Starts der kaukasischen sozialen Medien

Dieser Artikel wurde im Rahmen des Projekts "Unprejudiced" mit Unterstützung des Östlichen Partnerschaftsprogramms und des Auswärtigen Amts im Januar 2022 erstellt.

Autor*innen:
Aren Melikyan
Ismayil Fataliyev
Tamta-Natchkebia

Soziale Medien sind zu einem integralen Bestandteil des Lebens der Menschen geworden, auch derer, die sie nicht einmal abonniert haben. Dies gilt insbesondere für die südkaukasischen Länder, die verschiedene Phasen der demokratischen Entwicklung, politische Krisen und militärische Konflikte durchlaufen.

Menschen mit einer Vielzahl von Anhängern werden zu Meinungsmachern oder Beeinflussern, indem sie ihre Botschaften verbreiten und die öffentliche Wahrnehmung zu verschiedenen Themen von öffentlichem Interesse beeinflussen. Manchmal sind diese Botschaften nützlich, unterhaltsam und vergnüglich, manchmal aber auch unsicher und schädlich.

Wer und wie wird in Armenien, Aserbaidschan und Georgien in den sozialen Medien populär und welchen Beitrag leisten sie zum Gemeinwohl?

Aserbaidschan


Obwohl das beliebteste soziale Netzwerk in Aserbaidschan Facebook ist und 58,3 % des Social-Media-Marktes abdeckt, ist das Instagram-Segment nach Angaben des Statistikzentrums Global Stats auf dem Vormarsch. Es verdrängt Pinterest, das zweitbeliebteste Netzwerk, und YouTube, das die Top drei abschließt. Danach folgen Twitter, VKontakte, Tumblr und andere. Am 1. Dezember 2021 stieg die Instagram- Tätigkeit um 20 % und lag bei 23,9 %, das sind 13,7 % mehr als im gleichen Zeitraum des Vorjahres. Ende 2020 gab es 3,7 Mio. aktive Instagram-Nutzer.

Der 22-jährige Bayram Nurlu ist ein Instagram-Phänomen aus Aserbaidschan. Bevor er 2014 einen Account anmeldete, war er als skandalöser Amateur-Psychologe bekannt, der seine TV-Auftritte selten ohne Streit beendete. Schnell hat er sich zu einem der beliebtesten Instagram-Nutzer mit 415 000 "echten Followern" entwickelt. Sein Erfolg kam, sagt er, als die Leute anfingen, auf Instagram "einen gewöhnlichen Bayram aus dem täglichen Leben" zu sehen, nicht den aus Fernsehsendungen.  

"Die Menschen hier haben das Bedürfnis, positive, aufrichtige, realistische, unterhaltsame und schöne Inhalte zu sehen.
Ich sage immer die Wahrheit, ich bin nicht aufmunternd und mein Publikum weiß das und glaubt an meine Aufrichtigkeit"
, sagt er.

Seine Instagram-Posts haben eine Reichweite von einer halben Million mit jeweils 3-4 Tausend Kommentaren und Zehntausenden anderen Engagements und Aktionen. Unter seinen Followern sind sowohl ältere, als auch junge Menschen.

Inhaltlich überrascht er seine Follower entweder mit einem brandneuen Epotage-Look, sei es ein feminines Make-up oder ein maskuliner Bart. Oder er macht Videoclips mit seinen Eltern, älteren und jüngeren Verwandten; diese verbreiten sich schnell. 

Einige Frauen finden ihn "in Bezug auf die Weiblichkeit unzureichend ansprechend". Einige Eltern bezeichnen seine Inhalte als nutzlos und schädlich für ihre Kinder. Einige verfluchen ihn sogar für "unangemessenes Verhalten". Aber Bayram ist optimistisch, denn niemand hat ihn tête-à-tête kritisiert, sondern eher im Kommentarbereich, den Bayram immer offenhält.

