V očích pozorovatele

Proti perfekcionistickému teroru

Foto: © Misfit ModelsFoto: © Misfit Models
Del Keens, zakladatel modelingové agentury Misfit Models

Správné proporce a hezká tvář Dela Keense nudí. Jeho modelingová agentura Misfit Models sídlící v Berlíně hledá ty, co vypadají nezvykle. Proč jsou tito outsideři dnes více žádaní než dříve?

Hezká tvář, bezchybná pleť, vysoké, štíhlé tělo – tak vypadají typické modelky, které známe z přehlídkových mol a reklam. Někdy nám můžou připadat nepřirozeně hezké, často se na ně po krátké době zase zapomene, nahradí je jiná líbivá tvář, která nám chce něco prodat.

Modelky ale můžou mít i obrovské kruhy pod očima a vrásky, piercingy a tetování ve tváři, nestandardně krátké ruce nebo nohy nebo větší břicho. Právě pro takové má Del Keens práci. Jeho agentura Misfit Models je určena zákazníkům, kteří pro své produkty hledají tváře mimo běžné ideály krásy.

Del Keens samotný má nezvyklý, nezaměnitelný vzhled. Pod očima jako knoflíky má pořádné vaky, k tomu odstávající uši, křivé zuby a pár vrásek, ty ale prý tehdy, když ho před 20 lety objevili na ulici v Londýně, ještě neměl. Del tehdy pracoval jako doručovatel balíků a na ulici ho oslovil dnes již velmi známý módní fotograf David Sims. Zeptal se ho, jestli nechce zkusit modeling. A tak odstartovala Delova úspěšná kariéra „ugly modela“ pro stejnojmennou londýnskou agenturu. Fotil mimo jiné pro Vogue, Diesel nebo Calvina Kleina.

Foto: © Misfit Models
Marc:
„Mám závislost na tetování a piercinzích, takže momentálně vypadám už hodně nápadně a užívám si to, když si všimnu, že se lidi za mnou na ulici otáčejí a občas se mě ptají, jestli se se mnou můžou vyfotit. Člověka hned napadne to nějak vytěžit, když člověk vidí, že to lidi nějak oslovuje. Povoláním jsem inženýr, to povolání jsem si vybral původně z jisté vášně, ale bohužel tam jde čím dál víc už jen o peníze. Bohužel mě to baví čím dál míň. Proto je pro mě super, když o víkendu můžu naplno žít svými vášněmi. Pokud jsem měl v práci těžký týden, bývá můj outfit o víkendu o to křiklavější.“

Boj s posedlostí krásou

Dnes se jako antimodel „obklopený anorektickými, vybotoxovanými fasádami nadčlověků s prsy vycpanými silikonem a těly zdeformovanými fitnessem“ staví proti „perfekcionistickému teroru“ propagovanému médii a všemi, kteří „nadále kopírují zajeté principy, čímž – možná i nevědomky – se podílejí na tom, že tato odlidštěná kultura nadále přetrvává“. Toto konstatování najdeme na webových stránkách agentury – Del vyzývá k boji proti tělesným normám v průmyslu s krásou.

Roku 2006 se Del za svou tehdejší přítelkyní přestěhoval do Německa a snažil se dál pracovat jako model. Protože ale nemohl najít žádnou vhodnou agenturu, založil si prostě vlastní. V databázi má v současné době více než 500 modelů, kteří se vyznačují nejrůznějšími specifiky: barevné vlasy, kudrnaté vousy nebo kompletně plešaté hlavy, jizvy, vozíčkáři, svalnatci i neduživí. Všechno možné, ale nikdo z nich není „normálně“ krásný.

A přesně takové jsou i kampaně, v nichž jeho modelové vystupují, ty taky nejsou skoro nikdy normální. Proto je pro spoustu zakázek kromě výjimečného zevnějšku potřeba i zdravé sebevědomí a schopnost umět se sám sobě zasmát. Del Keens přesto vyžaduje respekt ke svým modelům a přijímá většinu nabídek práce, „pokud jde o placenou práci a daný model či modelka rád/a zahraje roli, kterou zákazník požaduje“.

