Seul'deki Hyundai Card Kütüphaneleri
Kitap kulübü 2.0

Hyundai Card kütüphanelerine girebilmek için üye olmak gerekiyor. Şirket için tam bir PR başarısı bu. Özel üyelere yönelik bu kütüphanelerin bu kadar "havalı" olmasının nedeni ne peki?

Koreli kredi kartı şirketi Hyundai Card, tasarım ve trend ile ilgili konularda Kore piyasasındaki en yenilikçi şirketlerden biri. Şirketin kredi kartlarının genç insanlar için son derece cazip bir aksesuara dönüşmesi genç bir imaj sayesinde oldu. Şirket 2010'da kartın reklam spotunda Berlinli sanatçı ve Seeed vokalisti Peter Fox'un müziğini kullandı. Daha o zamandan öncü bir role soyunan şirket şimdi bambaşka reklam mecralarına da adım atarak özel kütüphaneler açtı.

Duygusal markalaşma

Halk kütüphaneleri nispeten yeni bir olgu. 19. yüzyılın ortalarına kadar edebiyatın ve kitapların dünyası yalnızca seçkin çevrelere, yani din adamları, âlimler, ardından da özel kulüplerin üyelerine açıktı. Dolayısıyla, Hyundai Card'ın Güney Kore'nin başkenti Seul'deki üç kütüphanesi –Tasarım Kütüphanesi, Müzik Kütüphanesi ve Gezi Kütüphanesi– köklü bir kütüphane kültürünü devam ettiriyor. Konseptin fikir babası Hyundai Card'ın genel müdürü Ted Chung, şirketin finans hizmetlerini "görselleştirmek" istiyordu. Hyundai Card markasıyla, kütüphaneler üzerinden duygusal bir bağ kurulabilirdi. Nitekim kütüphanelerden yararlanmak isteyen birinin Hyundai Card sahibi olması şart. Kart sahipleri, şimdilik sayıları üçü bulan Hyundai Card kütüphanelerine girebilmenin yanı sıra, indirimli konser biletleri ve başka avantajlarla da ödüllendiriliyorlar.

Kore'deki pek çok genç insanı bu finans şirketine çeken de Hyundai Card'ın vaat ettiği kültür hizmetleri zaten. "Hyundai Card almaya karar verdim, çünkü Kore'de yıl boyunca çok sayıda kültür etkinliği organize ediyorlar," diyor Danny Kim. Koreli genç video editörü, kartın alış verişlerde sağladığı indirimlerin de hiç fena olmadığını söylüyor.

Hyundai Card Tasarım Kütüphanesi: Geleneksel mimaride modern tasarım | Foto: Malte Kollenberg Danny Kim’in Hyundai Card kütüphaneleri arasındaki favorisi Tasarım Kütüphanesi. Seul'ün eski kent merkezindeki Bukchon Hanok Köyü'nde 2013'ten bu yana faaliyet gösteren Tasarım Kütüphanesi, geleneksel Kore mimarisinden esinlenmiş bir binada yer alıyor. "Kütüphanenin mimarisine ve zengin kitap dermesine âşık oldum," diyen Kim, gün ışığıyla dolup taşan binanın ferah tasarımının çok özel bir atmosfer yarattığını hayranlıkla anlatıyor.

Danny Kim, Hyundai Card'ın hitap etmek istediği genç hedef grubun tipik özelliklerine sahip: Genç; başarılı; belli bir yaşam tarzına olanak sağlayan bir gelir düzeyine sahip, ki böyle bir yaşam tarzında bir kredi kartı olsa olsa kolaylık sağlayabilir.

Seçkinler kulübünü andıran bir kütüphane

Hyundai Card'ın kütüphanelerle gerçekleştirdiği başarılı PR ve reklam hamlesi, Kore sınırları dışında da dikkat çekti. Ne var ki, şirket kütüphanelerin bambaşka bir motivasyonla hayata geçirildiğini açıklıyor; şirketin küresel PR sorumlusu Hah Young Jin, "Hyundai Card kütüphanelerini insanlara artı değer sunmak için açtık," diyor. Nitekim Hyundai Card'ın bu olağanüstü kütüphaneleri bir artı değer olarak tanıtmakta haksız olduğu söylenemez.
 