"Derjenige, der einen schwarzen Fleck auf einem weißen Brett sehen will, wird ihn definitiv finden. Wenn man ein Instagram-Phänomen sein will, sollte man offen für Kritik und sogar Beleidigungen sein", - sagt er.
 
Er vermeidet es, in seinem Konto für kommerzielle Produkte zu werben, da er befürchtet, das Vertrauen seiner Anhänger zu verlieren, falls ein beworbener Artikel ihre Erwartungen nicht erfüllt.
 
Bayrams Instagram-Konto ist nicht seine Haupteinnahmequelle, da er in seinem Heimatort Balaken, einer Stadt etwa 400 km nordwestlich von Baku, ein Nussproduktionsunternehmen besitzt und betreibt. Sein Instagram-Konto hat dem Unternehmen jedoch zum Aufschwung verholfen.

Er diskutiert mit seinen Anhängern eifrig über akute Themen von allgemeinem Interesse, die von den Medien nicht beachtet werden, sei es die Nachlässigkeit von Ärzten oder das unangemessene Verhalten von Beamten. Außerdem trägt seine Popularität dazu bei, Spenden für Operationen zu sammeln oder einfach Kisten mit lebensnotwendigen Gütern und Lebensmitteln an die Armen zu schicken. 

Ob man in Aserbaidschan in den sozialen Medien populär wird, hängt in hohem Maße davon ab, wie die normale Bevölkerung eine Person schätzt, wie sie sich verhält und wie sie anderen gegenüber Respekt zeigt. Dies war der Fall von Nuran Huseynov, bekannt als Haci Nuran. Der 44-jährige Fernsehmoderator und Philanthrop wurde auf Instagram extrem populär, nachdem er erfolgreich von Krebs geheilt worden war und seine eigene Spendenstiftung für Krebspatienten gegründet hatte. Er hat über 530 Tausend Follower und ist unter Politikern im In- und Ausland bekannt, mit denen er Fotos geteilt hat.

Was Politiker angeht, sind diese in den sozialen Medien nicht sehr beliebt, mit Ausnahme des amtierenden Präsidenten Ilham Alijew und seiner Frau, der ersten Vizepräsidentin Mehriban Alijewa. Der erste hat 790 Tausend Follower auf Twitter, der zweite - 770 Tausend Follower auf Instagram. Obwohl sie ihre Popularität hauptsächlich ihren Ämtern verdanken, ist es erwähnenswert, dass der Twitter-Account des Präsidenten während des Krieges in Berg-Karabach 2020 einer der meistbesuchten war und seine Tweets am häufigsten retweetet und kommentiert wurden, da er die neuesten Entwicklungen auf dem Schlachtfeld innerhalb von 44 Tagen des Krieges bestätigte.

Zweifelsohne gewinnen die sozialen Medien an Dynamik und werden beliebter als das herkömmliche Fernsehen und Radio. Wie überall wollen auch in Aserbaidschan die Leser und Zuschauer Informationen sofort über die sozialen Medien erhalten, anstatt darauf zu warten, dass sie in den Fernsehnachrichten erscheinen. Dazu trägt der wachsende Internetzugang der Bevölkerung bei. Nach Angaben von internetworldstats waren im Juni 2021 7,9 Millionen von 10,2 Millionen Menschen in Aserbaidschan Internetnutzer. Zu den anderen offensichtlichen und objektiven Gründen gehören weniger Werbung in den sozialen Medien und die Möglichkeit, einen beliebigen Teil der Inhalte zu sehen.