Foto: © Misfit Models
Kim: „Proč by v reklamě nemohl vystupovat někdo na vozíčku?“

Jak se z člověka stane „misfit model“?

„Proč by v reklamě nemohl vystupovat někdo na vozíčku?“ ptá se Kim. Tvrdí, že si vlastně nikdy nepřála dělat modeling. „Ale vždycky ve mně bylo přání, aby se v médiích víc ukazovali lidé s handicapem.“ 24letá Kim je od roku 2014 „misfit modelkou“ a jednou z jejích zakázek byla kampaň pro neziskovou organizaci Aktion Mensch. To, že v kampani Aktion Mensch vystupuje modelka na vozíčku, není nic mimořádného. Že by ale takové reklamy byly k vidění na velkých billboardech a v televizi, mimořádné pořád je. „Jsem ráda, že Del takovou agenturu založil a že tím dává šanci i ostatním, který těží z jeho zkušeností a mediální svět tím činí o něco málo otevřenější.“

Kim se o agentuře dozvěděla z televizní reportáže. Být vidět v médiích je pro agenturu Misfit Models velmi důležité – tímto způsobem Del získává nové tváře a dává tak o sobě vědět i potenciálním zákazníkům. Má to podle něj logické zdůvodnění: „Jen málokdy oslovuju lidi přímo na ulici, protože pokud se neznáme, myslí si, že jsem blázen nebo že si dělám srandu, když se ptám, jestli by nechtěli zkusit modeling.“

Jasmin se o agentuře Misfit Models dozvěděl na facebooku. „Del Keens je hrozně milej a ukazuje, že model nemusí vypadat super.“ Jasmin je ve skutečnosti ve svém okolí známý pod svým mužským jménem. Jako „crossdresser“ si ale čas od času užívá být ženou a dělá modela pro jeden transgender shop. Opravdovou zakázku ještě přes agenturu ale nedostal. „Možná přece jenom vypadám až moc normálně.“

Foto: © Misfit Models
Jasmin: „Možná přece jenom vypadám až moc normálně.“

Modelové, s nimiž se zákazníci identifikují

I příklady ze zahraničí dokazují, že „outsideři“, lidé, kteří vizuálně nejsou bezchybní, jsou v módní branži čím dál více žádaní. Příkladem může být Winnie Harlow, modelka trpící ztrátou pigmentu kůže, albínský model Shaun Ross nebo Mario Galla, který má protézu nohy. Právě díky svým „chybám“ jsou jedineční a lidem utkvějí v paměti, což je v PR pokaždé dobrá strategie. Svými jemnými rysy v tváři a tělesným proporcemi přesto odpovídají klasickým ideálům krásy a tím pádem je nelze řadit k těm, které zastupuje Del ve své agentuře Misfit Models.

Ale i „nezvykle krásní“ lidé se pomalu ale jistě těší čím dál větší popularitě. „Mí klienti si moje talenty najímají pro všechny mediální formáty, hlavně ale pro reklamu, protože potřebují, aby v reklamách vystupovali lidé, s nimiž se spotřebitelé dokáží identifikovat,“ konstatuje Del Keens. Obzvlášť žádaní jsou prý „working class looking guys“. Zákazníci tedy nežádají už jen zvláštní tvář, která bude spolu s reklamním sdělením něčím nápadná, ale chtějí svým spotřebitelům nabídnout osobnost, s níž se skutečně mohou ztotožnit. Neboť ani konzumenti už nechtějí vidět jen nerealistické hezouny a krasavice, co jim prodávají exkluzivní módu, ale i běžné produkty jako šampon nebo auta.

