V očích pozorovatele

Dějiny kultury ve 100 vteřinách

© CUT | cut.com, Screenshot „100 Years of Beauty - Episode 10: Germany (Brooke)“ Před dvěma lety americká reklamní agentura Cut Video vypustila do světa seriál „100 Years of Beauty“, z něhož se okamžitě stal virální hit. Videa neukazují jen mezinárodní beauty trendy posledního století, ale zároveň jsou malým úvodem do dějin kultury.

„100 Years of Beauty“-Playlist der Werbeagentur Cut Video.

Žena, za ní neutrální pozadí, kolem ní pobíhají stylisté. Obraz se zrychluje, jeden look za druhým. Jednou se do kamery zadívá normálně, jindy se zářivým úsměvem na tváři, jindy udělá elegantní gesto rukou. Každému desetiletí minulého století je věnováno 100 vteřin a je prezentován typický look té doby. Seriál ukazuje vývoj v USA, Egyptě, Etiopii, Japonsku a mnoha dalších zemích.

Videa jsou zábavná. Lidi baví sledovat vývoj doby a proklikávat se různými variantami. Hned z prvního videa seriálu, v němž vystupovala bělošská modelka Nina, se krátce po zveřejnění v listopadu 2014 okamžitě stal virál. Optimální porce zábavy. Ale v těch sto vteřinách se neukazují jen trendy v malování a účesech, o něž se zajímají jen módní junkies. Přímý sled století zřetelně ukazuje, že trendy a ideály krásy vždy zrcadlí i politický vývoj ve společnosti. Jeden look pro každé desetiletí: u toho se nejde vyhnout stereotypům.

Politický význam ideálů krásy

Blonďatá dívka se dvěma copy na diváky salutuje z videa o 40. letech v Německu. Look je inspirovaný fotografií Leni Riefenstahlové. 100 Years of Beauty: USA Men 2 ukazuje černocha s afro účesem ze 70. let. Politickým protestem černošského obyvatelstva se v USA totiž změnil i přístup k přirozené kštici. Ruská žena ze 30. let má na hlavě selský šátek, to celé inspirované komunistickými propagandistickými plakáty.

„V dějinách existují fenomény, které slovy přesně nedovedeme vyjádřit, ale můžeme je ukázat prostřednictvím obrazů,“ říká k tomu Chris Chan. „Politika nejsou jen strategie a ekonomika, ale i obrazy, které se šíří.“ Šéfoval rešerším k hodně videím, a jakožto vizuální antropolog byl akademickým poradcem produkčního týmu. V dodatečných videoklipech Research behind the Scenes on a další rešeršisté vysvětlují, co je inspirovalo při vytváření jednotlivých looků.

Videa o vzniku seriálu mimo jiné odhalují, kolik pracovního nasazení za takovým stovteřinovým videem je. Nejde jen o to, že se museli najmout tři až čtyři lidi na styling a make-up a celý filmový štáb na natáčení. Působivé je například i to, že model Samuel se ve všech videích 100 Years of Beauty: USA Men kompletně obejde bez paruk nebo příčesků. Prostě se natáčelo tak, že se začalo vzhledy, kde byly potřeba delší vlasy a vlasy a vousy se postupně stříhaly. I příprava jednotlivých looků zabrala spousta času.

Klišé a autenticita

Protože se jedná o americkou produkční firmu, zaměřují se videa přirozeně především na americkou kulturu. Ve videích se tematizují standardy krásy bílého a černého obyvatelstva. Virální potenciál ale Cut Videos vedl k tomu, že vytvářely čím dál více klipů i o jiných národnostech.

Přestože tu a tam se autoři neobešli bez různých klišé, podařilo se jim vytvořit videa, která skýtají vhled do různých kultur a pojednávají i politický význam ideálů krásy. „Každý obrázek a každá tvář v sobě nese politický význam,“ věří Chris Chan a formuluje ambice projektu: „100 Years of Beauty vyzývá k tomu o těchto významech přemýšlet.“ Výběr jednoho looku, který co možná nejvíce diváků považuje za charakteristický pro dané desetiletí, měl vždy obtížný a zároveň velmi důležitý cíl: autenticitu. V německých variantách figurovaly jako vzor například herečka Hildegard Knef, Nena a Claudia Schiffer.