Auch in Bezug auf die Wirksamkeit wird die Kluft zwischen dem Fernsehen und den sozialen Medien immer größer und das Fernsehen verliert gegenüber den sozialen Medien. Vor allem in Aserbaidschan können die Menschen alternative Ansichten eher über soziale Medien als über traditionelle Fernsehsender verfolgen, da letztere de facto eine Selbstzensur betreiben. So können die großen Fernsehsender hier kaum Kritik an Beamten der mittleren und höheren Ebene üben, während dies bei den Internet-Sendern nicht der Fall ist. Vereinfacht gesagt, sind viele aserbaidschanische Fernsehsender weit von der Kritik entfernt, die normale Menschen sehen wollen. Stattdessen versuchen sie, die Lücke mit Inhalten zu füllen, die mit dem Showbusiness und kriminellen Nachrichten zu tun haben, was wiederum auch nicht funktioniert.

Medienexperten in Aserbaidschan glauben, dass je mehr Möglichkeiten das Internet bietet, desto mehr möchte die Gesellschaft in sozialen Netzwerken sehen und diskutieren, insbesondere in visuellen Netzwerken. Wenn beispielsweise YouTube in Aserbaidschan an Bedeutung gewinnt, das Interesse an Live-Übertragungen steigt und der Wunsch der Menschen, sich selbst auszudrücken, zunimmt, wird auch das Internetfernsehen an Bedeutung gewinnen.

Gleichzeitig mit dem zunehmenden Internetzugang für die Bevölkerung räumt das kürzlich verabschiedete Mediengesetz nach Ansicht von Medienrechtsexperten den Behörden nun das Recht ein, Online-Inhalte nach Belieben zu sperren.

Armenien

Armenien ist ein Land, in dem "Kanonen über Brüste siegen", sagt Samvel Martirosyan, einer der beliebtesten Influencer in den armenischen sozialen Medien. Anders als in anderen Teilen der Welt, wo die Prominenz in den sozialen Medien meist aus Popkünstlern, Schönheits- und Unterhaltungsbloggern besteht, wird die Mehrheit der populären Menschen in dem kaukasischen Land mit Politik in Verbindung gebracht.

Martirosyan gehört zu den Pionieren der armenischen sozialen Medien, beginnend in den frühen 2000er Jahren, als persönliche Blogs auf begrenzten Plattformen im Internet den Trend darstellten.

"Zur Zeit von Live Journal wurden diejenigen, die eintausend Follower hatten, "tisyachnik" [vom russischen Wort "tisyacha" - eintausend] genannt und waren besonders cool. Ich erinnere mich, dass ich mich, als ich meine Tausend erreicht hatte, wie ein Top-Tier fühlte", sagt Martirosyan.

Mit Beiträgen, die sich hauptsächlich mit digitaler Sicherheit und den Medien befassen, hat Martirsoyan seine Followerschaft im Laufe der Jahre allmählich vergrößert und während des jüngsten armenisch-aserbaidschanischen Krieges um Berg-Karabach im Jahr 2020 einen Höhepunkt erreicht. Bei einer Bevölkerung von weniger als 3 Millionen Menschen sind 100.000 Follower im armenischen Facebook ein großer Erfolg. Der Influencer hat dort rund 115 000 Follower, mehr als 10 000 haben seinen Kanal auf YouTube abonniert.

"Der größte Zuwachs an Zuschauern ist während militärischer Aktionen zu verzeichnen, das ist die Besonderheit Armeniens. In der Tat sind die Leute mit den größten Zuschauerzahlen irgendwie mit dem Krieg verbunden. Entweder ist es der Krieg oder die Politik", so der Influencer

Mit 1 Million Followern, der größten Zahl auf dem armenischen Facebook, liegt der armenische Premierminister Nikol Pashinyan an der Spitze, gefolgt von dem ehemaligen Sprecher des armenischen Verteidigungsministeriums, Artsrun Hovhaniisyan. Hovhannisyan war die wichtigste offizielle Quelle für Informationen während der militärischen Eskalationen und hat etwa 600 Tausend Follower.