Hyundai Card'a göre, Tasarım Kütüphanesi dünyadaki bu tür kütüphanelerin en büyüğü. Fakat içeriye aynı anda 50'den fazla ziyaretçi alınmıyor. Kütüphanenin 2013 yılındaki açılışı vesilesiyle kaleme alınan bir makalede, Hyundai Card'ın o dönemki pazarlama müdürünün, günümüzün hızlı dijital dünyasında insanlara eski, analog tarzda düşünebilecekleri bir sığınak sunmak istediklerine dair sözlerine de yer verilmişti.
 
Tasarım Kütüphanesi'nin bulunduğu semt işte tam da bu eski, analog dünyayı yaşatıyor. Seul'ün cam ofis kuleleri ve yeni, dijital, hummalı bir yaşamın hâkim olduğu Kore ancak uzaktan görünüyor. Kütüphanenin tasarımı, Hanok diye bilinen geleneksel Kore evlerinin sadeliğini ve sükûnetini yansıtıyor. Hanok evlerinin planına göre yapılan binanın ortasında, kütüphaneyi gün ışığıyla dolduran küçük bir avlu yer alıyor.

Kütüphanede bulunan 12.000 civarındaki kitap dünyaca ünlü eleştirmen ve küratörler Justin McGuirk ve Alexandra Lange tarafından seçilmiş. Her ay farklı bir konu öne çıkarılıyor – 2015 yılının Aralık ayı cinsellik konusundaki "Books of Fantasy", yani fantezi kitaplarına ayrılmıştı. "Böylesine havalı bir kütüphaneyi başka hiçbir yerde bulamazsınız," diyor Danny Kim.

2015'te Itaewon'da açılan Hyundai Card Müzik Kütüphanesi | Foto: Malte Kollenberg Bukchon'daki Tasarım Kütüphanesi büyük oranda geleneksel kütüphane konseptini izlerken, Seul'ün en kozmopolit semti Itaewon'daki Müzik Kütüphanesi bambaşka bir havada. Müzik Kütüphanesi daha ziyade bir "etkinlik alanı" gibi. Dış mekânın ve alt kattaki kulübün yanı sıra bir de kütüphane var elbette. Fakat modern müzik tarihiyle ilgili kitaplardan daha önemlisi, kütüphanenin duvarlarını boydan boya süsleyen eski vinil plaklar. Aşağı yukarı 10.000 nüshadan oluşan plak koleksiyonunun bir kısmı duvarlarda dizi dizi sıralanıyor. Mekânın ortasındaki sehpaların üzerinde pikaplar, onların önlerinde de tabure ve kulaklıklar. Burada müzik, tabiri caizse, inceleniyor. İnternet ya da yüksek kaliteli MP3 dosyalarının berrak sesi değil, eski vinil plakların cızırtısı ve kokusu cazip kılıyor kütüphaneyi. Ve genç insanları akın akın Hyundai Card'a çeken, Elton John gibi devlerin de çaldığı sahne de burada, kütüphanenin bodrum katında.

Son bir cila olarak da Alman tasarımı

Hyundai Card Gezi Kütüphanesi'nin okuma salonu | Foto: Malte Kollenberg Meşhur müzik dergisi Rolling Stone'un tüm sayıları da var Müzik Kütüphanesi'nde. Hyundai Card, derginin tam teşekkül tek koleksiyonuna sahip olmakla övünürken, şirket çalışanları, Rolling Stone'un bile böyle bir iddiada bulunamayacağını gururla ilan ediyorlar. Fakat en eski koleksiyon, 2014'te Seul'deki Gangnam semtinde açılan Gezi Kütüphanesi'nde yer alıyor. Kütüphanede, National Geographic Society'nin 1888'de kurulduğundan bu yana yayımladığı National Geographic dergisinin tüm sayıları mevcut.

Uzun lafın kısası, Hyundai Card Kütüphaneleri gerçekten çok havalı. Ve bu kütüphaneleri daha da havalı kılan bir faktör de şu: "Tasarım Kütüphanesi'ndeki masalarda kullanıcılar için özel kurşun kalemler bulunuyor," diyor Danny Kim. Hyundai Card kütüphanelerinde, en azından Bukchon'daki Tasarım Kütüphanesi'nde bir parça Almanya da var, zira kullanıcıların pek rağbet ettiği bu kurşun kalemlerin markası Faber Castell.