Protože samozřejmě nebylo možné videi pokrýt všechny země světa, 100 Years of Beauty inspirovala spoustu tvůrců, kteří začali vytvářet videa v tomto duchu – jako například v Moldávii nebo Maďarsku. Česká republika zatím svoji verzi nemá. Ale verzi budoucnosti ano: 100 Years of Future Beauty ukazuje extravagantní looky příštího desetiletí. To takhle opravdu budeme vypadat?

Anne Weißbach
překlad: Tereza Semotamová

Copyright: jádu | Goethe-Institut Praha
říjen 2016

    Další články k tématu

    Proti perfekcionistickému teroru
    Správné proporce a hezká tvář Dela Keense nudí. Jeho modelingová agentura Misfit Models sídlící v Berlíně hledá ty, co vypadají nezvykle. Proč jsou tito outsideři dnes více žádaní než dříve?  

    Krásně ošklivý
    Jsem taková ošklivá tlama, říká o sobě Björn. To sedí, říká spousta lidí v jeho okolí. Björn je však se svou „ošklivou“ vizáží smířený. A dopracoval se navíc k velice uvážlivému postoji ke kráse.

    Brutálně krásné
    Krev, kov a jehly: „body modifikation“ není nic pro slabé nervy a pohybuje se na hranici mezi tabu a fascinací.

    Dějiny kultury ve 100 vteřinách
    Online seriál 100 Years of Beauty neukazuje jen mezinárodní beauty trendy posledního století, ale zároveň je malým úvodem do dějin kultury.

    Vousy jsou passé, ať žijí vousy!
    Někdo tvrdí, že vousy jsou už out, zatímco jiní teprve nyní zaznamenali, že velkoměsta jsou náhle plná hipsterů s plnovousem. Ale kdo vlastně určuje, co je trendy?

    Vrásky na odiv
    V reklamách kosmetických a oděvních značek čím dál častěji vystupují na ženy přes šedesátku. Překračují se tak tabu ohledně nepřirozeně krásných bárbín nebo je to spíš cynický marketingový krok?

    Potetované babičky a dědečci
    Až nám bude sedmdesát, všichni budeme mít potetované ochablé maso, je si Daniel Gabčo (32) jistý. Momentálně profituje se svým studiem TataTattoo v Olomouci z neutuchajícího zájem o zdobení těl.

    „Někdy bych ráda potkala sama sebe”
    Festival Wave-Gotik v Lipsku je jedním z největších setkání takzvané černé scény v Evropě. Nicole alias Niha, cellistka skupiny Other Day, tam nemohla chybět.

    Témata jádu

    Dnes je zítra
    Nebo je to naopak?! A nebylo taky včera už jednou zítra? V jakém světě bychom vlastně rádi žili? A jak dlouho chceme čekat, než se stane realitou? více...

    V očích pozorovatele
    … tkví krása. Ale i ošklivost – a to všechno, co je mezi tím. Jakožto pozorovatelé jsme jen zřídka sami. A jako pozorovaní vlastně nikdy. více...

    Rychleji, výš, dál
    Vyhrát. Zlepšovat se. Překonat lenocha v sobě. Prohrát. Vzdát to. Ztroskotat. Proč vlastně sportovat? Ve zdravém těle zdravý duch? Jasně, to přece chceme všichni. Několik příspěvků na téma sport. více...

    Někam patřit
    Integrace se stala ve veřejném diskurzu mantrou. Zapomíná se ale na to, že se jedná o individuální proces, který něco vyžaduje i od nás samotných. více...

    Archiv témat
    Starší témata jádu najdeš v archivu témat. více...