"Armenien ist irgendwie missgestaltet, in dem Sinne, dass Artsrun mehr Anhänger hat als Mädchen mit großen Brüsten. Der Grund dafür ist, dass wir ein Land im Konflikt sind. In einem Land mit einer stabilen politischen Situation sind Beauty-Blogger, Popsängerinnen und ihr Leben beliebter", scherzt Martirosyan. 

In einer 2019 von der Union of Informed Citizens, einer in Eriwan ansässigen NRO, durchgeführten Umfrage gaben 36,5 Prozent der Befragten an, dass ihre erste Informationsquelle das Internet sei, während 35,7 Prozent das Fernsehen als zweite Quelle nannten. Martirosyan glaubt, dass immer mehr Menschen die sozialen Medien nutzen, um Antworten auf ihre Fragen zu erhalten, die von den traditionellen Medien nicht abgedeckt werden.

"Leider gibt es in Armenien nicht viele Produzenten von hochwertigen Inhalten. Journalisten und Experten, die hochwertige Inhalte erstellen könnten, tun dies nicht. Aber das Publikum ist interessiert. Perfect TV ist ein anschauliches Beispiel: Die Menschen brauchen Analysen, und da sie diese nicht finden können, wenden sie sich den schrecklichen Inhalten zu", meint Martirosyan. 

Perfect TV ist einer der armenischen YouTube-Kanäle mit reißerischen und desinformierenden Inhalten, die insgesamt über 235 Millionen Mal aufgerufen wurden. Sensationelle Überschriften der Videos wie "Putins armenischer Freund hat Karabach von Alijew gekauft, das ganze Land ist schockiert", "Amerikanische Pässe für alle Armenier, Biden hat seinen ersten schockierenden Erlass unterzeichnet" können von durchschnittlich 30-40 Tausend bis zu mehreren Hunderttausend Aufrufe haben.

"Die Menschen sehnen sich nach Informationen, und endlich gibt es jemanden, der vielleicht etwas entstellt ist, aber diese Sehnsucht endlich befriedigt", sagte Martirosyan.

Eine Facebook-Gruppe mit dem Namen "Armee des Lichts", die auf einer national-militaristischen Ideologie beruht, hat rund 65 Tausend Mitglieder. Der Initiatorin Karen Arayan, die auch die Anti-Impf-Proteste in Eriwan anführt, folgen rund 35 000 Sozialmedien-Nutzer.

Schwer verdauliche Formulierungen von Beamten veranlassen viele Menschen dazu, sich Inhalten zuzuwenden, die Dinge in einer unflätigen, mit Slang und Schimpfwörtern gespickten Sprache erklären, sowie zu nicht faktenbasierten Quellen mit hoher emotionaler Ladung.

Zu den anderen nicht-politischen Profilen gehört Vahe Petrosyan, ein religiöser Komponist, der auf Facebook live betet und predigt. 160 Tausend Menschen folgen Petrosyan, loben seine Beiträge mit "Amen" und machen ihn zur beliebtesten nicht-politischen Figur in den armenischen sozialen Medien.

Georgien

In Georgien gibt es einen Mann namens Nariman/Nikoloz, in dessen Kommentaren georgische Bürger "Amen" schreiben, so wie es Armenier in den Kommentarbereichen von Vahe Petrosyans Beiträgen tun.

Narima nennt sich selbst einen König oder manchmal auch einen Gott. Und es gibt Menschen, die daran glauben. Im Internet heißt es, Nariman/Nikoloz sei der stille Mönch, der von Gott gesandt wurde und zum Beispiel Unfruchtbarkeit heilen kann. Es gibt eine Facebook-Seite mit dem Namen Mefe TV (König TV), die mehr als 63 000 Likes und rund 151 000 Follower hat.