A v neposlední řadě jsou to i modelky a modelové samotní, kdo se chtějí ukázat, chtějí být v médiích zastoupení. Neboť nejsou žádnými outsidery nebo „ošklivci či ošklivkami“. Jsou to lidé jako my všichni, denně je potkáváme na ulici, sedí za přepážkami na úřadech nebo sedí za kasou v obchodě. Když si od nich můžeme kupovat banány a chleba, tak proč by nám z billboardů nemohli nabízet módu a auta?

Misfits: Englisch für Außenseiter
Anne Weißbach
překlad: Tereza Semotamová

Copyright: jádu | Goethe-Institut Praha
říjen 2016
odkazy k tématu

Další články k tématu

Proti perfekcionistickému teroru
Správné proporce a hezká tvář Dela Keense nudí. Jeho modelingová agentura Misfit Models sídlící v Berlíně hledá ty, co vypadají nezvykle. Proč jsou tito outsideři dnes více žádaní než dříve?  

Krásně ošklivý
Jsem taková ošklivá tlama, říká o sobě Björn. To sedí, říká spousta lidí v jeho okolí. Björn je však se svou „ošklivou“ vizáží smířený. A dopracoval se navíc k velice uvážlivému postoji ke kráse.

Brutálně krásné
Krev, kov a jehly: „body modifikation“ není nic pro slabé nervy a pohybuje se na hranici mezi tabu a fascinací.

Dějiny kultury ve 100 vteřinách
Online seriál 100 Years of Beauty neukazuje jen mezinárodní beauty trendy posledního století, ale zároveň je malým úvodem do dějin kultury.

Vousy jsou passé, ať žijí vousy!
Někdo tvrdí, že vousy jsou už out, zatímco jiní teprve nyní zaznamenali, že velkoměsta jsou náhle plná hipsterů s plnovousem. Ale kdo vlastně určuje, co je trendy?

Vrásky na odiv
V reklamách kosmetických a oděvních značek čím dál častěji vystupují na ženy přes šedesátku. Překračují se tak tabu ohledně nepřirozeně krásných bárbín nebo je to spíš cynický marketingový krok?

Potetované babičky a dědečci
Až nám bude sedmdesát, všichni budeme mít potetované ochablé maso, je si Daniel Gabčo (32) jistý. Momentálně profituje se svým studiem TataTattoo v Olomouci z neutuchajícího zájem o zdobení těl.

„Někdy bych ráda potkala sama sebe”
Festival Wave-Gotik v Lipsku je jedním z největších setkání takzvané černé scény v Evropě. Nicole alias Niha, cellistka skupiny Other Day, tam nemohla chybět.

Témata jádu

Dnes je zítra
Nebo je to naopak?! A nebylo taky včera už jednou zítra? V jakém světě bychom vlastně rádi žili? A jak dlouho chceme čekat, než se stane realitou? více...

V očích pozorovatele
… tkví krása. Ale i ošklivost – a to všechno, co je mezi tím. Jakožto pozorovatelé jsme jen zřídka sami. A jako pozorovaní vlastně nikdy. více...

Rychleji, výš, dál
Vyhrát. Zlepšovat se. Překonat lenocha v sobě. Prohrát. Vzdát to. Ztroskotat. Proč vlastně sportovat? Ve zdravém těle zdravý duch? Jasně, to přece chceme všichni. Několik příspěvků na téma sport. více...

Někam patřit
Integrace se stala ve veřejném diskurzu mantrou. Zapomíná se ale na to, že se jedná o individuální proces, který něco vyžaduje i od nás samotných. více...

Smát se všemu navzdory...
... to by mohla být jedna z definic humoru. Ale čemu se jeden směje, to je pro jiného trapné nebo třeba i nudné. Důležitou roli hrají v tomto ohledu i kulturní rozdíly. více...

Má dáti | dal
Peníze se pro mnoho lidí stávají hodnotou samy o sobě. Jsou peníze dobré či špatné? A kdo o tom rozhoduje? více...

Archiv témat
Starší témata jádu najdeš v archivu témat. více...