ARCHITEKTONICKÁ TRADICE NĚMECKÝCH AMBASÁD
Německé ctnosti ve skle a oceli
Při stavbě německých ambasád dodnes platí zásada, že budova má reprezentovat Německo. Zároveň je tu ale také snaha respektovat místní kulturní a architektonické tradice.
Počátky státní reprezentace v zahraničí jako forma mezinárodní komunikace sahají hluboko do minulosti. Budova velvyslanectví jako typ stavby existuje však teprve od 19. století. Zpočátku si zastupitelské úřady vypůjčovaly lesk dřívějších epoch a stěhovaly se do bývalých šlechtických paláců. V případě německých ambasád to platí například pro Hôtel Beauharnais v Paříži, palác Schuylenburch v Den Haagu nebo Lobkovický palác v Praze. Z balkonu pražského Lobkovického paláce oznámil v roce 1989 tehdejší spolkový ministr zahraničí Hans-Dietrich Genscher více než čtyřem tisícům uprchlíků z východního Německa, že smějí vycestovat do západního Německa.
REPREZENTACE A DESIGN
Zmíněná kritika uvedená v listu Preußische Zeitung nastínila už v roce 1877 to, co začalo později platit jako zásada a co platí dodnes: Stavba ambasády má reprezentovat Německo, ale také využívat a respektovat místní kulturní a architektonické tradice. Jak rozdílně lze tento program interpretovat, ukazují dvě budovy německého velvyslanectví ve Washingtonu. Kancelářskou budovu v hlavním městě USA vybudoval v letech 1962 – 1966 Egon Eiermann. Transparentní ocelová stavba s jemným rastrem na fasádě, vsazená do okolní krajiny, se nepyšní reprezentativními architektonickými tvary.
Zastupitelské úřady v zahraničí jsou nejen velké budovy v hlavních městech, ale také mnoho konzulátů v dalších městech. Ambasády mají často najatá poschodí ve větších administrativních komplexech nebo výškových budovách. Vzhledem k tomu, že v takových nájemních prostorech neexistuje možnost sebeprezentace navenek, snaží se německé ministerstvo zahraničí vyvinout pro ně korporátní design.
KORPORÁTNÍ DESIGN PRO NĚMECKO
Z projektové soutěže vzešly nyní návrhy na „funkční, reprezentativní a jednotný korporátní design“, jak se pravilo v zadání soutěže vypsané ministerstvem zahraničí, tedy „výrazný, energický a přesvědčivý koncept, který se dá flexibilně použít na různých místech, v různých prostorech, kulturách a podnebných pásech“. Řeč je o „identifikaci a orientaci zaměstnanců“, ale i o „profesionálním image“ Německa. Zdůrazňuje se rovněž, že jde také o zvýšení efektivnosti průběhu projektových a stavebních prací prostřednictvím standardizace. Účastníci soutěže vypracovali korporátní design pro konkrétní místo aplikace – pro město Šen-jang v Číně. Současně s realizací má vzniknout všeobecně použitelná příručka.