YOPE ist das erste multimediale Magazin für junge Leute ab 15 in Myanmar. Es bringt auf neuartige Weise Fragen und Themen zur Sprache, die junge Menschen brennend interessieren, doch kaum öffentlich diskutiert werden: eine bunte Mischung aus Lifstyle, Kultur, nationaler und internationaler Politik - alles so dargeboten, dass Jugendliche es spannend finden. Ein mediales Experiment von jungen Leuten für junge Leute!
YOPE entstand in Zusammenarbeit des privaten Verlagshauses Mizzima und dem Goethe-Institut Myanmar. Journalisten aus Deutschland, Europa und Asien, die sich seit Jahren mit Jugendsendungen befassen, erarbeiteten zusammen mit einem jungen Team von Mizzima – Redakteuren die ersten Folgen des Magazins. Es soll anfangs einmal pro Woche erscheinen und über Facebook, Internet und schließlich auch TV verbreitet werden. Die erste Sendung ging am 01.Juli ins Netz.
Seither hat sich einiges getan. Die Facebook-Seite von YOPE hat innerhalb der ersten 4 Wochen über 100.000 Likes erhalten. Das Programm kommt sehr gut an und erhält – obwohl es eher junge Leute zwischen 15 und 25 anspricht – auch gute Resonanz bei älteren Nutzern. So stammen 31% der „Daumen hoch“ bei Facebook von 25-34 jährigen und immerhin noch 7% von den Zuschauern bis 45.
Phänomenal ist, dass die Videos Insgesamt im Monat Juli fast 1 Mio. mal direkt aufgerufen wurden. Das entspricht einer Facebook-Reichweite von 7,8 Mio. Nutzern. Diese Zahlen sind - für ein Format, das von Null gestartet ist –sensationell!
Einzelne Videos vom Kanal des Jugendmagazins erreichen mehr als 100.000 Klicks. Im Schnitt liegen die meisten zwischen 20.000 und 60.000. Interessanterweise laufen die investigativen journalistischen Themen besonders gut, streckenweise erreicht das Team damit sogar die besten Zahlen, verglichen mit den reinen Unterhaltungsvideos. Es scheint wahrlich einen echten Hunger nach Wahrheit und der Behandlung von brisanten Themen zu geben.
Interessant ist auch, dass die Reichweite auf "organische" Weise erzielt wurde, d.h. nicht durch Promotionszahlungen von Mizzima oder dem Institut. Die User kommen, weil sie der Inhalt interessiert und nicht, weil sie durch Werbung auf YOPE aufmerksam werden.
Nicht überraschend ist, dass rund 88% des Publikums in Myanmar leben. Aber 6% der Likes für das durchweg auf burmesisch verbreitete Magazin kommen aus Thailand und die restlichen 15% tatsächlich aus aller Welt (auch außerhalb des asiatischen Raumes).
Das Programm steckt in den Kinderschuhen, beginnt sich aber – für seinen noch vor einem Monat geringen Bekanntheitsgrad – nach herausragendem Start zu etablieren. Es soll weiter intensiv ausgebaut und kontinuierlich verbessert werden.
