Savo vaizdo filme Different Conditioning Selma Alaçam tankiai dėlioja Vokietijos herbą sau ant veido, kol šis visiškai pajuoduoja nuo rašalo. Savo kūriniu menininkė parodo, kad tapatybė nėra nekintanti antropologinė konstanta, ji sukuriama tik įvairiomis kultūros technologijomis ir diskurso priemonėmis: antspaudais, tapatybės kortelėmis, pilietybę įrodančiais dokumentais, interviu, pasižadėjimais, prisipažinimais.