Trend „društvenog čitanja“
Umreženi čitatelji

Čitanje više nije usamljena zabava. Na internetu možete diskutovati o knjigama, preporučiti ih i ocijeniti. No, iza trenda „društvenog čitanja“ kriju se i prodajne strategije.

To da čitatelji diskutuju o knjigama nije ništa novo. Ono što je novo je da to čine u samim knjigama. Sobooks, malo njemačko start-up preduzeće je to učinilo mogućim. Na Frankfurtskom sajmu knjige 2013. godine osnivač i autor Sascha Lobo predstavio je svoju platformu: Na Sobooks-u ne samo da se mogu kupiti eKnjige - u njima se također može i pisati. Komentari se mogu ostaviti direktno na margini stranice. To pomalo izgleda tako kao da ste u biblioteci pozajmili knjigu u kojoj je već neko prije Vas marljivo škrabao. „Diskusiju o knjigama želimo unijeti u knjigu“, Lobo objašnjava princip. Pogodne za to su osobito znanstvenopopularne knjige o kojima se kontroverzno diskutuje: čitatelji mogu iznijeti protuargumente, dopuniti činjenice, otkriti netačnosti autora.

Sobooks se još uvijek nalazi u probnoj fazi. Na web stranici se može dobiti tek nekoliko knjiga. Unatoč tome, za vrijeme i nakon sajma knjiga interes je bio ogroman. Naime, sve što ima veze sa interakcijom u izdavačkoj branši smatra se trendom. “Društveno čitanje će biti jedan od najvećih pokretača branše”, prognozirao je Otis Chandler, osnivač i direktor platforme za preporučivanje knjiga Goodreads.com u intervjuu iz oktobra 2013. godine. On bi trebao znati: broj članova na njegovoj web stranici osnovanoj 2006. godine udvostručio se samo u toku 2013. godine. Početkom 2014. više od 20 miliona korisnika iz čitavog svijeta okupilo se na njegovoj stranici. Njemačka je nakon Velike Britanije druga najveća Goodreads-zajednica u Evropi.

Navođenje citata iz eKnjige na Twitter-u

Internet se razvio u ogromno igralište za strastvene čitatelje. No, na šta se tačno misli pod pojmom “društveno čitanje”? Tu spada sve što u najširem smislu ima veze s razmjenom mišljenja među čitateljima. To mogu biti blogovi ili web stranice koje su osmišljene naročito za fanove određene serije romana ili trilera. Također i portali poput Goodreads.com ili njemački pandan Lovelybooks.de na kojima korisnici mogu napisati kritički osvrt i ocijeniti knjigu dio su trenda. Upotpunjuju se funkcijama eKnjige koje omogućavaju da se komentari ili citati direktno iz knjige stave u opticaj, naprimjer preko Facebook-a ili Twitter-a.

Iz perspektive izdavača društveno čitanje je veličanstven novi oblik marketinga, jer ništa nije učinkovitije od stvarnog oduševljenja čitatelja. Iz perspektive čitatelja društveno čitanje je prije novi oblik recepcije. Sada se već za vrijeme čitanja može uključiti javnost. Oko knjiga nastaju debate, ali i analitički osvrti. Ljudi koji se osobno ne poznaju, ali imaju sličan ukus upuštaju se u razgovor, žustro diskutuju o likovima i nastavcima. Time se algoritmom generiraju savjeti za čitanje poput: „I ovo bi Vam se moglo svidjeti.“

Naličje je stakleni čitatelj

Naličje društvenog čitanja je stakleni čitatelj. Čitanje je stoljećima bilo tiha, povučena aktivnost. Oni koji su bili oduševljeni knjigama, preporučivali su ih usmenim putem u svom krugu prijatelja. Proces u koji niko nije imao uvid, kojim niko nije mogao upravljati ili ga vrednovati. Čitanje se stoga u autoritarnim režimima često smatralo prevratničkom radnjom, sumnjivom razonodom. To se promijenilo u dobu interneta. Sada mnogi mogu pratiti ko je šta gdje pročitao. Online knjižara pohranjuje podatke o tome koje knjige su kupljene, a na mnoge platforme za kritičke osvrte se može prijaviti samo preko Facebook profila – a to sve ostavlja tragove. Ove ogromne količine podataka su za izdavačke kuće i autore jako interesantne. Najradije bi kupce „pratili“ u samoj eKnjizi – kako se čitatelj tačno kreće kroz tekst, gdje odustaje, šta mu je dosadno?

I Sobooks želi vrednovati ove podatke. Ostaje da se vidi da li ovo malo poduzeće na tržištu društvenog čitanja koje se munjevito razvija uopšte ima šanse protiv globalne konkurencije. Distributerska kuća Amazon koja je i u Njemačkoj vodeća na tržištu prodaje eKnjiga je 2013. godine kupila Goodreads. Zasigurno velika investicija, jer zahvaljujući podacima sa Goodreads-a, Amazon će još bolje moći analizirati sklonosti svojih kupaca.