Mefe TV © Facebook MefeTV

Nach 7 Jahren Arbeit im Bereich Kommunikation und soziale Medien sagt Mariam Bajelidze, 28, dass das Wichtigste, um im Internet populär zu sein, darin besteht, beständig zu sein - wenn die Inhalte aufeinander folgen, können die Nutzer Tausende von Menschen um ihre Ideen versammeln. Die Menschen befolgen diese Regel, aber manchmal können die Handlungen einiger von ihnen der Gesellschaft schaden:

Alt Info - die antiliberale Gruppe zusammen mit den georgischen Ultranationalisten ist eine propagandistische, antiwestliche Plattform. Ihre Gründer sind gewalttätige Männer mit pro-russischer Rhetorik. Alt Info verbreitet häufig manipulatives und irreführendes Material über liberale Gesetze, George Soros, LGBTQ-Menschen und Impfstoffe. Sie verbreiten Hass, Homophobie und Fremdenfeindlichkeit.
 
Dank der Bemühungen georgischer Nichtregierungsorganisationen wurden ihre Seiten von Facebook gelöscht, aber Alt Info kann sein Publikum immer noch erreichen. Derzeit haben sie keine Facebook-Seite, sondern posten ihre Videos auf Youtube und teilen die Links über den Telegram-Kanal mit anderen.

Am 20. November gründete Alt Info die politische Partei. Die Präsentation der Alt Info Partei wurde von Beka Vardosanidze online übertragen. Er ist ein 35 Jahre alter Mann, der antiliberalen Gruppen angehört. Die Live-Übertragung auf seiner FB-Seite hatte Tausende von Zuschauern. 
 
Beka Vardosanidze © Beka Vardosanidze Blog


Im Januar 2021 hatte Georgien eine Bevölkerung von 3,98 Millionen. Zu diesem Zeitpunkt gab es 2,74 Millionen Internetnutzer in Georgien. Der größte Teil der Bevölkerung - 94,89% - nutzt Facebook. 4,6 % sehen sich Youtube an. 2,42% nutzen Instagram.

Wir haben immer noch keine Zahlen für Tik-Tok.

Mariam Bajelidze meint jedoch, dass das Konzept der Popularität und Viralität durch den Tick-Tock-Algorithmus auf den Kopf gestellt wurde.

"Der Algorithmus von Tik-Tok hat eine neue Logik, wonach ein am selben Tag registrierter Nutzer Hunderttausende von Ansichten sammeln kann. Es ist auch ein Marketing-Trick von Tick-Tock - es musste ein stark durchdrungenes Publikum von verschiedenen Social-Media-Plattformen herbeischaffen und konnte den Inhaltserstellern nichts Besseres bieten als einfache Popularität" - sagt der Experte.

Niemand, auch Mariam nicht, weiß, warum Bera Iwanischwili - ein Sohn des georgischen Milliardärs Bidzina Iwanischwili - eine Tik-Tok-Persönlichkeit werden will, aber er erstellt viele Inhalte und erzielt Millionen von Ansichten. Er hat bereits 6,7 Millionen Follower und 147,2 Millionen Likes. Sein Vater, Bidzina Iwanischwili, der informeller Anführer Georgiens und Chef der Regierungspartei Georgischer Traum im Jahr 2020 ist, trat während der Koronavirus-Krise öffentlich nur auf Beras Tik-Tok-Video auf.
Bidzina and Bera © Tiktok TV Formula
Die Gesamtbevölkerung der südkaukasischen Länder ist kleiner als beispielsweise die der Niederlande allein. Die Gründe, in den sozialen Medien beliebt zu werden, sind jedoch vielfältig. Ganz gleich, ob die Beliebtheit einer Person davon abhängt, wie sehr sie von den Menschen geschätzt wird, wie in Aserbaidschan, oder ob sie Antworten auf Fragen gibt, die von den Medien aufgedeckt wurden, wie in Armenien, oder wie einheitlich und aufeinander aufbauend die Inhalte sind, wie in Georgien - die Menschen folgen gerne Influencern, die sich für das Gemeinwohl einsetzen.
 
Logos Unprejudiced © Goethe-Institut

 

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