tomu mala však spoločnosť Atomic Antelope s adaptáciou klasickej detskej knihy od Lewisa Carolla na túto knižnú aplikáciu obrovský úspech. Animátor aplikácií John Tenniels animoval známe ilustrácie pomocou trasenia, ťukania a stierania. Riaditeľ tohto mladého britského vydavateľstva Chris Stevens jednoducho zahnal kritikov ako spiatočníkov do kúta. V klasickom knižnom priemysle nikto nechápal, že už dávno nastali nové časy, v ktorých neočakávané technologické možnosti by bolo treba využiť a nie odsudzovať. Dieťa, ktoré by si možno nikdy nevzalo do ruky nijakú tlačenú knihu, mohlo by sa možno po prvýkrát v živote nadchnúť pre literatúru vďaka mediálnemu formátu vhodnej aplikácie.

Neodolateľný žrút času

Najneskôr od chvíle, kedy prišiel na trh prvý iPad, bolo jasné, že nová koncepcia kníh, ktorú umožňujú digitálne technológie, ďaleko presahuje elektronickú knihu. Na rozdiel od elektronickej knihy, pri ktorej ide o dátový formát pre elektronické knihy, ktorého čitateľnosť väčšinou ešte stále závisí od čítačky, sú knižné aplikácie programované pre konkrétny operačný systém. Cez App-Store-y sa dajú stiahnuť na hociktoré mobilné zariadenie s príslušným operačným systémom. Už teraz je v nemeckých domácnostiach desaťkrát viac tabletov než čítačiek a čoraz častejšie sa na čítanie používajú mobilné počítače. Deti dnes prirodzene vyrastajú s týmito zariadeniami. Vďaka jednoduchému použitiu a schopnosti poskytovať hodnotnú zábavu, sú tieto zariadenia neodolateľnými žrútmi času, takže sa považujú za hrozbu pre čítanie kníh, a to nie bez dôvodu. Ale zároveň ponúkajú skvelé príležitosti sprostredkovávať obsah pohodlným, atraktívnym a hravým spôsobom – napríklad pomocou knižných aplikácií.

Vo veľkých internetových obchodoch sa predáva veľa aplikácií, ktoré majú v názve slovo „kniha“ v tom či onom jazyku. Označenie „knižná aplikácia“ nie je jednoznačné. Ak ako „knihu“ definujeme formát média, pri ktorom je v stredobode pozornosti rozprávanie príbehov a ktorý je sprostredkovaný v profesionálnom estetickom prevedení, potom zostane v kategórií „Knihy“ v App-Store-och len málo aplikácií. Mnohé ponuky pre deti sa ukazujú ako hry. Okrem toho sa ich grafický dizajn často pohybuje hlboko pod úrovňou tlačených kníh. Na druhej strane sa ale takéto aplikácie dajú väčšinou získať zadarmo – na rozdiel od dobrých, nákladne vytvorených knižných aplikácií. Produkty, ktoré si zaslúžia takéto označenie, ponúkajú sofistikovaný dizajn a príbeh, ktorého prežívanie sa rozširuje do viacerých rozmerov vďaka fyzickej interakcii, ale aj vďaka takým funkciám, ako sú hlasové prenosy, zvukové efekty, hudba, animované ilustrácie a hry. V tíme spolupracujú programoví manažéri, spisovatelia, redaktori, prekladatelia a ilustrátori spolu so skladateľmi, hudobníkmi, rečníkmi, grafickými dizajnérmi, dizajnérmi zvuku, používateľského rozhrania a používateľského zážitku, ale aj s dizajnérmi hier a programátormi.

Pohľad do knižnej aplikácie „Alice for the iPad“

Vysoké náklady, vysoké riziko

Pracovný proces sa vydaním knižnej aplikácie nekončí. V úzkej spolupráci so zákazníkmi sa aplikácia zlepšuje a často sa zvyšuje jej hodnota pomocou nových funkcií. Projekty knižných aplikácií prekračujú hranice klasickej vydavateľskej činnosti. Sú nákladné a veľmi drahé. Na ich výrobe sa preto väčšinou nezúčastňujú klasické knižné vydavateľstvá, ale často sú to firmy z komunikačného a zábavného priemyslu, ktoré spracovávajú zákazky a disponujú vysokým rozpočtom na marketing. Vysokým rizikom je, že sa po vydaní knižnej aplikácie nikdy nevrátia výrobné náklady, ktoré sa priemerne pohybujú v päťciferných číslach.

Priekopníci knižných aplikácií v Nemecku

Vydavateľstvo Oetinger patrí k tým nemnohým vydavateľstvám v Nemecku, ktoré sa odvážili vyvíjať svoje vlastné knižné aplikácie. S knižným formátom Tigerbooks vyvinul Oetinger formát knižnej aplikácie, pomocou ktorého postupne uvádza do formy interaktívnych zážitkových kníh svoje úspešné tituly, ako je Dúhová ryba (Der Regenbogenfisch) či Ľadový medvedík (Der kleine Eisbär). Tieto knihy možno stiahnuť a čítať výlučne v knižnej aplikácii Tigerbooks, ktorá bola vyvinutá osobitne na tento účel. Vydavateľstvo Oetinger chce v spolupráci so spoločnosťou Tigerbooks Media GmbH dodávať softvér TigerCreate, s ktorým plánuje vyjsť na trh začiatkom jari 2014. Tento softvér je riešením, na ktoré knižný priemysel už dlho čaká. Umožní exportovať knižné aplikácie pre všetky relevantné mobilné operačné systémy.

Knižná aplikácia je pre klasický vydavateľský priemysel relatívne novou víziou produktu, ktorú treba preskúmať a vyskúšať. Na to, aby kniha inšpirovala k čítaniu aj ako knižná aplikácia a aby nabádala na prežívanie príbehu, treba sa postarať o kreatívne a originálne koncepcie. Ale knižné aplikácie u čitateľov pravdepodobne nenahradia klasické knihy, ale skôr ich doplnia. Dopyt po vysoko kvalitnom obsahu knižných aplikácií bude v nadchádzajúcich rokoch určite rásť – najneskôr vtedy, keď sa tablet stane takou samozrejmou súčasťou každej domácnosti, akou je dnes mobilný telefón.