Digitális kiadványok
Az e-könyv meghódítja a hálószobát”

2012-ben az e-könyv a német kiadók forgalmának 9,5 százalékát tette ki. Steffen Meier, a Német Könyvkereskedelmi Egyesület Elektronikus Publikálás Munkaközösségének szóvivője a goethe.de szerkesztőségével folytatott beszélgetésben a növekvő e-könyv-piac legújabb fejleményeiről szólt.

Meier úr, Németországban is elmúltak azok az idők, amikor az e-könyvek valamelyest egzotikumnak számítottak. Kimondhatjuk-e, hogy virágzik az e-könyv- piac? 

Inkább dinamikus, organikus növekedésről van szó. Az e-könyv-piac hardverpiac: Ahhoz, hogy elolvashassak egy e-könyvet, külön eszközre van szükségem. A forgalomban lévő olvasóeszközök számának növekedésével nő az e-könyvek iránti kereslet is. A növekvő kereslet pedig arra ösztönzi a kiadókat, hogy bővítsék kínálatukat.

A Német Könyvkereskedelmi Egyesület legújabb tanulmánya szerint a német könyvkiadók 53 százaléka kínál e-könyveket. Az új megjelenések 54 százaléka ma már e-könyv formájában is rendelkezésre áll. Ez nem éppen sok, vagy Önnek más a véleménye?

Az e-könyvek kiadása a kiadók számára nagy beruházást jelent. Ezért sokuk először csak megfigyelője volt ennek a folyamatnak. Ehhez tudni kell, hogy a könyvkiadóban előállított e-könyv nem melléktermék. Ehhez egész munkafolyamatokat kell átalakítani. Technikailag még mindig nem könnyű megoldani, hogy a lehető legtöbb olvasóeszközt kiszolgáljuk. Emellett nagy költségekkel jár a jogmenedzsment és az ügyfélszolgálat is.

Ebből a szempontból nagyon is érthető, hogy a kiadók óvatosak. A tanulmányunkból azonban az is kiderül, hogy a kiadók 84 százaléka kíván belépni a jövőben az e-könyvek piacára.

Útitársból társ az olvasósarokban

Visszafogottabbak-e az emberek Németországban az e-könyvekkel kapcsolatban, mint más országokban?

Nem okvetlenül. Németországot gyakran hasonlítják össze az USA-val, ahol az e-könyv-piacot valóban nagy dinamika jellemzi. De ez az összehasonlítás sántít egy kicsit. Németországban a kiterjedt könyvkereskedelmi hálózatnak köszönhetően nagyon jó az alapellátás. Az e-könyv iránti kereslet tehát szinte soha nem abból ered, hogy valamit ne lehetne nyomtatott formában gyorsan beszerezni.Emellett az USA-ban az e-könyvek többnyire 50 százalékkal olcsóbbak, mint a nyomtatott kiadványok. Németországban nincs ekkora anyagi ösztönzés. Az e-könyvek ára itt 20 százalékkal marad alatta a nyomtatott változat bolti árának. Ráadásul az e-könyvre is vonatkozik a törvényi árszabályozás, tehát mindenütt ugyanannyiba kerülnek. 

Hogyan használják mostanság az e-könyveket a német felhasználók? 

A tipikus használati szituációk eleinte a közlekedésben voltak megfigyelhetőek: utazás során például, vagy útközben, várakozási idő alatt. Az e-könyv napjainkban azonban az utazás során használt technikai játékszerből lassacskán átkerül az olvasás klasszikus tereibe. Meghódítja a hálószobát, a heverőt, az erkélyt. És ez azt jelenti, hogy az e-könyv és a klasszikus könyv egyre inkább egyenértékűvé válik.

Tárgyiasult érték vagy bizonytalan használati jog

Milyen fenntartásai vannak a vevőknek az e-könyvekkel szemben?

Alapvetően a hagyományos olvasási szokások, a tapinthatóság. Különbség van aközött, hogy 29,90 euróért egy nyomtatott könyvet vehetek kézbe, vagy egy alig alacsonyabb árért egy fájlt, sőt lényegében csak egy használati jogot szerzek meg. Úgy gondolom, hogy ez a beállítottság aligha fog gyorsan megváltozni. 

Az e-könyv olvasása ezen kívül sok ember számára azzal a gonddal is jár, hogy meg kell birkóznia a technikával. A legegyszerűbb olvasóeszköz használata is bonyolultabb, mint a nyomtatott könyvé. Ehhez aztán még más nehézségek is társulnak: az e-könyvet nem tudom olyan egyszerűen kölcsönözni vagy elajándékozni. További bizonytalanságot okoz az is, vajon mi lesz a korábban vásárolt e-könyvekkel, ha egy másik szolgáltató platformra váltok. 

Mindazonáltal úgy gondolom, hogy a jövőben ehhez ki fogjuk fejleszteni a szabványokat. És talán a majdani harmadik olvasógeneráció már nem fog érzékelni semmilyen különbséget a használatban.

Kiszorítja-e a jövőben az e-könyv a nyomtatott könyveket?

A művészi kivitelű nyomtatott könyv – belátható időn belül legalábbis – meg fogja őrizni a szerepét – mégpedig ott, ahol fontos szempont többek között a tapinthatóság, a megfelelő formai kialakítás, a szép tipográfia. Más területeken – például a zsebkönyvek vagy a szépirodalom esetében – azok az előnyök esnek nagyobb súllyal a latba, amelyeket a digitális médium nyújt. 

Már most világosan látjuk, hogy a nyomtatott könyv piacának egy részét a digitális könyv fogja meghódítani. A döntő kérdés a kiadók számára az tehát, hogy hogyan tudják kezelni ezt a helyzetet, illetve ki tudják-e szolgálni a digitális piacot is.